SEO 優化教學：Google 提高網站搜尋排名

根據我的經驗，在所有可以使用的數位行銷管道中，沒有什麼比搜尋引擎優化（Search Engine Optimization，SEO）更令新手店主頭痛的了。

儘管我們大多數人在日常生活中會使用和依賴谷歌之類的工具，但對大多數人來說，要理解搜尋引擎如何對網頁進行索引和排名並不容易，至少一開始並不容易。

雖然 SEO 終歸是一項長期投資，但新手店主可以透過制定簡單的策略，並確保其店面遵循建議的頁面操作來獲得更多價值。為了幫助你做到這一點，我們整理了一份SEO 優化教程，用一個易於遵循的檢查清單列出了我們建議的入門步驟。

SEO 優化教程目錄

• 開展 SEO 優化前的準備
• 站內SEO 優化教學：產品、部落格與產品集頁面
• 為SEO 優化建立鏈接
• 技術SEO 最佳化教程
• 本地SEO 最佳化教學（適用於 Google）
• 碰到困難怎麼辦
• 滿足搜尋者的需求
• SEO 優化教學常見問題

進行SEO 優化前的準備

購買自訂域名

透過Shopify 註冊自訂域名。你的商店需要有自己的網域才能在搜尋引擎中取得成功。它還能與透過搜尋引擎點擊進入的潛在顧客建立信任。同時也更容易記住。基於你所在的產業選擇相關的域名可以幫助你獲得更高的相關關鍵字排名。透過Shopify 可以實現配置和設定完全自動化。

想不出域名？試試 Shopify 的網域產生工具。只需輸入你的品牌或理想域名，即可獲得可直接購買的域名建議。

設定谷歌分析（Google Analytics）

建立Google分析（Google Analytics）帳戶。前往Google分析（Google Analytics），點選「開始免費使用」。按照說明設定媒體資源和追蹤程式碼，以便Google收集你的網站資料。

建立Universal Analytics 資源。接下來你需要將Google分析（Google Analytics）連接至你的Shopify 商店。從創建 Universal Analytics 媒體資源開始。接著在你的谷歌分析（Google Analytics）帳戶中啟用電商跟踪，該功能只跟踪交易及收入數據。你也可以啟用增強電商跟踪，以獲得更多關於訪客行為的資訊。

閱讀Shopify 幫助中心的“設定Google Analytics」文檔，了解如何進行設定。

設定Google搜尋控制台（Google Search Console）

透過你剛剛創建好的網站管理員工具帳號，向谷歌提交你的網站地圖。所有Shopify 商店都會自動生成一個網站地圖文件，列出你網站的各個頁面。網站地圖可以向Google和其他搜尋引擎提供你的網站組織資訊。如果你很好奇，Shopify 老闆可以透過【www.你的商店.com/sitemap.xml】訪問其網站地圖。

使用Google網站管理員工具檢查所有爬行錯誤。搜尋引擎透過「爬行」網站及其頁面的機器人為網站建立索引。當機器人無法存取特定頁面（或網站）時，就會出現爬行錯誤。若收到任何錯誤警告，請立即進行修復。

驗證Shopify 網域。谷歌網站管理員等第三方服務會要求你驗證網域。這樣他們能夠確保你是正確的Shopify 店主，以便為你提供服務。了解如何驗證網域以使用Google服務。

設定必應網站管理員工具

建立必應網站管理員工具帳號。必應是美國第二大搜尋引擎。必應網站管理員工具是一項免費的微軟服務，可讓你將商店新增至必應爬蟲器。添加後，你會出現在搜尋引擎中。前往註冊頁面，開啟免費的必應網站管理員帳號，然後新增和驗證你的網站。

閱讀必應網站管理員工具入門清單以了解更多。

使用付費套餐

購買Shopify 付費方案。免費試用期間開設的商店會被爬行並建立索引。但是，如果你未使用付費套餐，一旦試用期結束，你所有的努力都會功虧一簣。取消頁面上的密碼保護也很重要，即使你仍在處理一些頁面。開放已完成的頁面，以便谷歌開始爬行你的網站並建立索引。

