影響Google Play搜尋排名的12個重要因素- 出海

Google Play搜尋排名演算法揭秘與ASO優化建議

當用戶搜尋某個關鍵字時，Google Play也使用一套智慧演算法來決定App的排名。因此，了解Google Play的搜尋排名演算法並進行持續的最佳化對應用程式或遊戲獲得更多的自然量至關重要。

雖然Google沒有公佈Google Play的演算法，但國內外眾多的ASO優化師及ASO專家們仍然根據他們多年的經驗和觀察找到了一些重要排名因素的線索。

首先，我們得承認，與蘋果應用商店（App Store）相比，Google Play的搜尋排名演算法更為複雜。

我將與您分享Google Play應用程式商店搜尋排名演算法的12個重要因素，希望對應用程式及遊戲出海的開發人員有一定的幫助。

1.應用程式名稱(App Name)
您的應用程式名稱在關鍵字排名中起到關鍵作用。為充分利用應用程式名稱中有限的字符，我們通常會用以下格式撰寫應用程式名稱：

品牌名稱+ 主要關鍵字

在應用程式名稱中包含主要關鍵字，可以給搜尋者傳達應用程式功能的主要訊息，也有利於該關鍵字的排名，從而提高您的自然量。如果有更多的人下載您的應用程式，您的應用程式的榜單排名也會顯著提高。

在新的Google Play指南中，您應該將應用程式標題的長度限制在30個字元以內（之前為50個字元）。此外，不得在應用程式標題、圖示及開發者名稱中暗示應用程式的排名、價格或促銷等關鍵字。

案例：

由於應用程式名稱在關鍵字排名中起著重要作用。因此有許多開發者創建了模仿知名應用程式的“虛假應用程式”，並在應用程式名稱中其他知名應用程式的名稱，以欺騙“不明所以”的用戶下載它們。

例如，當我搜尋TikTok 時，我看到許多虛假應用程式在Google Play 中有很高的排名。為了避免商標投訴，他們大多只使用與“TikTok”類似的名稱和圖標。

2.簡短說明(Short Description)
影響關鍵字排名的第二個重要位置是應用的簡短說明。

簡短說明不會出現在Google Play搜尋結果中，但在商品詳情頁中，簡單說明會出現在螢幕截圖的正下方。它是一個可見度較高的元素，可以向潛在用戶傳達重要訊息。

您應該在簡短說明中用簡潔明了的語言向您的潛在用戶傳達您的應用程式或遊戲的核心功能或用途。在過去至今的經驗中，我們堅信Google Play會對簡短說明進行索引並將它作為搜尋演算法的一個重要因素。因此，我們通常會在簡短描述中嵌入重要的關鍵字以優化它們的排名。

但在Google最新的政策中, 針對簡短說明，有下面一段話：

“為改進搜尋結果而添加的非必要關鍵字；附加這種關鍵字並不能影響排名，還會對用戶體驗造成負面影響。”

Google關於撰寫簡短說明的其他（強烈）建議也包括：

以簡潔扼要的語言總結應用程式或遊戲的核心功能或用途，並專注於其與眾不同的面向。
針對不同的市場和語言，對說明進行適當的本地化。
避免在簡短說明、螢幕截圖、置頂大圖或開發者影片中傳遞重複及多餘的訊息。請注意，這些資源可能會同時顯示於一處。
請勿使用與應用的功能或用途無關的文字，包括：
反映或暗示在Google Play 中的表現、排名、榮譽、獎勵、用戶讚譽或價格和促銷訊息的文字，例如「最佳」、「排名第一」、「頂級」、「新」、「折扣」、「促銷」或「百萬次下載」。
號召性用語，例如「立即下載」、「立即安裝」、「立即暢玩」或「立即體驗」。
為改善搜尋結果而增加的非必要關鍵字；附加這種關鍵字並不會影響排名，也會對使用者體驗造成負面影響。
請勿加上特殊字元、換行符號、表情符號、表情符號、重複標點符號（例如?、!!、?!、!?!、<>、\\、–、***、+_+、…、((、!!、$%^、~&~、~~~）或符號（例如★ 或 ☆）。
3.長描述(Long Description)
Google Play的長描述最多可填寫4000個字符，它可以看作是簡短說明的延續。由於不是直接可見，根據統計，只有2%的使用者閱讀該部分內容。但長描述部分仍是我們擴展關鍵字覆蓋量及提高排名的重要地方。

