So gelingt Ihnen der Erfolg bei Google Discover

Google Discover ist ein mobiles Erlebnis, das Nutzern hilft, Informationen zu finden, von denen sie nicht wussten, dass sie sie benötigen. So nutzen Sie es für Ihre Marke. Discover hieß früher Google Feed: Dieser nutzt die von der Suchmaschine über Sie gesammelten Daten, um einen personalisierten Content-Feed zu erstellen und proaktiv relevante Inhalte bereitzustellen. Mit der Weiterentwicklung von maschinellem Lernen und künstlicher Intelligenz wird diese neue Form der Informationsgewinnung wahrscheinlich immer häufiger und präziser werden.

Als SEO-Experte wissen Sie bereits, wie wichtig Inhalte sind, die die Suchanfrage beantworten. Aber was passiert, wenn Internetnutzer nicht wissen, welche Informationen sie benötigen?

Um dieses Problem zu beheben, hat Google 2018 erstmals Google Discover veröffentlicht.

Es ist nur auf Mobilgeräten verfügbar und kann nicht nur auf Anfragen antworten, indem es das Benutzerverhalten vorhersagt und Inhalte bereitstellt, die für Sie interessant und wertvoll sein könnten.

Durch die Berücksichtigung der Benutzeraktivität zur Erzielung von Ergebnissen bietet es eine neue und leistungsstarke Möglichkeit, den Webverkehr zu steigern.

Google Discover kann eine Vielzahl unterschiedlicher Inhalte enthalten, darunter Nachrichten, Artikel, Videos, Anzeigen und spezielle Rich-Suchergebnisse wie Live-Sportergebnisse. Die Ergebnisse werden auf der Google-Startseite angezeigt und sind für jeden Nutzer individuell anpassbar.

In diesem Artikel sehen wir uns diese Technologie genauer an und zeigen Ihnen, wie Sie sie nutzen können.

Wie funktioniert Google Discover?

Sobald Inhalte indexiert sind, macht Google sie für die Anzeige in Discover verfügbar und Google hat festgestellt, dass die Inhalte nicht gegen seineInhaltsrichtlinie.

Und TikTok Und Facebook Ähnlich wie die KI-gesteuerten Videoempfehlungen von Plattformen wie verwendet Google Discover Algorithmen, um einen benutzerdefinierten Feed zu erstellen.

Mithilfe von aus Benutzerdaten gewonnenen Informationen treibt Discover die Suchmaschine in Richtung einer „abfragelosen Suche“, bei der das Verständnis einzelner Benutzer das Verständnis einzelner Abfragen ersetzt.

Google Discover zeigt automatisch personalisierte Inhalte basierend auf den folgenden Daten eines Benutzers an:

• Suchverlauf.
• Browserverlauf.
• Anwendungsaktivität.
• Standort (abhängig von Ihren Google-Kontoeinstellungen und Datenschutzeinstellungen).

Google Discover verwendet Ihre Informationen, um Themen (sogenannte „Interessen“) zu identifizieren und anzuzeigen, die Google für Sie als relevant erachtet.

Was ist interessant?

Um ein tieferes Verständnis der Google Discover-Interessen zu bekommen, habe ich mir die über 700 Google Discover-Interessen angesehen (organisiert nach Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Community-Mitgliedern bereitgestellt).

Obwohl die Stichprobengröße im Vergleich zum gesamten potenziellen Interesse sehr klein ist, gibt es einige bemerkenswerte Beobachtungen.

Interessen im Zusammenhang mit Sport und Unterhaltung sind am häufigsten

Während sich mein Discover-Feed darauf konzentriert, mit wem der ehemalige Bachelor Peter Weber ausgeht, stelle ich mir vor, dass die Feeds aller anderen mit den neuesten Sport-Updates gefüllt sind.

Es konzentriert sich hauptsächlich auf Hobbys und Aktivitäten

Was auch immer Sie zum Spaß tun – ob Backen oder Bienenzucht – Sie werden wahrscheinlich Inhalte zu Ihrer Lieblingsbeschäftigung nach der Arbeit sehen.

