在用户输入查询之前,Google Discover 会提供新的有趣内容。以下是各行各业的网站如何利用 Discover。

Google Discover(以前称为 Google Feed)是由 Google 创建的个性化内容 Feed,可主动向用户提供相关内容。传统搜索要求用户输入查询,而 Google Discover 预测用户行为以显示新的和有趣的内容。

Google App、Android 设备和所有移动浏览器上的 Google.com 上的移动用户都可以使用 Discover(登录到 Google 帐户时)。

除了提供最新消息外,Google Discover 旨在让“比以往更轻松地探索您的兴趣”,并且是一项将搜索重点从即时信息转变为了解更复杂的用户旅程的更大计划的一部分。

凭借对信息的无限访问,Google 正试图为漂移的互联网用户过滤和突出显示内容。

Google Discover它是如何工作的?

根据产品公告,有两种主要机制用于确定 Google Discover 中显示的内容:

用户兴趣

虽然被谷歌视为“无查询搜索”的最新创新,但对单个用户的理解取代了对单一查询的理解。

因此,用户成为 Discover 的中心焦点。

Google Discover 会根据用户的以下内容自动显示个性化内容:

  • 搜索历史记录。
  • 浏览器历史。
  • 应用活动。
  • 位置(取决于您的 Google 帐户设置和隐私设置)。

Google Discover 使用您的信息来识别和显示 Google 认为与您相关的主题,即“兴趣”。

Google Discover 有什么有趣的内容

为了更深入地了解 Google Discover 兴趣,我查看了 700 多个 Google Discover 兴趣(由 SEO 社区成员提供)。

虽然与所有潜在利益相比,这是一个非常小的样本量,但有一些值得注意的观察结果。

与体育和娱乐相关的兴趣最为普遍

虽然我的发现提要主要关注前单身汉彼得韦伯约会的人,但我想其他人的提要充满了最新的体育更新。

它主要集中在爱好和活动上

无论您在消遣中做什么——无论是烘焙还是养蜂——您都可能会看到您最喜欢的下班后活动的内容。

品牌也有很强的影响力

几乎所有提交的内容都包括特定品牌或本地企业。

虽然 Discover 旨在向用户推荐新内容,但它仍会记住您的首选商店和餐厅。

SEO有自己的类别

我们非常喜欢 SEO,它有自己的类别。

用户输入

用户还可以通过关注或取消关注主题、选择“显示更多”或“更少显示”以及选择不查看某些发布者的内容来提供直接反馈以进一步自定义他们的提要。
有时,谷歌会直接提示用户反馈。
如何在 Google Discover 中取得成功-2

Google Discover 不只是新闻吗?

嗯,有点。
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Google Discover 的目标之一是提供新鲜的内容,并且滚动浏览 Discover 提要,它主要是新闻。
但是,当其他行业的客户开始在Google Search Console (GSC) 中看到 Discover 流量时,就该进行调查了。
我分析了 12 个月内来自 62 个域的 11,000 多个 URL 的 Google Discover 流量。在这 11,000 个 URL 中:

  • 46% 来自新闻网站。
  • 44% 来自电子商务网站。
  • 7% 来自娱乐网站。
  • 2% 来自旅游网站。

其余 1% 来自其他行业,包括:

  • B2B。
  • 汽车。
  • 教育。
  • 金融。
  • 健康。

如何在 Google Discover 中取得成功-3

研究成果

1. 新闻网站获得 99% 的点击

虽然新闻在所分析的 URL 中所占比例不到一半 (46%),但它获得了 99% 的发现点击量,并且每页获得的点击量显着增加。

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分析中的一个新闻域看到超过 30% 的总网络流量来自发现,而其他发布商报告说,谷歌发现在几个月内比自然搜索带来了更多的流量。

新闻内容很可能会向大量广泛的受众展示,而其他行业的内容则根据特定兴趣面向较小的受众。

谷歌在 Google Discover 的公告中强调了这一理念,并表示:“谈到新闻,我们认为每个人都可以访问相同的信息是很重要的。”

要点: Google Discover 是新闻出版商的主要流量驱动因素,可用于接触大量广泛的受众。

2. 博客文章在所有其他行业都很普遍

对于非新闻网站,其余 1% 的点击(在过去 12 个月中仍总计超过 100 万)分散在不同类型的内容中。

跨行业最流行的内容类型是博客文章。

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Google Discover 中显示的博客主题与特定兴趣/爱好高度相关,例如远足、化妆和营养。

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此外:

  • 49% 的电子商务网站点击进入产品页面,其中包括产品类别和产品详细信息页面。
  • 以视频为主要内容的页面(即演员访谈、电影预告片)的点击率最高(16%)。
  • 特别优惠,主要是具有有限时间/可用性定价的旅行或酒店交易,占旅行网站点击量的最大比例(53%)。

