如何在Google Discover 中取得成功

Google Discover 是一種行動體驗，可協助使用者尋找他們不知道自己需要的資訊。以下是如何將其用於您的品牌。 Discover 在2018 年之前稱為 Google Feed，它使用搜尋引擎收集的有關您的資料來創建個人化的內容Feed，以主動提供相關內容。隨著機器學習和人工智慧的不斷發展，這種新形式的發現可能會變得更加普遍和準確。

身為搜尋引擎優化專家，您已經知道回答查詢意圖的內容的重要性。但是，當網路使用者不知道他們需要什麼資訊時會發生什麼？

Google 於2018 年首次發布了Google Discover ，致力於解決這個問題。

它僅在行動裝置上可用，它不僅僅是透過預測用戶行為來回應查詢並提供它認為您會覺得有趣和有價值的內容。

考慮到用戶活動來提供結果，它提供了一種新的、強大的方式來驅動網路流量。

Google Discover 可以包含各種不同類型的內容，包括新聞、文章、影片、廣告以及現場體育賽事比分等特殊的豐富結果。它出現在Google的主頁上，並且對每個用戶來說都是高度個人化的。

在本文中，我們將更深入地研究這項技術，並向您展示如何利用它。

Google 發現如何運作？

一旦內容被編入索引，Google 就會使其有資格出現在「探索」中，而Google 已確定該內容沒有違反其內容政策。

與 TikTok 和 Facebook 等平台提供的人工智慧驅動的影片推薦類似，Google Discover 使用演算法來建立自訂提要。

使用從用戶資料收集的信息，Discover 將搜尋引擎推向“無查詢搜尋”，其中對單一使用者的理解取代了對單一查詢的理解。

Google Discover 會根據使用者的以下情況自動顯示個人化內容：

• 搜尋紀錄。
• 瀏覽器記錄。
• 應用程式活動。
• 位置（取決於您的Google 帳戶設定和隱私設定）。

Google Discover 使用您的資訊來識別和顯示Google 認為與您相關的主題，稱為「興趣」。

有什麼有趣的？

為了更深入了解Google Discover 興趣，我查看了700 多個Google Discover 興趣（由 SEO 社區成員提供）。

雖然與所有潛在興趣相比，這個樣本量非常小，但還是有一些值得注意的觀察結果。

與體育和娛樂相關的興趣最為普遍

雖然我的“發現”提要主要關注前單身漢彼得·韋伯正在約會的人，但我想其他人的提要充滿了最新的體育更新。

它主要集中在興趣和活動上

無論您在消遣時做什麼- 無論是烘焙還是養蜂- 您都可能會看到有關您最喜歡的下班後活動的內容。

品牌也有強大的影響力

幾乎每個提交的內容都包含特定品牌或本地企業。

雖然Discover 旨在向用戶推薦新內容，但它仍然會記住您常去的商店和餐廳。

SEO有自己的類別

我們非常喜歡SEO，以至於它有自己的類別。

感謝所有填寫我的Google 表單的SEO 人員。

以下是所有提交的使用者興趣的視覺化，按類別（即金融、教育等）和實體類型（即品牌、產品、個人等）組織。

使用者輸入

用戶還可以透過追蹤或取消追蹤主題、選擇「顯示更多」或「顯示更少」以及選擇不查看某些發布商的內容來提供直接回饋，以進一步自訂其來源。

有時，Google 會直接提示使用者提供回饋。

是否可以針對Google Discover 進行最佳化？

是的，可以針對Google Discover 進行最佳化。 Google Discover 是一種個人化推薦引擎，旨在根據用戶的興趣和瀏覽歷史記錄向用戶提供相關且引人入勝的內容。

要針對Google Discover 進行最佳化，重要的是要專注於創建與目標受眾產生共鳴的高品質且引人入勝的內容。

傳統搜尋引擎優化和Google Discover 優化之間的主要區別在於焦點從查詢轉移到用戶。

傳統SEO 旨在針對特定查詢並提供最相關的結果，而Google Discover 則專注於提供符合用戶興趣的內容，而無需明確的搜尋查詢。

發布者可以採取多種措施來提高其在Discover 的曝光。

其中包括：

• 創建高品質、引人入勝的內容。
• 將結構化資料新增至您的文章。
• 發布有關熱門話題的內容。
• 使用高品質的圖像和影片。
• 優化頁面體驗。
• 有較強的EEAT。

專業知識、經驗、權威和信任的重要性(EEAT)