Auch Marken haben einen starken Einfluss

Fast jeder Beitrag betrifft eine bestimmte Marke oder ein lokales Unternehmen.

Obwohl Discover darauf ausgelegt ist, Benutzern neue Inhalte zu empfehlen, merkt es sich dennoch die Geschäfte und Restaurants, die Sie häufig besuchen.

SEO hat seine eigene Kategorie

Wir lieben SEO so sehr, dass es eine eigene Kategorie hat.

Vielen Dank an alle SEOs, die mein Google-Formular ausgefüllt haben.

Unten finden Sie eine Visualisierung aller übermittelten Benutzerinteressen, sortiert nach Kategorie (z. B. Finanzen, Bildung usw.) und Entitätstyp (z. B. Marke, Produkt, Person usw.).

Benutzereingabe

Benutzer können auch direktes Feedback geben, um ihre Feeds weiter anzupassen, indem sie Themen folgen oder nicht mehr folgen, „Mehr anzeigen“ oder „Weniger anzeigen“ auswählen und die Anzeige von Inhalten bestimmter Herausgeber ablehnen.

Manchmal fordert Google die Benutzer direkt auf, Feedback zu geben.

Ist eine Optimierung für Google Discover möglich?

Ja, Sie können für Google Discover optimieren, eine personalisierte Empfehlungsmaschine, die Benutzern basierend auf ihren Interessen und ihrem Browserverlauf relevante und ansprechende Inhalte bietet.

Um für Google Discover zu optimieren, ist es wichtig, sich auf die Erstellung hochwertiger, ansprechender Inhalte zu konzentrieren, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.

Der Hauptunterschied zwischen herkömmlicher SEO und Google Discover-Optimierung besteht darin, dass der Fokus von der Abfrage auf den Benutzer verlagert wird.

Während traditionelles SEO darauf abzielt, die relevantesten Ergebnisse für eine bestimmte Abfrage zu liefern, konzentriert sich Google Discover darauf, Inhalte bereitzustellen, die den Interessen des Benutzers entsprechen, ohne dass eine explizite Suchanfrage erforderlich ist.

Es gibt eine Reihe von Dingen, die Verlage tun können, um ihre Sichtbarkeit in Discover zu erhöhen.

Dazu gehören:

• Erstellen Sie hochwertige, ansprechende Inhalte.
• Fügen Sie Ihren Artikeln strukturierte Daten hinzu.
• Posten Sie Inhalte zu Trendthemen.
• Verwenden Sie qualitativ hochwertige Bilder und Videos.
• Optimieren Sie das Seitenerlebnis.
• Haben Sie ein starkes EEAT.

Die Bedeutung von Fachwissen, Erfahrung, Autorität und Vertrauen (EEAT)

Google Discover ist bestrebt, Inhalte zu empfehlen, die nicht nur interessant, sondern auch vertrauenswürdig, zuverlässig und glaubwürdig sind.

Die EEAT-Elemente (Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) spielen eine Schlüsselrolle bei der Bestimmung der Eignung empfohlener Inhalte. Sie haben doch nicht erwartet, dass Google Ihnen etwas empfiehlt, oder?

Beim Erstellen von Inhalten für Google Discovery ist es wichtig, selektiv vorzugehen und Themen zu priorisieren, die Ihrem Fachwissen oder dem Fachwissen und der Erfahrung des Inhaltserstellers entsprechen.

Wenn Sie sich darauf konzentrieren, wertvolle und relevante Informationen zu diesen Themen bereitzustellen, um im Laufe der Zeit Autorität in Ihrer Nische aufzubauen, erzielen Sie langfristig bessere Ergebnisse als bei allgemeinen Themen, die nicht eng mit Ihrer Marke und Ihrem Fachwissen verbunden sind.

