So haben Sie Erfolg bei Google Discover!

Bevor der Benutzer eine Abfrage eingibt,Google Discover So können Websites aus allen Bereichen Discover nutzen.

Google DiscoverGoogle Discover (früher bekannt als Google Feed) ist ein personalisierter Content-Feed von Google, der Nutzern proaktiv relevante Inhalte präsentiert. Während bei der herkömmlichen Suche Nutzer eine Suchanfrage eingeben müssen, prognostiziert Google Discover das Nutzerverhalten und zeigt so neue und interessante Inhalte an.

Discover ist für mobile Benutzer in der Google App, auf Android-Geräten und auf Google.com in allen mobilen Browsern verfügbar (bei Anmeldung bei einem Google-Konto).

Google Discover bietet nicht nur die neuesten Nachrichten, sondern soll es Ihnen auch „einfacher denn je machen, Ihre Interessen zu erkunden“. Es handelt sich um eine Initiative, die den Fokus der Suche von unmittelbaren Informationen auf das Verständnis komplexerer Benutzerreisen verlagert.Teil eines größeren Plans.

Durch den unbegrenzten Zugriff auf Informationen versucht Google, Inhalte für zielsuchende Internetnutzer zu filtern und hervorzuheben.

Google Discover: Wie funktioniert es?

Laut der Produktankündigung gibt es zwei Hauptmechanismen, um zu bestimmen, welche Inhalte in Google Discover erscheinen:

• verwendenGoogle News KI/MLBringen Sie verschiedene Perspektiven in die neuesten Nachrichten.
• verwendenThemenebene im Wissensgraphenum die Interessen der Benutzer und ihre Entwicklung im Laufe der Zeit zu verstehen.

Nutzerinteressen

ObwohlGoogleGilt als die neueste Innovation in der „abfragelosen Suche“, aber das Verstehen eines einzelnen Benutzers ersetzt das Verstehen einer einzelnen Abfrage.

Daher steht der Benutzer im Mittelpunkt von Discover.

Google Discover zeigt automatisch personalisierte Inhalte basierend auf den folgenden Daten eines Benutzers an:

• Suchverlauf.
• Browserverlauf.
• App-Aktivität.
• Standort (abhängig von Ihren Google-Kontoeinstellungen und Datenschutzeinstellungen).

Google Discover verwendet Ihre Informationen, um Themen oder „Interessen“ zu identifizieren und anzuzeigen, die Google für Sie als relevant erachtet.

Was ist interessant in Google Discover?

Um ein tieferes Verständnis der Interessen von Google Discover zu bekommen, habe ich mir über 700 Interessen von Google Discover angesehen, die von Mitgliedern der SEO-Community bereitgestellt wurden.

Obwohl dies im Vergleich zu allen potenziellen Vorteilen eine sehr kleine Stichprobe ist, gibt es einige bemerkenswerte Beobachtungen.

Interessen im Zusammenhang mit Sport und Unterhaltung sind am häufigsten

Während sich mein Discover-Feed darauf konzentriert, mit wem der ehemalige Bachelor Peter Weber ausgeht, stelle ich mir vor, dass die Feeds aller anderen mit den neuesten Sport-Updates gefüllt sind.

Es konzentriert sich hauptsächlich auf Hobbys und Aktivitäten

Was auch immer Sie zum Vergnügen tun – ob Backen oder Bienenzucht – Sie werden wahrscheinlich Inhalte zu Ihren Lieblingsbeschäftigungen nach der Arbeit sehen.

Auch Marken haben einen starken Einfluss

Fast alle Einsendungen betrafen eine bestimmte Marke oder ein lokales Unternehmen.

Discover ist darauf ausgelegt, Benutzern neue Inhalte zu empfehlen, und merkt sich außerdem Ihre bevorzugten Geschäfte und Restaurants.

SEO hat seine eigene Kategorie

Wir lieben SEO so sehr, dass es eine eigene Kategorie hat.