考慮SEO 工具

注意????: Shopify 線上商店有內建的SEO 功能，可協助你優化內容。系統會自動處理一些事情：為頁面新增規範標記以防止重複內容出現在SERP（Search Engine Result Page, 搜尋引擎結果頁面），網站的robots.txt 檔案、sitemap.xml 檔案以及主題自動產生的包含商店名稱的標題標籤。主題還有社群媒體連結和分享選項，方便你更輕鬆地推廣商店。

對於線上企業來說，了解演算法變化、排名和競爭對手具有挑戰性，但卻是必要的。你可以使用一些不錯的付費及免費SEO 工具來達成SEO 目標。透過設定Google搜尋控制台（Google Search Console）和分析（Analytics），你已經領先一步了。

付費：

1. Ahrefs，完整的SEO 工具套件，用於審計、研究、追蹤等
2. Keywords Everywhere，用於簡單的關鍵字研究

免費：

1. Surfer SEO Chrome 外掛， 免費提供搜尋資料和內容指南
2. Keyword.io，免費提供關鍵字建議
3. Screaming Frog，找網站爬蟲錯誤
4. Moz，全面的SEO 行銷套件
5. MozBar，隨時隨地進行SEO 研究

我們也建議你為Shopify 商店下載一款類似 Plug in SEO Optimizer 的應用。它類似於Yoast SEO 對WordPress 的作用。它將幫助你運行SEO 審計、修復崩潰連結、添加重定向、優化HTML 標題標籤和元標籤等等。

站內SEO 優化教學：產品、部落格與產品集頁面

關鍵字研究

使用  Moz 的Keyword Explorer 確定關鍵字搜尋量，並獲得關鍵字建議。熟悉關鍵字研究工具是個好主意。這裡的「量」是指特定關鍵字每月的大致搜尋量。

我還使用並推薦 Ahrefs，但不論你選擇哪款關鍵字工具（有數十種選擇），更重要的是對其進行充分探索並持續了解其基本原理。

將關鍵字對應到內容類型。重點是記住你網站上的每個頁面，包括產品頁面、分類、部落格文章、主頁都可以獲得不同關鍵字的排名。關鍵字研究其實可以作為你創建頁面的依據。例如，你的某些頁面可以針對資訊搜尋（「什麼是香薰」），有些可以針對搜尋量較少但表明購買意願的關鍵字（「購買香薰瓶」）。

了解更多：如何從零開始進行電商關鍵字研究

頁面優化

確保你的頁面上只使用一個H1 標籤。H1（header 1）常常用作頁面的主標題，並且通常包含頁面的主要關鍵字。請注意， Shopify 頁面標題是透過Shopify 建立的頁面的預設H1 標籤，避免在頁面的其他位置手動新增H1 標籤。

將頁面標題保持在60個字元以內，這樣它們在搜尋結果中就不會被截斷。目前，Google一直顯示大多數網頁的前50-60個字元。總是將你的主要關鍵字放在頁面標題的開頭。最後，請記住，你可以將頁面標題組織得更像列表，而不是編輯過的標題或完整的句子，包括適當的字元或標註以突出顯示關鍵訊息。

保持元描述簡短有力且在155個字元以內。谷歌已證實沒有顯示或截斷元描述的準確字元計數。來自Moz 的研究表明，許多元描述在155-160個字元左右被截斷。為了適應這種情況，將你的目標關鍵字和最強有力的文案放在元描述的開頭，並儘量避免超過155個字元。

讓我們回顧一下，元描述是搜尋結果中頁面標題下方的文本，你在此處編寫的內容應該清晰描述頁面內容並足夠吸引人點擊。

編寫易於理解且吸引人的頁面標題。你為頁面標題和元描述編寫的文案應該清晰描述頁面內容，包括重要關鍵字，並且足夠有趣，讓人想點擊。不要忘記查看文案的人：出現在搜尋結果中只是工作的一部分，因為你還需要說服用戶略過其他選項，訪問你的頁面。

在頁面網址中包含關鍵字。Shopify 店主應該注意到頁面標題將成為預設網址。我建議你包含目標關鍵字，但要保持網址簡短明了，避免填充詞（請留意我們在這篇部落格使用的網址）。