Wenn Sie ein geeignetes Thema gefunden haben, unternehmen Sie die folgenden Schritte, um Ihr EEAT-Signal zu verbessern:

• Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte:Erstellen Sie gut recherchierte, präzise und informative Inhalte, die Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten. Vermeiden Sie irreführende, sensationslüsterne oder minderwertige Inhalte, die das Vertrauen untergraben könnten.
• Regelmäßig aktualisierte Inhalte:Geben Sie Veröffentlichungsdaten deutlich an, aktualisieren Sie veraltete Artikel und vermerken Sie Aktualisierungsdaten, wenn dies relevant ist.
• Fachwissen nachweisen:Heben Sie die Referenzen, Qualifikationen und Erfahrungen des Autors oder Inhaltserstellers hervor, um seine Expertise zu demonstrieren. Fügen Sie Biografien, berufliche Hintergründe, Zertifizierungen oder Branchenauszeichnungen hinzu.
• Nutzen Sie strukturierte Daten:Verwenden Sie Artikel- und Autoren-Tags, um Suchmaschinen klar kommentierte Informationen bereitzustellen.
• Entwickeln Sie eine überzeugende Erfolgsbilanz:Veröffentlichen Sie weiterhin relevante, qualitativ hochwertige Inhalte, um eine konsistente Erfolgsbilanz aufzubauen und Autorität in Ihrer Nische zu etablieren.
• Transparenz gewährleisten:Geben Sie Quellen an, zitieren Sie zuverlässige Referenzen und seien Sie transparent in Bezug auf redaktionelle Richtlinien, Prozesse zur Faktenprüfung, Qualitätssicherung und etwaige Zugehörigkeiten oder Sponsorings.
• Verbessern Sie das Website-Erlebnis: Schaffen Sie eine vertrauenswürdige, benutzerfreundliche Erfahrung, indem Sie sich auf Faktoren wie Mobilfreundlichkeit, Seitenladegeschwindigkeit, HTTPS und das allgemeine Site-Design konzentrieren.

Indem Sie diese Schritte befolgen, können Sie Ihre EEAT-Faktoren verbessern, wertvolle Inhalte bereitstellen und ein vertrauenswürdiges und glaubwürdiges Image aufbauen und so Ihre Chancen erhöhen, in Google Discover vorgestellt zu werden.

Handelt es sich bei Google Discover nicht bloß um Nachrichten?

Naja, ein bisschen.

Eines der Ziele von Google Discover besteht darin, aktuelle Inhalte bereitzustellen – scrollen Sie durch den Discover-Feed, der hauptsächlich aus Nachrichten besteht.

Wenn jedoch Kunden in anderen Branchen Discover-Verkehr in der Google Search Console (GSC) feststellen, ist es Zeit, der Sache auf den Grund zu gehen.

Ich habe den Google Discover-Verkehr von über 11.000 URLs aus 62 Domains über einen Zeitraum von zwölf Monaten analysiert. Von diesen 11.000 URLs:

• 46% von einer Nachrichten-Website.
• 44% von einer E-Commerce-Website.
• 7% von einer Unterhaltungswebsite.
• 2% von einer Reisewebsite.

Die restlichen 1% stammen aus anderen Branchen, darunter:

• B2B.
• Auto.
• erziehen.
• Finanzen.
• gesund.

Forschungsergebnisse

1. Die Nachrichten-Website erhielt 99% Zugriffe

Während „News“ weniger als die Hälfte der analysierten URLs ausmachte (46%), erhielt es 99% „Entdecken“-Klicks und hatte deutlich mehr Klicks pro Seite.

Eine in die Analyse einbezogenen Nachrichtendomäne stellte fest, dass mehr als 301.000.000 ihres gesamten Webverkehrs von Discover stammten, während andere Herausgeber berichteten, dass Google Discover in manchen Monaten mehr Verkehr generierte als die organische Suche.

Nachrichteninhalte können einem großen, breiten Publikum gezeigt werden, während Inhalte aus anderen Branchen auf der Grundlage spezifischer Interessen auf ein kleineres Publikum ausgerichtet sind.