Google Discover 致力於推薦不僅有趣且值得信賴、可靠且可信的內容。

EEAT（專業知識、經驗、權威和可信度）元素在決定推薦內容的適用性方面發揮關鍵作用。您沒想到Google 會推薦任何內容，是嗎？

在為Google 發現創建內容時，務必有選擇性並優先考慮與您的專業知識或內容創作者的專業知識和經驗相符的主題。

專注於提供有關這些主題的有價值且相關的信息，以隨著時間的推移在您的利基市場中建立權威，與與您的品牌和專業知識不密切相關的廣泛主題相比，這會產生更好的長期結果。

一旦您確定了合適的主題，請採取以下步驟來改善您的EEAT 訊號：

• 製作高品質的內容：創建經過充分研究、準確且資訊豐富的內容，為您的受眾帶來價值。避免發布可能損害信任的誤導性、聳人聽聞或低品質的內容。
• 定期更新內容：明確指出發布日期，更新過時的文章，並在相關時註釋更新日期。
• 展現專業知識：突出作者或內容創作者的資歷、資格和經驗，以展示專業知識。包括作者簡介、專業背景、認證或業界認可。
• 利用結構化資料：利用文章和作者標記向搜尋引擎提供清晰註釋的資訊。
• 培養良好的業績記錄：持續發布相關的高品質內容，以建立一致性的業績記錄，並在您的利基市場中建立權威。
• 確保透明度：明確來源，引用可靠的參考文獻，並對編輯政策、事實查核流程、品質保證以及任何從屬關係或贊助保持透明。
• 改善網站體驗：透過專注於行動裝置友善性、頁面載入速度、HTTPS 和整體網站設計等因素，打造值得信賴、使用者友善的體驗。

透過執行這些步驟，您可以增強您的EEAT 因素、提供有價值的內容並打造值得信賴和可信的形象，從而提高您在Google Discover 中獲得推薦的機會。

Google Discover 不就是新聞嗎？

嗯，有點。

Google Discover 的目標之一是提供新鮮內容- 滾動瀏覽Discover feed，大部分都是新聞。

但當其他行業的客戶開始在Google Search Console (GSC) 中看到Discover 流量時，是時候進行調查了。

我分析了12 個月來自62 個網域的11,000 多個網址的Google Discover 流量。在這11,000 個URL 中：

• 46% 來自新聞網站。
• 44% 來自電子商務網站。
• 7% 來自娛樂網站。
• 2% 來自旅遊網站。

其餘1% 則來自其他行業，包括：

• B2B。
• 汽車。
• 教育。
• 金融。
• 健康。

研究成果

1.新聞網站獲得99%的點擊

雖然新聞佔所分析URL 的不到一半(46%)，但它收到了99% 的「發現」點擊，並且每頁的點擊次數顯著增加。

分析中的一個新聞領域發現，其總網路流量的30% 以上來自Discover，而其他出版商報告稱，在幾個月內， Google Discover帶來的流量超過了自然搜尋。

新聞內容可能會向大量廣泛的受眾展示，而其他行業的內容則根據特定興趣針對較小的受眾。

谷歌在Google Discover 的公告中強調了這個想法，並表示：

“說到新聞，我們認為每個人都能獲得相同的信息非常重要。”

重點：Google Discover 是新聞出版商的主要流量驅動因素，可用於接觸大量、廣泛的受眾。

2. 部落格文章在所有其他行業都很普遍

對於非新聞網站，剩餘1% 的點擊量（過去12 個月內總計仍超過100 萬次）分散在不同類型的內容中。

各行業最受歡迎的內容類型是部落格文章。

Google Discover 中顯示的部落格主題與特定興趣/愛好高度相關，例如遠足、化妝和營養。

另外：

• 電子商務網站49% 的點擊流向產品頁面，其中包括產品類別和產品詳細資訊頁面。
• 以影片為主要內容（即演員訪談和電影預告片）的頁面的點擊率最高（16%）。
• 特別優惠，主要是限時/供應價格的旅遊或飯店優惠，在旅遊網站的點擊中所佔比例最大（53%）。

重點：非新聞內容非常注重興趣，可能會向規模較小、更有針對性的受眾展示。

3.發現內容通常保存期限較短

與Google Discover 專注於提供新鮮內容一致，本研究中的大多數URL 僅在三到四天內收到流量，其中大部分流量發生在發布後一到兩天。

然而，一些更成熟、常青的內容能夠推動更長期的流量。

這是Google Discover 提供常青內容以滿足新的或不斷變化的用戶興趣的結果。

當我在我的個人發現提要中看到更成熟、常青的內容時，我會在兩到三天前搜尋類似的主題。

重點：「發現」中的大多數頁面的保質期很短，大約三到四天，但常青內容可以帶來長期流量。

4. 使用者對發現內容反應良好

Google Discover 最引人注目的事情之一是高點擊率(CTR)：所有分析頁面的點擊率都是11%。

不包括新聞網站（佔數據的大部分），平均點擊率為6%。

查看相同的62 個域名，傳統搜尋的點擊率為4%。

不幸的是，這些數字無法直接比較，因為點擊率的計算方式為點擊次數÷ 展示次數= 點擊率，而探索中展示次數的衡量方式與傳統搜尋中不同。

就是這樣：

• 當使用者開啟包含URL 的搜尋結果頁面（即使結果未捲動到檢視中）時，會記錄該URL 的搜尋展示次數。
• 僅當“發現”卡滾動到視圖中時才會記錄“發現”展示次數。