確保你的圖片有描述性的alt 文字和檔案名稱。谷歌圖片現在佔將近23%的總網路搜尋。為了確保你的圖片出現在圖片結果中，你應該用描述性內容為每張圖片命名（即，不要將圖片命名為「298343798.jpg」），並編寫描述每張圖片含義的alt 標籤。

新增結構化資料標記以獲得豐富程式碼段。結構化資料標記幫助Google更好地理解你的網站內容。它改善了你的頁面在SERP 中的顯示方式，從而帶來更高的點擊率和更多的網站流量。

例如，這篇獲得「線上銷售網站」排名的Shopify 文章就使用了結構化資料標記。

下面是它沒有結構化資料標記的樣子。

設定結構化資料並不是很難。只要遵循這篇 Schema.org 的入門指南。

內容

開始規劃基本的內容行銷策略。制定和執行完整的內容行銷策略可能需要幾個月，但這並不意味著沒有可以幫助你入門的簡單練習：

1. 動腦筋思考顧客問題。思考當顧客知道你的產品類別但並不完全了解時，他們可能會問什麼問題。例如，在Weave Got It，我們幫助顧客了解不同等級的接髮，以及在決定接髮等級時應該考慮的事項。
2. 幫助顧客從產品中獲得更多價值。你是否留意過有多少銷售食品的商店也從提供簡單的食譜入門？對於許多產品來說，這是一種明智的方法，通常顧客並非專業用戶，可能不像你一樣了解透過他們購買的產品獲得最大收益的技巧和竅門。
3. 利用關鍵字研究，用搜尋字詞來配對問題。內容創意當然應該匹配人們正在搜尋的實際詞彙。

幫助顧客最大化利用你的產品也可以為你的網站帶來新顧客。從上圖我們可以看出 Kettle & Fire 獲得了“骨湯食譜”的排名。

資訊頁面和部落格文章應在500字左右。清晰、簡潔的內容是寶貴的，但通常需要最少的長度才能完整地回答一個問題，並有機會出現在搜尋結果中。儘管要牢記品質比數量更重要，但大多數問題至少需要幾百個單字來回覆。

編寫原創產品說明。你網站上的所有內容應該是原創的，並且是為你的商店編寫。例如，不要使用製造商的產品描述。寫自己的描述也讓你有機會更好地推銷你的產品功能和優點。

考慮為產品頁面新增產品評論。95%的消費者會在購買前查看評論，這對於建立信任至關重要。但產品評論也為產品頁面提供了額外的關聯內容，這可以幫助它們獲得長尾關鍵字的排名。你可以安裝由Shopify 開發的免費應用 Product Reviews，為你的產品頁面加上SEO 友善的評論分數。我所有的產品頁面都用了這款應用程式。

在其他平台上開展業務，例如Facebook、Twitter、Instagram 和Pinterest。當你剛創建自己的品牌時，在社群媒體上註冊你的品牌名將有助於你保護自己的身份，同時也為現在人們能找到你提供了一個途徑。也可以將你的商店連結至社交帳號，但要堅持使用你計劃接觸並銷售給潛在顧客的渠道。

為SEO 優化建立鏈接

制定連結建立策略。谷歌等搜尋引擎將指向特定頁面或網站的連結數量、品質和相關性作為排名因素。你可以將連結看作是在搜尋引擎眼中建立信任的「引用」。

在我看來，建立反向連結的最佳方式是專注於合作關係，或確定誰（出版商、你所在行業的其他網站等）是你互惠互利的對象。如果你知道某位美容部落客會定期評估你所銷售的同類護膚產品，那麼簡單的介紹就可以開啟一段互利的關係。

分析競爭對手贏得的連結和提及。借助 Moz 的Link Explorer 和 Ahrefs Site Explorer 等工具，你可以了解什麼網站和頁面連結至你的競爭對手。特別有用的是可以了解背景：為什麼這些網站決定連結至你的競爭對手？是什麼讓這個頁面值得被連結？