Google hob diese Idee in seiner Ankündigung von Google Discover hervor und sagte:

„Wenn es um Nachrichten geht, ist es uns wichtig, dass jeder Zugriff auf die gleichen Informationen hat.“

Wichtige Punkte: Google Discover ist ein wichtiger Traffic-Treiber für Nachrichtenverlage und kann verwendet werden, um ein großes, breites Publikum zu erreichen.

2. Blogbeiträge sind in allen anderen Branchen üblich

Bei Nicht-Nachrichtenseiten verteilen sich die verbleibenden 1% an Zugriffen (insgesamt immer noch mehr als 1 Million in den letzten 12 Monaten) auf verschiedene Arten von Inhalten.

Der branchenübergreifend beliebteste Inhaltstyp sind Blogbeiträge.

Blogthemen, die in Google Discover erscheinen, sind für bestimmte Interessen/Hobbys wie Wandern, Make-up und Ernährung von hoher Relevanz.

Auch:

• Clickflow zu Produktseiten für E-Commerce-Website 49%, einschließlich Produktkategorie- und Produktdetailseiten.
• VideoSeiten mit Hauptinhalten (z. B. Interviews mit Schauspielern und Filmtrailer) hatten die höchste Klickrate (16%).
• Sonderangebote, hauptsächlich Reise- oder Hotelangebote mit zeitlich begrenzten Preisen, auf die der größte Anteil der Klicks auf Reise-Websites entfällt (53%).

Wichtige Punkte: Nicht-Nachrichteninhalte sind sehr interessenorientiert und können einem kleineren, gezielteren Publikum gezeigt werden.

3. Discovery-Inhalte haben in der Regel eine kurze Haltbarkeit

Im Einklang mit dem Fokus von Google Discover auf die Bereitstellung aktueller Inhalte erhielten die meisten URLs in dieser Studie innerhalb von nur drei bis vier Tagen Datenverkehr, wobei der Großteil dieses Datenverkehrs ein bis zwei Tage nach der Veröffentlichung auftrat.

Allerdings können einige ausgereiftere, zeitlose Inhalte längerfristig für Traffic sorgen.

Dies ist darauf zurückzuführen, dass Google Discover Evergreen-Inhalte bereitstellt, um neuen oder sich ändernden Benutzerinteressen gerecht zu werden.

Wenn ich in meinem persönlichen Discover-Feed eher reifere, immer aktuelle Inhalte sehe, suche ich zwei bis drei Tage vorher nach ähnlichen Themen.

Wichtige Punkte: Die meisten Seiten in Discover haben eine kurze Haltbarkeit von etwa drei bis vier Tagen, aber Evergreen-Inhalte können langfristigen Verkehr generieren.

4. Benutzer reagieren gut auf Discovery-Inhalte

Eines der auffälligsten Dinge an Google Discover ist die hohe Klickrate (CTR): 11% für alle analysierten Seiten.

Ohne Nachrichtenseiten (die den Großteil der Daten ausmachen) betrug die durchschnittliche Trefferquote 6%.

Bei Betrachtung derselben 62 Domänen betrug die Klickrate für herkömmliche Suchen 4%.

Leider sind diese Zahlen nicht direkt vergleichbar, da die Klickrate als Klicks ÷ Impressionen = Klickrate berechnet wird und Impressionen in Discovery anders gemessen werden als in der herkömmlichen Suche.

So geht's:

• Wenn ein Benutzer eine Suchergebnisseite öffnet, die eine URL enthält (auch wenn die Ergebnisse nicht in die Ansicht gescrollt sind), wird eine Suche nach dieser URL protokolliert.Anzahl der Impressionen.
• Entdeckungen werden nur dann aufgezeichnet, wenn die Entdeckungskarte in die Ansicht gescrollt wirdAnzahl der Impressionen.

Wichtige Punkte: Seiten in Google Discover weisen eine höhere Klickrate auf als die herkömmliche Suche. Dies kann jedoch eher auf Unterschiede bei der Messung der Impressionen als auf Unterschiede im Nutzerverhalten zurückzuführen sein.