Benutzereingabe

Benutzer können auch direktes Feedback geben, um ihre Feeds weiter anzupassen, indem sie Themen folgen oder nicht mehr folgen, „Mehr anzeigen“ oder „Weniger anzeigen“ auswählen und die Anzeige von Inhalten bestimmter Herausgeber ablehnen.
Manchmal fordert Google die Benutzer direkt zur Rückmeldung auf.

Handelt es sich bei Google Discover nicht bloß um Nachrichten?

Naja, ein bisschen.
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Eines der Ziele von Google Discover besteht darin, aktuelle Inhalte bereitzustellen. Beim Durchblättern des Discover-Feeds werden hauptsächlich Nachrichten angezeigt.
Als jedoch Kunden aus anderen Branchen begannen,Google Search Console Wenn Sie Discover-Verkehr in Ihrer Google Search Console (GSC) sehen, ist es Zeit, der Sache auf den Grund zu gehen.
Ich habe den Google Discover-Verkehr zu über 11.000 URLs von 62 Domains über einen Zeitraum von 12 Monaten analysiert. Von diesen 11.000 URLs:

• 46% von einer Nachrichten-Website.
• 44% von einer E-Commerce-Website.
• 7% von einer Unterhaltungswebsite.
• 2% von einer Reisewebsite.

Die restlichen 1% stammen aus anderen Branchen, darunter:

• B2B.
• Auto.
• erziehen.
• Finanzen.
• gesund.

Forschungsergebnisse

1. Die Nachrichten-Website erhielt 99% Zugriffe

Obwohl „News“ weniger als die Hälfte der analysierten URLs ausmachte (46%), erhielt es 99% Entdeckungsklicks und deutlich mehr Klicks pro Seite.

Bei einer der analysierten Nachrichtendomänen kamen über 30% des gesamten Webverkehrs von Discovery, während andere Herausgeber berichteten, dass Google Discovery in manchen Monaten mehr Verkehr brachte als die organische Suche.

Nachrichteninhalte werden wahrscheinlich einem großen, breiten Publikum gezeigt, während Inhalte aus anderen Branchen auf der Grundlage spezifischer Interessen auf ein kleineres Publikum ausgerichtet sind.

Google betonte diese Philosophie bei der Ankündigung von Google Discover mit den Worten: „Wenn es um Nachrichten geht, halten wir es für wichtig, dass jeder Zugriff auf dieselben Informationen hat.“

Wichtige Punkte: Google Discover ist ein wichtiger Traffic-Treiber für Nachrichtenverlage und kann verwendet werden, um ein großes und breites Publikum zu erreichen.

2. Blogbeiträge sind in allen anderen Branchen üblich

Bei den Nicht-Nachrichtenseiten verteilten sich die restlichen Zugriffe von 1% (insgesamt immer noch über 1 Million in den letzten 12 Monaten) auf verschiedene Inhaltstypen.

Der branchenübergreifend beliebteste Inhaltstyp sind Blogbeiträge.

Blogthemen, die in Google Discover erscheinen, sind für bestimmte Interessen/Hobbys wie Wandern, Make-up und Ernährung von hoher Relevanz.

Auch:

• Die E-Commerce-Website von 49% führt über Klicks zu den Produktseiten, die Produktkategorie- und Produktdetailseiten enthalten.
• Seiten mit Videos als Hauptinhalt (z. B. Interviews mit Schauspielern, Filmtrailer) hatten die höchste Klickrate (16%).
• Der größte Anteil der Zugriffe auf Reise-Websites (53%) entfiel auf Sonderangebote, vor allem Reise- oder Hotelangebote mit zeitlich bzw. zeitlich begrenzten Preisen.

Wichtige Punkte:Nicht-Nachrichteninhalte sind stark auf die Interessen der Nutzer ausgerichtet und können einem kleineren, gezielteren Publikum angezeigt werden.