找出這些趨勢，例如競爭商店是否在禮品指南中被多次提及，這可以幫助你想出與哪些合作夥伴合作，以及如何提供足夠的價值來獲得優質連結。

尋找被新聞提及的機會。從閱讀我們獲得新聞報導的指南開始，幫助你集思廣益，想出一系列被其他網站提及的方法。如果你已經有了一些吸引力，可以考慮使用品牌監控工具，找出其他網站上對你的商店或產品的「無連結」提及。收到警報後，你可以禮貌地請作者或出版方添加連結。

技術SEO 最佳化教程

檢查你的商店是否適合行動端

在行動端檢查你的網站。Shopify 主題商店的每個主題都適合行動端，但如果你沒有使用Shopify，請點選使用此工具查看你的網站在行動裝置上的展示效果。所有頁面在行動端的可讀性應該和在桌面端一樣。

如果你想再次確認你的行動優化程度，請使用谷歌的行動裝置適合性測試工具。輸入你的網站頁面，查看其是否經過優化。

確保你的商店夠快

無論是桌面還是行動搜尋，速度都是一個排名因素。你可以透過 PageSpeed Insights 運行你的站點，以獲得谷歌針對你的商店性能推薦的調整清單。

必要時使用重定向

當你網站的某個頁面變成不活動頁面時，例如你刪除曾經在售的產品時，你可以將該頁面重定向至網站上現有的其他相關頁面，從而為訪客提供一個新的目標頁面，而不是無效連結。要在Shopify 中新增重定向，請閱讀我們的文檔，了解如何輕鬆設定重定向。

制定內部連結策略

內部連結是 SEO 行銷中最重要的策略之一。它涉及到在你自己的網站內從一個頁面連結至另一個頁面。操作得當將會提高你的搜尋引擎排名。

該理念是將特定主題的頁面連結至具有相關內容的其他頁面。這可以幫助搜尋引擎認可你的話題權重，對你的內容進行分類，並對你的頁面進行排名。

電商店主可以透過以下方法建立內部連結：

• 相關商品。當訪問停留在你的產品頁面時，你可以展示關聯產品。谷歌會明白這兩款商品是關聯的，並相應地建立索引。
• 特色商品。在你的主頁或分類頁面上展示特色商品，並連結至產品頁面。旨在包含最受歡迎的產品。連結至產品時使用包含關鍵字的錨文本。
• 寫部落格。創建與你的品牌相關的特定產品和主題的文章。你可以透過文章連結至產品或其他頁面。

閱讀Moz 的【SEO 2021】內部鏈接指南，了解更多關於連結的資訊。

建構全域導覽選單

網站的全域導航選單包含了你的線上商店最重要的連結。這些連結將向訪客展示你認為重要的頁面。它為訪問提供了一種訪問特定頁面的簡單方法，不論是產品頁面、系列頁面或促銷頁面。至於SEO，你的全域導航連結會讓爬蟲機器知道你網站上的哪些頁面最重要。

常見的導航連結類型包括：

• 單欄導航。所有連結都在一欄裡，數量有限。
• 雙欄導覽。主要和次要的連結位於導覽列內。它們折疊在一起。
• 下拉導航。當使用者將滑鼠懸停在導航連結上時，會出現一系列的下拉連結。

頁腳選單也屬於商店導航。消費者可能會查看你的頁腳選單以查找聯絡資訊和政策資訊。

閱讀Shopify 幫助中心的“了解導航”文檔，學習如何設定此功能。

優化網址

網址看起來似乎微不足道，但它們對SEO 很重要。你的網址會告訴搜尋引擎你的網頁內容。由於搜尋引擎和訪客都會看到你的網址，你需要遵循幾個最佳做法：

使網址易於理解。

✅ https://yourdomain.com/pink-socks

X https://yourdomain.com/index.php?24551=p44=?