So verbinden Sie sich mit Benutzern auf Google Discover

Bei der herkömmlichen Suche dient die Abfrage als Verbindungspunkt zwischen den Bedürfnissen des Benutzers und relevanten Inhalten (z. B. hat der Benutzer Hunger und sucht nach [Essen in meiner Nähe] und Google zeigt lokale Restaurants an).

Google Discover zeigt Inhalte an, bevor die Bedürfnisse der Benutzer erfüllt werden, „angetrieben durch die starke Übereinstimmung zwischen Artikelinhalt und Benutzerinteressen.“

Ohne Keyword-Recherche und Abfrageberichte ist der traditionelle Prozess der Inhaltserstellung eingeschränkt – es gibt jedoch dennoch Möglichkeiten, Ihre Chancen zu erhöhen, in Discover zu erscheinen.

Mobilfreundlich

Das liegt auf der Hand: Auf Google Discover kann nur über Mobilgeräte zugegriffen werden.

Aber indem Sie den Bericht zur mobilen Benutzerfreundlichkeit in der Google Search Console überprüfenUnd es ist immer gut, auf Nummer sicher zu gehen und sicherzustellen, dass keine Fehler passieren. Sollten Sie Probleme finden, beheben Sie diese umgehend.

Konzentrieren Sie den Inhalt auf Entitäten

Ein Interesse ist eine Entität, ein Objekt oder ein Konzept, das eindeutig identifiziert werden kann.

Dabei kann es sich um alles Mögliche handeln, von allgemeinen Hobbys über Nischeninteressen bis hin zu bestimmten Marken und Unternehmen.

verwendenPhysischer Browser für Marketing Centerkönnen Sie die Beziehungen zwischen Entitäten anzeigen und sehen, welche Entitäten mit Ihrer Marke, Branche, Ihren Produkten usw. verknüpft sind.

Bestimmen Sie, welche Entitäten als Verbindungspunkte zwischen Ihrer Marke und Ihren Benutzern dienen.

Folgen Sie den Trends

Google Discover funktioniert ähnlich wie Feeds auf Social-Networking-Plattformen.

Um Ihre Chancen zu erhöhen, vorgestellt zu werden, behalten Sie die sozialen Medien im Auge. Verfolgen Sie aktuelle Ereignisse und Themen.

Stellen Sie sicher, dass Sie die Social-Sharing-Buttons auf Ihrer Website optimiert haben.

Erstellen Sie Inhalte, die für Ihr Publikum relevant, nützlich und interessant sind

Sie sind nicht mehr durch das Suchvolumen eingeschränkt.

Genießen Sie diese neu gewonnene Freiheit.

Sobald Sie die Verbindungspunkte identifiziert haben, werden Sie konkret und gehen Sie in die Tiefe.

Interessenbasierte Inhalte sind personalisiert. Schreiben Sie also Inhalte, die bei Ihren leidenschaftlichsten Benutzern Anklang finden.

Eine Möglichkeit hierfür besteht darin, Schnittpunkte und Beziehungen zwischen Themen zu identifizieren (z. B. „beste Skigebiete in der Nähe von Pennsylvania“, „Tipps zum Laufen im Winter“).

Bonuspunkte gibt es, wenn Sie Ihre Inhalte mit aktuellen Ereignissen verknüpfen können.

Stellen Sie wie oben erwähnt sicher, dass Ihr Thema auch mit Ihrem Fachwissen übereinstimmt und dass Ihre Inhalte und Ihre Website einen starken EEAT aufweisen.

Schreiben Sie einen guten Seitentitel

Um Ihre Chancen zu erhöhen, in Discover zu erscheinen, sollten Sie sicherstellen, dass alle Ihre Seitentitel die Essenz des Seiteninhalts erfassen, ohne übermäßig Clickbait zu sein.

Auf diese Weise kann der Algorithmus schnell feststellen, worum es in Ihrem Inhalt geht und ob dieser für einen bestimmten Benutzer relevant ist.