3. Discovery-Inhalte haben oft eine kurze Haltbarkeit

Im Einklang mit Discovers Fokus auf die Bereitstellung aktueller Inhalte erhielten die meisten URLs in dieser Studie innerhalb von nur 3–4 Tagen Datenverkehr, wobei der Großteil dieses Datenverkehrs innerhalb von 1–2 Tagen nach der Veröffentlichung auftrat.

Allerdings können einige ausgereiftere, zeitlose Inhalte längerfristig für Traffic sorgen.

Dies ist darauf zurückzuführen, dass Google Discover Evergreen-Inhalte bereitstellt, um neuen oder sich ändernden Benutzerinteressen gerecht zu werden.

Wenn ich in meinem persönlichen Discovery-Feed eher Inhalte für Erwachsene und Evergreens entdeckt habe, habe ich vor 2–3 Tagen nach ähnlichen Themen gesucht.

Wichtige Punkte: Die meisten Seiten in Discover haben eine kurze Haltbarkeit von etwa 3–4 Tagen, aber Evergreen-Inhalte können langfristig für Traffic sorgen.

4. Benutzer reagieren gut auf Discovery-Inhalte

Eines der auffälligsten Merkmale von Google Discover ist die hohe Klickrate (CTR), die bei allen analysierten Seiten 11% beträgt.

Ohne Nachrichtenseiten (die den Großteil der Daten ausmachen) betrug die durchschnittliche Trefferquote 6%.

Bei Betrachtung derselben 62 Domänen beträgt die Klickrate für die herkömmliche Suche 4%.

Leider sind diese Zahlen nicht direkt vergleichbar, da die Klickrate wie folgt berechnet wird: Klicks ÷ Impressionen = Klickrate und Impressionen in Discover anders gemessen werden als in der herkömmlichen Suche.

So geht's:

• Wenn ein Benutzer eine Suchergebnisseite öffnet, die die URL enthält(auch wenn das Ergebnis nicht in die Ansicht gescrollt wird), wird die URL aufgezeichnetSuchimpressionen.
• nur Wenn die Karte gefunden wirdScrollen Sie in die AnsichtEs wird nur aufgezeichnet, wennImpressionen entdecken

Wichtige Punkte: Die Seitenklickraten in Google Discover sind höher als bei der herkömmlichen Suche. Dies kann jedoch eher auf Unterschiede bei der Messung der Impressionen als auf Unterschiede im Nutzerverhalten zurückzuführen sein.

So verbinden Sie sich mit Benutzern auf Google Discover

Bei der herkömmlichen Suche dient die Abfrage als Verbindungspunkt zwischen dem Bedarf des Benutzers und relevanten Inhalten (z. B. hat der Benutzer Hunger und sucht nach [Essen in meiner Nähe] und Google zeigt lokale Restaurants an).

Google Discover zeigt Inhalte an, bevor die Bedürfnisse der Benutzer erfüllt werden, „angetrieben von der Stärke der Übereinstimmung zwischen Artikelinhalt und Benutzerinteressen.“

Ohne Keyword-Recherche und Abfrageberichte ist der traditionelle Prozess der Inhaltserstellung eingeschränkt – es gibt jedoch dennoch Möglichkeiten, Ihre Chancen zu erhöhen, in Discover zu erscheinen.

Mobilfreundlich

Da Google Discover nur auf Mobilgeräten zugänglich ist, ist dies ziemlich offensichtlich.

Aber indem Sie die Google Search Console überprüfenBericht zur mobilen BenutzerfreundlichkeitUnd es ist immer gut, auf Nummer sicher zu gehen und sicherzustellen, dass keine Fehler passieren.

Konzentrieren Sie sich auf Inhalte rund um Entitäten

Ein Interesse ist eine Entität, ein Objekt oder ein Konzept, das eindeutig identifiziert werden kann.

Dabei kann es sich um alles Mögliche handeln, von allgemeinen Hobbys über Nischeninteressen bis hin zu bestimmten Marken und Unternehmen.

verwendenEntity Explorer für Marketing Centerkönnen Sie die Beziehungen zwischen Entitäten anzeigen und sehen, welche Entitäten mit Ihrer Marke, Branche, Ihren Produkten usw. verknüpft sind.