使用連字符而不是底線。

✅ https://yourdomain.com/pink-socks

X https://yourdomain.com/pink_socks

包含目標關鍵字。

✅ https://yourdomain.com/mens-yellow-socks

X https://yourdomain.com/polkdotsocks-yellow-white-for-men

目標：保持簡單的網址結構。整理你的內容，以便網址以易於理解的方式建構。請閱讀谷歌的網址結構指南以了解更多資訊。

處理重複內容

重複內容是指兩個不同的網址存在相似的內容。這使得搜尋引擎難以確定應該對哪個頁面進行排名。產品頁面和系列頁面是商店中最常見的重複內容。

如果你有重複的動態頁面內容，請使用規範網址標籤。當你想告訴Google應該優先選擇哪個頁面時，請使用這個標記。你需要添加一個rel=”canonical」連結標記到任何帶有重複內容的頁面的head 標籤中。

請閱讀這份幫助指南，以命令搜尋引擎不要關注特定頁面。

本地SEO 最佳化教學（適用於Google）

設定Google My Business

Google My Business 是一款優秀的免費工具，適合本地企業。你可以在幾分鐘內設定你的企業清單。這將幫助顧客透過谷歌搜尋和地圖找到你。首先進入註冊頁面。然後按照提示建立列表。

你需要提供企業基本訊息，如：名稱、品類、位置和聯絡資訊。完成後，優化你的Google My Business 頁面，以便出現在搜尋結果中並與顧客建立聯繫。

將你的商店列在主要目錄和平台上

你可能已經聽說過將你的企業列在網路目錄上。雖然目錄很多，但會對你的排名產生影響的很少。

你應該考慮的前10個目錄是：

1. Facebook
2. 蘋果地圖
3. Google My Business
4. 領英公司目錄
5. 必應
6. Yelp
7. Better Business Bureau
8. Foursquare
9. Yellow Pages
10. Angies List

請隨意瀏覽更多網路目錄名單。你可能會找到覺得最適合自己企業的利基目錄。請相應地添加你的企業清單。

完整填寫「聯絡我們」頁面

創建主頁和登陸頁面時需要花很多心思。對於本地企業來說，“聯絡我們”頁面對於建立信任並吸引本地顧客很重要。聯絡表單可以提供你的姓名、地址和電話號碼給消費者。這對於本地SEO 至關重要，因為Google專注於為搜尋者提供一致、準確的資訊。

考慮特定於城市的登陸頁面

如果你在多個城市擁有實體店，考慮針對每個城市創建獨一無二的登陸頁面。這樣更容易獲得每個市場區域的排名，同時無需為每個地方建立單獨的網站。

請確保針對每個頁面建立特定於位置的文案。這個策略可能需要花費一些時間和資源，特別是如果你有很多實體店的話。避免發佈淺薄無用的頁面。否則Google 可能會懲罰你的網站。

碰到困難怎麼辦？

搜尋演算法經常發生變化，所以請透過閱讀資料了解最新動態。關於 SEO 優化教學還有很多可以學習的地方，隨著搜尋技術的發展，這門學科會經常發生許多微小而頻繁的變化。你可以透過閱讀谷歌搜尋中心博客和 Think With Google 發表的內容，直接從谷歌獲得更新。

如有疑問，請參考谷歌官方推薦的做法。我總是提醒我們的商家，顧客體驗是首要的，並不是來自谷歌的每個建議都符合當前有效的SEO 最佳操作。不過，根據一般經驗，Google指南可以幫助你避免可能會導致你的網站受到懲罰的做法。如果你有任何疑問，請重新查看谷歌的建議。

如果你需要額外的幫助，隨時可以聘請Shopify 專家來幫助你制定搜尋引擎行銷策略。或在 Shopify 應用程式商店為你的商店下載一個SEO 應用程式。

滿足搜尋者的需求

雖然人們使用搜尋引擎的方式會持續演變，但有一點是始終如一的，那就是為什麼我們要費力使用搜尋引擎：為了發現我們想要的東西或想起我們看過的東西。

考慮到這一點，唯一永恆的SEO 策略可能是為搜尋者提供他們正在尋找的內容。搜尋引擎，特別是谷歌，會反過來獎勵牢記這一點的網站。我們上面提到的大多數內容——快速加載的網站、有趣的內容和文案、清晰的頁面和圖片描述等，都會讓搜尋者的生活更輕鬆。

當你搭建自己的網站時，一定要記住使用者體驗和搜尋引擎優化之間的連結。隨著搜尋技術的提升，這兩件事似乎步調一致，意味著讓搜尋引擎滿意最簡單的方法就是讓使用它的人滿意。