Enthält hochwertige Bilder

Neben der Erstellung von Inhalten, die für die Nutzer interessant sind, ist die beste Möglichkeit, Ihre Inhalte auf Discover zu verbessern, die Verwendung eines 1.200 Pixel breitenGroße, hochwertige Bilder und durchmax-image-preview:große EinstellungOder verwenden SieAMPEREErmöglicht.

Vermeiden Sie die Verwendung Ihres Website-Logos als Bild.

Überdenken Sie Ihre Videostrategie

Videos sind in Google Discover prominent vertreten, was mit GooglesDer Fokus verschiebt sich vom Text zumEine intuitivere Möglichkeit, Informationen zu finden.

Während Videos in dieser Analyse nur 17% des Inhalts ausmachten, sind darin nicht enthalten Youtube Laut Daten von hostet die Site die Mehrheit der Videos, die in Google Discover erscheinen.

Es lässt sich zwar schwer messen, aber durch die Erstellung ansprechender Videos und die Optimierung Ihres YouTube-Kanals können Sie die Präsenz Ihrer Marke in Google Discover und auch in der herkömmlichen Suche verbessern, da 191.000.000 der Desktop-Suchergebnisse ein Videokarussell enthalten und 921.000.000 dieser Videos von YouTube stammen.

Vermeiden Sie Übertreibungen und Schocktaktiken

Google Discover möchte mobilen Nutzern relevante und vertrauenswürdige Informationen bieten. Dies geschieht unter anderem durch die Bestrafung von Websites, die irreführende Informationen verwenden oder Details in ihren Vorschauen übertreiben.

Ebenso sollten alle Taktiken vermieden werden, die auf „billige Klicks“ abzielen, wie etwa Inhalte, die verärgern, provozieren oder beleidigen sollen.

Nutzen Sie die Follow-Funktion

Einer der wichtigsten Teile von Discover ist die Follow-Funktion, mit der Benutzer die neuesten Updates von den Websites erhalten, denen sie folgen.

Diese Funktion ist auf Englisch verfügbar Chrom Android Standardmäßig ist der Benutzer RSS oder Atom-Feed.

Wenn Sie mehrere Feeds auf Ihrer Site haben, können Sie Der Abschnitt teilt Google mit, auf welchen Feed es sich konzentrieren soll, um Ihre „Folgen“-Funktion zu optimieren.

Um sicherzustellen, dass Google Ihren Feed finden kann, stellen Sie sicher, dass Ihr Roboter.txt Die Datei blockiert Ihren Feed nicht, Ihr Feed ist aktuell und Sie haben die Titel- und Linkelemente eingefügt.

Verfolgen Sie Ihre Leistung

Sobald Sie Inhalte auf Google Discover haben, können Sie den Discover-Leistungsbericht verwendenÜberwachen Sie den Betrieb.

Hier geben Sie Informationen zu Impressionen, Klicks und Klickrate für alle Inhalte an, die in den letzten 16 Monaten auf Explore erschienen sind. Beachten Sie, dass Sie eine Mindestanzahl an Impressionen benötigen, damit diese Daten angezeigt werden.

Weitere Tipps zur Optimierung Ihrer Discover-Inhalte bietet Lily Ray in einer Liste mit 10 effektiven Strategien.

Wichtige Punkte

Google Discover bietet zukunftsorientierten Webmastern und SEOs eine unglaubliche Chance – und Sie sollten diese unbedingt nutzen.

Das Beste daran ist, dass es perfekt zu Ihrer bestehenden Strategie passt. Sie möchten weiterhin hochwertige Inhalte erstellen, die auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sind.

Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Inhalte indexiert sind und Ihre Website mobil reagiert. Das sollten Sie aber ohnehin tun.

Denken Sie daran, dass die Optimierung für Google Discover wie alle SEO-Maßnahmen ein fortlaufender Prozess ist.

Wenn Ihr Inhalt jedoch gut ist und Sie die hier besprochenen Best Practices befolgen, werden die Google-Bots Ihren Inhalt häufiger als automatische Vorschläge für Benutzer auswählen.

Dies bedeutet mehr Sichtbarkeit, mehr Verkehr und mehr Conversions.