如何在Google Discover 中取得成功！

在使用者輸入查詢之前，Google Discover 會提供新的有趣內容。以下是各行各業的網站如何利用Discover。

Google DiscoverGoogle Discover（以前稱為Google Feed）是由Google 創建的個人化內容Feed，可主動向使用者提供相關內容。傳統搜尋要求用戶輸入查詢，而Google Discover 預測用戶行為以顯示新的和有趣的內容。

Google App、Android 裝置和所有行動瀏覽器上的Google.com 上的行動用戶都可以使用Discover（登入Google 帳戶時）。

除了提供最新消息外，Google Discover 旨在讓“比以往更輕鬆地探索您的興趣”，並且是一項將搜尋重點從即時資訊轉變為了解更複雜的用戶旅程的更大計劃的一部分。

憑藉對資訊的無限訪問，Google 正試圖為漂移的網路使用者過濾和突出內容。

Google Discover它是如何運作的？

根據產品公告，有兩種主要機制用於確定Google Discover 中顯示的內容：

使用Google News AI/ML為最新新聞帶來各種視角。
使用知識圖中的主題圖層來了解用戶興趣以及他們如何隨著時間的推移而進步。

用戶興趣

雖然被Google視為「無查詢搜尋」的最新創新，但對單一使用者的理解取代了對單一查詢的理解。

因此，使用者成為Discover 的中心焦點。

Google Discover 會根據用戶的以下內容自動顯示個人化內容：

搜尋紀錄。
瀏覽器歷史記錄。
應用活動。
位置（取決於您的Google 帳戶設定和隱私設定）。

Google Discover 使用您的資訊來識別和顯示Google 認為與您相關的主題，即「興趣」。

Google Discover 有什麼有趣的內容

為了更深入了解Google Discover 興趣，我查看了700 多個Google Discover 興趣（由SEO 社群成員提供）。

雖然與所有潛在利益相比，這是一個非常小的樣本量，但有一些值得注意的觀察結果。

與體育和娛樂相關的興趣最為普遍

雖然我的發現提要主要關注前單身漢彼得韋伯約會的人，但我想其他人的提要充滿了最新的體育更新。

它主要集中在愛好和活動上

無論您在消遣中做什麼——無論是烘焙還是養蜂——您都可能會看到您最喜歡的下班後活動的內容。

品牌也有很強的影響力

幾乎所有提交的內容都包括特定品牌或本地企業。

雖然Discover 旨在向用戶推薦新內容，但它仍會記住您的首選商店和餐廳。

SEO有自己的類別

我們非常喜歡SEO，它有自己的類別。

使用者輸入

用戶還可以透過追蹤或取消追蹤主題、選擇「顯示更多」或「更少顯示」以及選擇不查看某些發布者的內容來提供直接回饋以進一步自訂他們的提要。
有時，Google會直接提示使用者回饋。

Google Discover 不只是新聞嗎？

嗯，有點。
SEO是一個難題
在導體的年度有機行銷會議上加入行銷領域的大腕和最聰明的人。
Google Discover 的目標之一是提供新鮮的內容，並且滾動瀏覽Discover 提要，它主要是新聞。
但是，當其他行業的客戶開始在Google Search Console (GSC) 中看到Discover 流量時，就該進行調查了。
我分析了12 個月內來自62 個網域的11,000 多個URL 的Google Discover 流量。在這11,000 個URL 中：

46% 來自新聞網站。
44% 來自電子商務網站。
7% 來自娛樂網站。
2% 來自旅遊網站。

其餘1% 則來自其他行業，包括：

B2B。
汽車。
教育。
金融。
健康。

研究成果

1. 新聞網站獲得99% 的點擊

雖然新聞在所分析的URL 中所佔比例不到一半(46%)，但它獲得了99% 的發現點擊量，並且每頁獲得的點擊量顯著增加。

分析中的一個新聞域看到超過30% 的總網路流量來自發現，而其他發布商報告說，谷歌發現在幾個月內比自然搜尋帶來了更多的流量。

新聞內容很可能會向大量廣泛的受眾展示，而其他行業的內容則根據特定興趣面向較小的受眾。

谷歌在Google Discover 的公告中強調了這一理念，並表示：“談到新聞，我們認為每個人都可以訪問相同的信息是很重要的。”

要點： Google Discover 是新聞出版商的主要流量驅動因素，可用於接觸大量廣泛的受眾。

2. 部落格文章在所有其他行業都很普遍

對於非新聞網站，其餘1% 的點擊（在過去12 個月中仍總計超過100 萬）分散在不同類型的內容中。

跨行業最受歡迎的內容類型是部落格文章。

Google Discover 中顯示的部落格主題與特定興趣/愛好高度相關，例如遠足、化妝和營養。

另外：

49% 的電子商務網站點擊進入產品頁面，其中包括產品類別和產品詳細資訊頁面。
以影片為主要內容的頁面（即演員訪談、電影預告片）的點擊率最高（16%）。
特別優惠，主要是具有有限時間/可用性定價的旅行或酒店交易，佔旅行網站點擊量的最大比例（53%）。