Google Play將會「閱讀」您的整個描述以了解您的應用程式的特定功能。您可以描述產品的主要有點及功能。此外，您的長描述應盡可能包含關鍵字及關鍵字組合。您也可以將主要的關鍵字放在描述的開頭及結尾部分，在整個描述中重複幾次（表達須自然，避免關鍵字堆砌）。

此外，您還可以編輯長描述的格式及添加表情符號，使描述更具吸引力和可讀性。

4.商品詳情頁本地化
如果您的應用程式未提供目標使用者所使用語言的商品詳情頁，Google會提供機器自動翻譯。

為提高使用者體驗及關鍵字搜尋結果排名，我在此強烈建議您提供在地化的商品詳情頁。

5.應用程式包名
您可能沒想到，但您的應用程式包名稱確實是搜尋排名的元素之一。

通常，您的應用程式URL 以這種格式顯示：

（https://play.google.com/store/apps/details?id=package_name ）

一些開發者會在應用程式包名稱中嵌入主要關鍵字以提高該關鍵字的排名，並進一步提高應用程式的下載量。

以下是一些開發者利用應用程式包名稱獲取更多流量的範例：

嵌入主關鍵字: 音樂應用程式Spotify在包名中使用了關鍵字「music」。
（https://play.google.com/store/apps/details?id=com.spotify.music）

2.嵌入競爭對手名字：AmongChat在包名中嵌入了多個知名競賽或關聯應用程式的名字。

（https://play.google.com/store/apps/details?id=walkie.talkie.among.us.friends）

3.嵌入開發者名稱：Messenger 在其套件名稱中嵌入了其開發者名稱「facebook」。

（https://play.google.com/store/apps/details?id=com.facebook.orca）

重要提示

一旦您的應用程式或遊戲首次發布，你將不能再更改應用程式包名稱。因此，在發布應用程式之前，你需慎重考慮應用程式套件名稱及其對應的關鍵字策略。

6.應用類別和標籤
類別和標籤有助於用戶在Play 商店中搜尋和發現他們最想找到的應用程式。您可以在Play 管理中心選擇一個類別並為您的應用程式或遊戲新增標籤。

如果您的應用程式可以輕鬆歸入多個類別，我建議您選擇競爭較小的類別。這樣，您的應用程式就有更大的幾率在分類名單中排名靠前，獲得更多的曝光及更多的用戶。

除了分類外，你還最多可選擇5個標籤。 Google會自動向您展示建議的標籤。但如果您認為您的應用程式或遊戲更適合其他標籤，您可以搜尋標籤清單並選擇最能描述您的應用程式的標籤。

標籤將會影響您的應用程式在Google Play上的曝光，因此選擇與您的應用程式最相關的標籤非常重要。

7. 評分及評論
面對不了解的應用程式或遊戲，許多用戶會透過評分及評論來決定是否下載。因此獲得更多正面的評論是促進用戶成長重要的一環。

在Google Play中，評分的重要性更顯而易見。除了在商店詳情頁中展示評分及評論，Google Play還在搜尋中添加了評分「過濾器」。使用者可以透過這個過濾器，輕鬆地搜尋並知道高評分的應用程式。例如，使用者可以在搜尋過程中選擇只顯示評分達到4.0或4.5星級的應用程式。

