Google Discoverで成功するには？

ユーザーがクエリを入力する前に、Google ディスカバーあらゆる分野のウェブサイトが Discover を活用する方法をご紹介します。

Google ディスカバーGoogle Discover（旧称Google Feed）は、Googleが作成したパーソナライズされたコンテンツフィードで、ユーザーに関連性の高いコンテンツを積極的に提示します。従来の検索ではユーザーが検索クエリを入力する必要がありますが、Google Discoverはユーザーの行動を予測し、新しく興味深いコンテンツを表示します。

Discover は、Google アプリ、Android デバイス、およびすべてのモバイルブラウザの Google.com（Google アカウントにログインしている場合）のモバイルユーザーが利用できます。

Google Discover は、最新のニュースを提供することに加えて、「これまで以上に簡単にユーザーの興味を探求できる」ように設計されており、検索の焦点を即時の情報からより複雑なユーザージャーニーの理解へと移行する取り組みです。より大きな計画の一部です。

Google は、情報への無制限のアクセスを利用して、流れに身を任せているインターネットユーザー向けにコンテンツをフィルタリングして強調表示しようとしている。

Google Discover: どのように機能するのでしょうか?

製品発表によると、Google Discover に表示されるコンテンツを決定するために使用される主なメカニズムは 2 つあります。

使用Google ニュース AI/ML最新ニュースを多様な視点からお届けします。
使用ナレッジグラフのトピック層ユーザーの興味とそれが時間の経過とともにどのように変化するかを理解するため。

ユーザーの興味

それでもグーグル「クエリレス検索」の最新のイノベーションと考えられていますが、単一のクエリを理解する代わりに、単一のユーザーを理解する必要があります。

したがって、ユーザーが Discover の中心になります。

Google Discover は、ユーザーの次の情報に基づいてパーソナライズされたコンテンツを自動的に表示します。

検索履歴。
ブラウザの履歴。
アプリのアクティビティ。
場所（Google アカウントの設定とプライバシー設定によって異なります）。

Google Discover はユーザーの情報を使用して、ユーザーに関連すると思われるトピック（「興味」）を識別し、表示します。

Google Discover の何が面白いのでしょうか?

Google Discover の興味関心をより深く理解するために、SEO コミュニティのメンバーが提供した 700 件を超える Google Discover の興味関心を調べました。

これはすべての潜在的な利点と比較すると非常に小さいサンプルサイズですが、いくつか注目すべき観察結果があります。

スポーツやエンターテイメントに関する興味が最も一般的です

私のディスカバーフィードは元独身男性のピーター・ウェーバーの交際相手に焦点が当てられていますが、他の人のフィードは最新のスポーツニュースでいっぱいだと思います。

趣味や活動を中心に扱っています

パン作りでも養蜂でも、趣味が何であれ、仕事が終わった後に好きなアクティビティに関するコンテンツが表示される可能性が高くなります。

ブランドも大きな影響力を持っている

ほぼすべての応募作品には、特定のブランドまたは地元企業が含まれていました。

Discover はユーザーに新しいコンテンツを推奨するように設計されていますが、お気に入りの店舗やレストランも記憶します。

SEOには独自のカテゴリーがある

私たちは SEO が大好きなので、独自のカテゴリがあります。

ユーザー入力

ユーザーは、トピックのフォローやフォロー解除、「表示を増やす」や「表示を減らす」を選択したり、特定のパブリッシャーのコンテンツを表示しないようにしたりすることで、フィードをさらにカスタマイズするための直接フィードバックを提供することもできます。
場合によっては、Google がユーザーに直接フィードバックを求めることがあります。

Google Discover は単なるニュースではないのですか?