要點：非新聞內容非常關注興趣，並可能展示給更小、更有針對性的受眾。

3. 發現內容的保存期限通常很短

與Discover 專注於提供新鮮內容一致，本研究中的大多數URL 僅在3-4 天內獲得流量，其中大部分流量發生在發布後1-2 天。

然而，一些更成熟、常青的內容能夠推動更長期的流量。

這是Google Discover 提供常青內容以滿足新的或不斷變化的用戶興趣的結果。

在我看到個人發現提要中出現更成熟、常青的內容的情況下，我在2-3 天前搜尋了類似的主題。

要點： Discover 中的大多數頁面的保質期都很短，大約3-4 天，但常青內容可以推動長期流量。

4. 使用者對發現內容反應良好

Google Discover 最突出的特點之一是高點擊率(CTR)，在所有分析的頁面中為11%。

不包括新聞網站（佔數據的大部分），平均點擊率為6%。

查看相同的62 個域，傳統搜尋的CTR 為4%。

可惜的是，這些數字無法直接比較，因為CTR 的計算方法是點擊次數÷ 展示次數= CTR，而且在「發現」中衡量展示次數的方式與在傳統搜尋中不同。

這是如何做：

當使用者開啟包含URL 的搜尋結果頁面時（即使結果沒有捲動到視圖中），就會記錄該URL 的搜尋印象。
僅當發現卡捲動到視圖中時才會記錄發現展示次數

要點： Google Discover 中的頁面點擊率高於傳統搜尋；但是，這可能是由於衡量印象的方式不同，而不是使用者行為不同。

如何在Google Discover 上與用戶建立聯繫

在傳統搜尋中，查詢充當用戶需求和相關內容之間的連接點（即，用戶餓了，搜尋[我附近的食物]，Google顯示當地餐廳）。

Google Discover 在用戶需求實現之前顯示內容，「由文章內容和用戶興趣之間的匹配強度驅動」。

如果沒有關鍵字研究和查詢報告，傳統的內容創建過程就會受到限制——但仍有一些方法可以增加出現在Discover 的機會。

對行動裝置友好

Google Discover 只能在行動裝置上訪問，所以這一點很明顯。

但是透過檢查Google Search Console 的行動可用性報告並確保沒有錯誤來覆蓋您的基礎總是好的。

圍繞實體關注內容

興趣是可以唯一識別的實體、物件或概念。

它們可以是任何東西，從一般愛好到小眾興趣，再到特定品牌和業務。

使用行銷中心的實體資源管理器，您可以查看實體之間的關係，並查看哪些實體與您的品牌、您的行業、產品等相關聯。

確定哪些實體充當您的品牌和使用者之間的連接點。

創建與您的受眾相關、有用且有趣的內容

您不再受搜尋量的束縛。

擁抱這種新發現的自由。

一旦你確定了連接點——變得具體並深入。

基於興趣的內容是個人化的，因此請撰寫能夠引起您最熱情的用戶共鳴的內容。

做到這一點的一種方法是確定主題之間的交叉點和關係（例如，「賓州附近最好的滑雪勝地」、「冬季跑步技巧」）。

如果您可以將內容與當前事件連結起來，則可以獲得獎勵積分。

例如，REI 的這篇部落格文章專注於戶外休閒，這與REI 的產品及其受眾的興趣密切相關。

它是在對「社交距離」的興趣達到頂峰之前發布的。

包括高品質圖像

除了創建您的用戶會覺得有趣的內容外，在Discover 上提升內容的最佳方法是使用至少1,200 像素寬的大型高品質影像。

根據Google 的數據，帶有大圖像的Discover 卡片的點擊率提高了5%。

有關在Discover 中優化圖像的更多方法，請查看Brodie Clark 的案例研究Google Discover：一張圖片可能值得1,000 次點擊。

重新審視您的影片策略

影片在Google Discover 中佔有重要地位，這與Google將重點從文本轉向更直觀的信息查找方式相一致。

雖然在此分析中影片僅佔內容的17%，但這不包括YouTube 的數據，YouTube 託管了大部分出現在Google Discover 中的影片。

這可能很難衡量，但創建引人入勝的影片和優化您的YouTube 頻道有助於提高您的品牌在Google Discover 中的影響力——在傳統搜尋中也是如此，因為19% 的桌面搜尋結果包括影片輪播，其中92% 的影片來自YouTube。

Google Discover 是一種個人化的內容提要，能夠了解用戶的興趣以及他們隨著時間的推移如何發展。
新聞網站從Google Discover 獲得的點擊次數最多，但它不僅僅是新聞——所有行業都可以利用Google Discover 與用戶建立聯繫。
新鮮內容出現在Discover 的機會更高，但一些常青作品可以推動長期流量。
要在Google Discover 中取得成功，內容創作者應該：
- 確保頁面適合行動裝置。
- 將內容集中在對其品牌和目標受眾有意義的實體上。
- 為最熱情的用戶創造有趣、相關且有用的內容。
- 包括有意義的視覺內容（即高品質的圖像和影片）。