Bestimmen Sie, welche Entitäten als Verbindungspunkte zwischen Ihrer Marke und Ihren Benutzern dienen.

Erstellen Sie Inhalte, die für Ihr Publikum relevant, nützlich und interessant sind

Sie sind nicht mehr durch das Suchvolumen eingeschränkt.

Genießen Sie diese neu gewonnene Freiheit.

Sobald Sie die Verbindungspunkte identifiziert haben, werden Sie konkret und gehen Sie in die Tiefe.

Interessenbasierte Inhalte sind personalisiert. Schreiben Sie also Inhalte, die bei Ihren leidenschaftlichsten Benutzern Anklang finden.

Eine Möglichkeit hierfür besteht darin, Schnittpunkte und Beziehungen zwischen Themen zu identifizieren (z. B. „beste Skigebiete in der Nähe von Pennsylvania“, „Tipps zum Laufen im Winter“).

Bonuspunkte gibt es, wenn Sie Ihre Inhalte mit aktuellen Ereignissen verknüpfen können.

Dieser Blogbeitrag von REI konzentriert sich beispielsweise auf Freizeitaktivitäten im Freien, die eng mit den Produkten von REI und den Interessen seines Publikums verbunden sind.

Es ist inInteresse an „Social Distancing“Vor Erreichen des Höhepunkts veröffentlicht.

Enthält hochwertige Bilder

Neben der Erstellung von Inhalten, die Ihre Benutzer interessant finden, ist die beste Möglichkeit, Ihre Inhalte auf Discover zu bewerben, die Verwendung eines 1.200 Pixel breitenGroße, qualitativ hochwertige Bilder.

Laut Google haben Discover-Karten mit großen Bildern eine um 51 % höhere Klickrate.

Weitere Möglichkeiten zur Optimierung von Bildern in Discover finden Sie in der Fallstudie von Brodie Clark.Google Discover: Ein Bild kann 1.000 Klicks wert sein.

Überdenken Sie Ihre Videostrategie

Videos sind in Google Discover prominent vertreten, was mit GooglesFokusDies steht im Einklang mit der Abkehr vom Text und der Hinwendung zu intuitiveren Methoden der Informationssuche.

Während Videos in dieser Analyse nur 171 TP3T des Inhalts ausmachten, sind darin keine Daten von YouTube enthalten, auf dem die Mehrheit der in Google Discover angezeigten Videos gehostet wird.

Dies mag schwierig zu messen sein, aber die SchaffungSpannende Videos und Optimierung Ihres YouTube-KanalsHilft, die Präsenz Ihrer Marke in Google Discover zu erhöhen – und auch in der herkömmlichen Suche, da die Desktop-Suchergebnisse für 19% ein Videokarussell enthalten, wobei die Videos von 92% von YouTube stammen.

• Google Discover ist ein personalisierter Inhalts-Feed, der die Interessen eines Benutzers und deren Entwicklung im Laufe der Zeit erfährt.
• Nachrichtenseiten erhalten die meisten Klicks über Google Discover, aber es geht nicht nur um Nachrichten – alle Branchen können Google Discover nutzen, um mit Benutzern in Kontakt zu treten.
• Aktuelle Inhalte haben eine höhere Chance, in Discover zu erscheinen, aber einige Evergreen-Werke können langfristig für Traffic sorgen.
• Um bei Google Discover erfolgreich zu sein, sollten Inhaltsersteller:
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten für Mobilgeräte optimiert sind.
  • Konzentrieren Sie den Inhalt auf Entitäten, die für Ihre Marke und Zielgruppe sinnvoll sind.
  • Erstellen Sie interessante, relevante und nützliche Inhalte für Ihre leidenschaftlichsten Benutzer.
  • Fügen Sie aussagekräftige visuelle Inhalte ein (z. B. qualitativ hochwertige Bilder und Videos).