這提示和催促我們至少應該將應用程式或遊戲的評分提高到4.0及以上。否則，它們將失去大量的曝光機會。

那麼，我們該如何提高應用程式的評分呢？以下是一些有效建議：

首先，您應該確保您的應用程式夠優秀，能為用戶提供獨特的或重要的價值。例如，TikTok雖然也有很多缺點，但它為全球數十億用戶帶來歡樂，也為許多創作者提供了一個展示自己的平台。這就是它的獨特價值。而前面舉例的那些模仿TikTok的虛假應用卻只想蹭熱度，絲毫看不到它們的實際價值，注定難以獲得用戶的一致好評。
開發者可以在使用者有正面情緒的時候引導評分，例如使用者在應用程式內剛達到了新的成就。
及時向Google Play檢舉虛假評論及垃圾評論。有時有些競爭對手會惡意製造一些虛假評論或垃圾評論，我們可以及時舉報。
在應用程式內提供便利的問題解決途徑，盡可能在用戶在負面評論發佈在Play商店之前就解決它。要知道，1星級評分需要6個5星級評分才能抵銷。
積極響應用戶的回饋。如果您能在用戶給予負面評論後，快速地解決用戶回饋的問題，有部分用戶會修改他們的評分。
8.下載量及下載成長速度
下載量會影響榜單排名，但其實它也會影響搜尋結果排名。通常我們會發現，那些下載量很高的應用程式能涵蓋更多的關鍵字（即便它們的ASO優化做得一塌糊塗）。有些知名應用程式根本不在乎在標題及描述中嵌入關鍵字，但仍能取得許多關鍵字的排名。這就是下載量的功勞！

9.Android Vitals
Android Vitals 是Google 推出的一項計劃，旨在改善Android 裝置的穩定性和效能。當選擇啟用了該計畫的使用者執行您的應用程式時，其Android 裝置會記錄各種指標，包括應用程式穩定性、應用程式啟動時間、電池使用情況、呈現時間和權限遭拒等方面的資料。 Google Play 管理中心會彙總這些數據，並將其顯示在Android Vitals 資訊中心內。

這個資訊中心會突出顯示以下指標，這些是開發者必須留意的Android Vitals 核心指標：崩潰率、ANR 發生率、喚醒次數過多以及喚醒鎖定被卡住等指標。

如果Android Vitals 中顯示您的應用程式有不良行為，可能會對其使用者體驗產生負面影響，並有可能導致應用程式在Play 商店中的評分較低，而且可能不易被用戶發現。

10.應用程式更新
如果您長期不更新您的應用程式或遊戲，您很可能會失去現有的用戶。而那些本來想下載的人也可能因為您的應用程式久未更新而選擇競品。

通常，您應該每月至少更新一次您的應用程式。這將有利於bug的修復的新功能的上線，用戶體驗也會提升。

良好的使用者體驗將會帶來更高的評分，正面的評論及更多的下載。

11.圖片
優秀的應用程式圖示、置頂大圖及螢幕截圖有助於您的應用程式在搜尋結果、應用程式精選以及名單中脫穎而出，從而提高轉換率，帶來更多的下載。

當用戶搜尋某一個關鍵字，如果您的應用程式有更多的轉換率，這通常有助於提高您的應用程式在該關鍵字下的排名，因為Google會認為高轉換率暗示了您的應用程式更符合用戶的需求。

12.外鏈
是的，您沒看錯，外鏈不僅是SEO排名的重要因素，它也可能作用於Google Play ASO。

但與SEO不同，外鏈在Google Play 搜尋排名演算法中只是一個非常小的影響因素。我曾做過一些測試，發現外鏈可能能小幅推動一些關鍵字的排名，但很難純粹依靠外鏈將主要關鍵字的排名推至前5位。

無論如何，擁有許多高品質的外鏈都是好事。它們能將更多潛在的使用者帶到您的Google Play商店頁面。

結語
ASO優化不是一朝一夕的事。如果您期望透過簡單的ASO優化就為您的應用程式帶來數十萬甚至數百萬的自然量，您很可能常常會失望。

要讓用戶在Google Play 上發現您的應用程式，很重要的一點是確保您的應用程式和商品詳情細緻完善並視情況不斷優化。