まあ、少しだけ。
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Google Discover の目標の 1 つは新鮮なコンテンツを提供することであり、Discover フィードをスクロールすると、主にニュースが表示されます。
しかし、他の業界の顧客がGoogleサーチコンソール Google Search Console（GSC）で Discover のトラフィックを確認したら、調査が必要です。
12ヶ月間にわたり、62のドメインから11,000以上のURLへのGoogle Discoverトラフィックを分析しました。その11,000のURLについて、以下の点が明らかになりました。

ニュースサイトからの46%。
電子商取引ウェブサイトからの44%。
エンターテイメントウェブサイトからの7%。
旅行ウェブサイトからの2%。

残りの 1% は、次のような他の業界から来ています。

B2B。
車。
教育する。
ファイナンス。
健康。

研究成果

1. ニュースウェブサイトは99%のアクセスを受けた

ニュースは分析された URL の半分未満 (46%) を占めましたが、発見クリックは 99% あり、ページあたりのクリック数も大幅に多くなりました。

分析対象となったあるニュースドメインでは、ウェブトラフィック全体の 30% 以上が Discovery から来ており、他のパブリッシャーは、数か月間に Google Discovery がオーガニック検索よりも多くのトラフィックをもたらしたと報告しています。

ニュースコンテンツは大規模で幅広い視聴者層に表示される可能性が高く、一方、他の業界のコンテンツは特定の関心に基づいてより小規模な視聴者層をターゲットにしています。

GoogleはGoogle Discoverの発表の中でこの理念を強調し、「ニュースに関しては、誰もが同じ情報にアクセスできることが重要だと考えています」と述べています。

要点: Google Discover はニュースパブリッシャーにとって主要なトラフィックドライバーであり、大規模で幅広いオーディエンスにリーチするために使用できます。

2. ブログ投稿は他の業界でも一般的です

ニュース以外のサイトの場合、1% の残りのヒット数 (過去 12 か月間で合計 100 万件以上) は、さまざまな種類のコンテンツに分散されています。

業界全体で最も人気のあるコンテンツタイプはブログ投稿です。

Google Discover に表示されるブログのトピックは、ハイキング、メイク、栄養など、特定の興味や趣味と関連性が高いです。

また：

49% の電子商取引 Web サイトをクリックすると、製品カテゴリページや製品詳細ページを含む製品ページに移動します。
動画をメインコンテンツとするページ（俳優インタビュー、映画予告編など）のクリック率が最も高くなりました（16%）。
旅行サイトへのアクセス数では、主に時間や空き状況が限定された旅行やホテルの特別オファーが最も多くを占めています (53%)。

要点:ニュース以外のコンテンツは興味関心に重点が置かれているため、より小規模でターゲットを絞った視聴者に表示される可能性があります。

3. ディスカバリーコンテンツの保存期間は短いことが多い

Discover が新鮮なコンテンツの配信に重点を置いていることと一致して、この調査のほとんどの URL はわずか 3 ～ 4 日以内にトラフィックを受け取り、そのトラフィックの大部分は公開後 1 ～ 2 日以内に発生しました。

ただし、より成熟した常緑コンテンツは、長期的なトラフィックを生み出す可能性があります。

これは、Google Discover が新しいユーザーの興味や変化するユーザーの興味に合わせて、常に新しいコンテンツを提供している結果です。

より成熟した、いつまでも楽しめるコンテンツが個人のディスカバリーフィードに表示された場合は、2～3 日前に同様のトピックを検索しました。

要点: Discover のほとんどのページの保存期間は 3 ～ 4 日程度と短いですが、常緑コンテンツは長期的なトラフィックを生み出すことができます。

4. ユーザーは発見コンテンツによく反応する

Google Discover の最も印象的な特徴の 1 つは、クリックスルー率 (CTR) の高さです。これは、分析されたすべてのページの中で 11% です。

データの大部分を占めるニュースサイトを除くと、平均ヒット率は 6% でした。

同じ 62 のドメインを見ると、従来の検索の CTR は 4% です。

残念ながら、CTR はクリック数 ÷ インプレッション数 = CTR として計算され、Discover ではインプレッションの測定方法が従来の検索とは異なるため、これらの数値を直接比較することはできません。

方法は次のとおりです。

ユーザーがURLを含む検索結果ページを開くと（結果がスクロールして表示されない場合でも）URLが記録されます検索インプレッション。
のみカードが見つかったらスクロールして表示記録されるのは、インプレッションを発見

要点: Google Discover のページのクリックスルー率は従来の検索よりも高くなっています。ただし、これはユーザー行動の違いではなく、インプレッションの測定方法の違いによるものである可能性があります。