重點：Google Discover 中的頁面點擊率高於傳統搜尋；但是，這可能是由於展示次數衡量方式不同造成的，而不是使用者行為差異造成的。

如何與Google Discover 上的用戶建立聯繫

在傳統搜尋中，查詢充當用戶需求和相關內容之間的連接點（即用戶餓了，搜尋[我附近的食物]，Google 顯示當地餐廳）。

Google Discover 在實現用戶需求之前顯示內容，「由文章內容與用戶興趣之間的匹配強度提供支援」。

如果沒有關鍵字研究和查詢報告，傳統的內容創建過程就會受到限制——但仍有一些方法可以增加出現在Discover 的機會。

適合行動裝置

Google Discover 只能在行動裝置上訪問，因此這一點是顯而易見的。

但透過檢查Google Search Console 的行動可用性報告並確保沒有錯誤來覆蓋您的基礎總是好的。如果發現任何問題，請立即修正。

將內容聚焦於實體

興趣是可以唯一識別的實體、物件或概念。

它們可以是任何東西，從一般愛好到小眾興趣，再到特定品牌和業務。

使用行銷中心的實體瀏覽器，您可以查看實體之間的關係，並查看哪些實體與您的品牌、您的行業、產品等相關聯。

確定哪些實體充當您的品牌和使用者之間的連接點。

關注流行趨勢

Google Discover 的運作方式與社群網路平台上的Feed 大致相同。

為了增加您被推薦的機會，請密切注意社交媒體上發生的事情。關注熱門事件和話題。

確保您已優化網站上的社群分享按鈕。

創建與您的受眾相關、有用且有趣的內容

您不再受搜尋量的束縛。

擁抱這種新發現的自由。

一旦確定了連接點，就變得具體並深入。

基於興趣的內容是個人化的，因此請撰寫能與最熱情的使用者產生共鳴的內容。

做到這一點的一種方法是確定主題之間的交叉點和關係（例如，「賓州附近最好的滑雪勝地」、「冬季跑步技巧」）。

如果您可以將內容與時事連結起來，則可以獲得獎勵積分。

如上所述，確保您的主題也符合您的專業知識，並且您的內容和網站表現出強大的EEAT。

寫好頁面標題

為了增加出現在「發現」的機會，您應該確保所有頁面標題都抓住了該頁面內容的精髓，而不是標題黨。

這有助於演算法快速確定您的內容的內容以及它是否與特定用戶相關。

包括高品質圖像

除了創建用戶會感興趣的內容之外，在Discover 上增強內容的最佳方法是使用至少1,200 像素寬的大型高品質影像，並透過max-image-preview:large 設定或使用AMP啟用。

避免使用您的網站徽標作為您的圖像。

重新審視您的影片策略

影片在Google Discover 中佔有重要地位，這與Google重點從文本轉向以更直觀的方式查找資訊相一致。

雖然在此分析中影片僅佔內容的17%，但這不包括 Youtube 的數據，該網站託管了Google Discover 中出現的大部分影片。

這可能很難衡量，但創建引人入勝的影片和優化YouTube 頻道可以幫助提高您的品牌在Google Discover 中的影響力，在傳統搜尋中也是如此，因為19% 的桌面搜尋結果包含影片輪播，而其中92% 的影片來自YouTube。

避免誇張和震驚策略

Google Discover 致力於向行動用戶提供相關且值得信賴的資訊。一種方法是懲罰在預覽內容中使用誤導性資訊或誇大細節的網站。

同樣，應避免任何為「廉價點擊」而設計的策略，例如旨在激怒、挑釁或冒犯的內容。

利用關注功能

Discover 的重要部分之一是專注於功能，它允許用戶從他們關注的網站獲取最新更新。

此功能以英語提供給使用 Chrome Android 的用戶，預設使用 RSS 或Atom 源。

如果您的網站上有多個Feed，您可以透過在 部分告訴Google 要關注哪個Feed 來優化您的「關注」功能。

為確保Google 能夠找到您的Feed，請確保您的 robots.txt 文件沒有阻止您的Feed、您的Feed 是最新的，並且您已包含標題和連結元素。

追蹤你的表現

一旦您在Google Discover 上有了內容，您就可以透過Discover 效果報告監控其運作情況。

您將在此處提供有關過去16 個月內出現在「探索」上的任何內容的展示次數、點擊次數和點擊率的資訊。請注意，您需要達到最低展示次數才能顯示此數據。

有關優化Discover 內容的更多提示，Lily Ray 提供了10 個有效策略的清單。

重點

Google Discover 為有遠見的網站管理員和搜尋引擎優化者提供了令人難以置信的機會- 這絕對是您應該利用的機會。

最好的部分是它應該與您現有的策略完美契合。您仍然希望針對目標受眾創建高品質的內容。

您需要確保您的內容已編入索引並且您的網站具有行動響應能力。但無論如何，這些都是你該做的事情。

請記住，就像所有SEO 一樣，針對Google Discover 的最佳化是一個持續的過程。

但是，如果您的內容很好並且您遵循此處討論的最佳實踐，Google 機器人將開始更頻繁地選擇您的內容作為向用戶的自動建議。

這意味著更多的可見度、更多的流量以及更多的轉換。