Google Discoverでユーザーとつながる方法

従来の検索では、クエリはユーザーのニーズと関連コンテンツを結び付けるポイントとして機能します（つまり、ユーザーがお腹を空かせて [近くの食べ物] を検索すると、Google は地元のレストランを表示します）。

Google Discover は、ユーザーのニーズが満たされる前にコンテンツを表示します。これは、「記事の内容とユーザーの興味の一致の強さによって決まります」。

キーワード調査とクエリレポートがなければ、従来のコンテンツ作成プロセスは制限されますが、Discover に表示される可能性を高める方法はまだあります。

モバイルフレンドリー

Google Discover はモバイルデバイスからのみアクセスできるため、これは明らかです。

しかし、Google Search Consoleを確認するとモバイルユーザビリティレポートそして、間違いがないように万全を期すことが大切です。

エンティティに関するコンテンツに焦点を当てる

関心とは、一意に識別できるエンティティ、オブジェクト、または概念です。

一般的な趣味からニッチな興味、特定のブランドやビジネスまで、何でも構いません。

使用マーケティングセンターのエンティティエクスプローラー、エンティティ間の関係を表示し、どのエンティティがブランド、業界、製品などに関連付けられているかを確認できます。

ブランドとユーザー間の接続ポイントとして機能するエンティティを決定します。

視聴者にとって関連性があり、有用で、興味深いコンテンツを作成する

検索ボリュームによる制約はなくなりました。

新たに発見した自由を喜んで受け入れてください。

接続ポイントを特定したら、具体的に深く掘り下げます。

興味に基づくコンテンツはパーソナライズされるため、最も熱心なユーザーの共感を呼ぶコンテンツを作成してください。

これを行う 1 つの方法は、トピック間の交差点と関係を特定することです (例: 「ペンシルバニア州近郊の最高のスキーリゾート」、「冬のランニングのヒント」)。

コンテンツを現在の出来事に結び付けることができれば、ボーナスポイントがもらえます。

たとえば、REI のこのブログ投稿は、REI の製品とその読者の興味に密接に関連するアウトドアレクリエーションに焦点を当てています。

それは「ソーシャルディスタンス」への関心ピークに達する前に解放される。

高画質画像が含まれています

ユーザーが興味を持つコンテンツを作成することに加えて、Discoverでコンテンツを宣伝する最良の方法は、1,200ピクセルの幅の大きくて高品質な画像。

Google によると、大きな画像のある Discover カードはクリック率が 51% 高くなります。

Discoverで画像を最適化する方法については、Brodie Clarkのケーススタディをご覧ください。Google Discover: 1枚の画像が1,000回のクリックの価値があるかもしれない。

ビデオ戦略を見直す

Google Discoverでは動画が目立っており、これはGoogleの集中これは、テキストから離れて、より直感的な方法で情報を探すという流れと一致しています。

この分析では、動画はコンテンツの 17% のみを占めていますが、これには、Google Discover に表示される動画の大半をホストしている YouTube のデータは含まれていません。

これを測定するのは難しいかもしれませんが、魅力的な動画とYouTubeチャンネルの最適化19% のデスクトップ検索結果には、YouTube からの 92% の動画を含む動画カルーセルが含まれるため、Google Discover だけでなく従来の検索でもブランドの存在感を高めるのに役立ちます。

Google Discover は、ユーザーの興味とそれが時間の経過とともにどのように変化するかを学習する、パーソナライズされたコンテンツフィードです。
ニュースサイトは Google Discover から最も多くのクリックを獲得していますが、ニュースだけに限りません。あらゆる業界が Google Discover を使用してユーザーとつながることができます。
新鮮なコンテンツは Discover に表示される可能性が高くなりますが、一部の常緑コンテンツは長期的なトラフィックを生み出す可能性があります。
Google Discover で成功するには、コンテンツ作成者は次のことを行う必要があります。
- ページがモバイルフレンドリーであることを確認してください。
- ブランドとターゲットユーザーにとって意味のあるエンティティにコンテンツを集中させます。
- 最も熱心なユーザー向けに、興味深く、関連性が高く、役立つコンテンツを作成します。
- 意味のある視覚コンテンツ（高品質の画像やビデオなど）を含めます。