要点:非新闻内容非常关注兴趣,并且可能会展示给更小、更有针对性的受众。

3. 发现内容的保质期通常很短

与 Discover 专注于提供新鲜内容相一致,本研究中的大多数 URL 仅在 3-4 天内获得流量,其中大部分流量发生在发布后 1-2 天。

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然而,一些更成熟、常青的内容能够推动更长期的流量。

如何在 Google Discover 中取得成功-8

这是 Google Discover 提供常青内容以满足新的或不断变化的用户兴趣的结果。

在我看到个人发现提要中出现更成熟、常青的内容的情况下,我在 2-3 天前搜索了类似的主题。

如何在 Google Discover 中取得成功-9要点: Discover 中的大多数页面的保质期都很短,大约 3-4 天,但常青内容可以推动长期流量。

4. 用户对发现内容反应良好

Google Discover 最突出的特点之一是高点击率 (CTR),在所有分析的页面中为 11%。

不包括新闻网站(占数据的大部分),平均点击率为 6%。

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查看相同的 62 个域,传统搜索的 CTR 为 4%。

遗憾的是,这些数字无法直接比较,因为 CTR 的计算方法是点击次数 ÷ 展示次数 = CTR,而且在“发现”中衡量展示次数的方式与在传统搜索中不同。

这是如何做:

  • 当用户打开包含 URL 的搜索结果页面时(即使结果没有滚动到视图中) ,就会记录该 URL 的搜索印象
  •  当发现卡滚动到视图中时才会记录发现展示次数

要点: Google Discover 中的页面点击率高于传统搜索;但是,这可能是由于衡量印象的方式不同,而不是用户行为不同。

如何在 Google Discover 上与用户建立联系

在传统搜索中,查询充当用户需求和相关内容之间的连接点(即,用户饿了,[我附近的食物],谷歌显示当地餐馆)。

Google Discover 在用户需求被实现之前显示内容,“由文章内容和用户兴趣之间的匹配强度驱动”。

如果没有关键词研究和查询报告,传统的内容创建过程就会受到限制——但仍有一些方法可以增加出现在 Discover 中的机会。

对移动设备友好

Google Discover 只能在移动设备上访问,所以这一点很明显。

但是通过检查 Google Search Console 的移动可用性报告并确保没有错误来覆盖您的基础总是好的。

围绕实体关注内容

兴趣是可以唯一标识的实体、对象或概念。

它们可以是任何东西,从一般爱好到小众兴趣,再到特定品牌和业务。

使用营销中心的实体资源管理器,您可以查看实体之间的关系,并查看哪些实体与您的品牌、您的行业、产品等相关联。

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确定哪些实体充当您的品牌和用户之间的连接点。

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创建与您的受众相关、有用且有趣的内容

您不再受搜索量的束缚。

拥抱这种新发现的自由。

一旦你确定了连接点——变得具体并深入。

基于兴趣的内容是个性化的,因此请编写能够引起您最热情的用户共鸣的内容。

做到这一点的一种方法是确定主题之间的交叉点和关系(例如,“宾夕法尼亚州附近最好的滑雪胜地”、“冬季跑步技巧”)。

如果您可以将内容与当前事件联系起来,则可以获得奖励积分。

例如,REI 的这篇博客文章专注于户外休闲,这与 REI 的产品及其受众的兴趣密切相关。

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它是在对“社交距离”的兴趣达到顶峰之前发布的。

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包括高质量图像

除了创建您的用户会觉得有趣的内容外,在 Discover 上提升内容的最佳方式是使用至少 1,200 像素宽的大型高质量图像。

根据 Google 的数据,带有大图像的 Discover 卡片的点击率提高了 5%。

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有关在 Discover 中优化图像的更多方法,请查看 Brodie Clark 的案例研究Google Discover:一张图片可能值得 1,000 次点击

重新审视您的视频策略

视频在 Google Discover 中占有重要地位,这与 Google将重点从文本转向更直观的信息查找方式相一致。

虽然在此分析中视频仅占内容的 17%,但这不包括 的数据,YouTube 托管了大部分出现在 Google Discover 中的视频。

这可能很难衡量,但创建引人入胜的视频和优化您的 YouTube 频道有助于提高您的品牌在 Google Discover 中的影响力——在传统搜索中也是如此,因为 19% 的桌面搜索结果包括视频轮播,其中 92% 的视频来自YouTube。

  • Google Discover 是一种个性化的内容提要,能够了解用户的兴趣以及他们随着时间的推移如何发展。
  • 新闻网站从 Google Discover 获得的点击次数最多,但它不仅仅是新闻——所有行业都可以利用 Google Discover 与用户建立联系。
  • 新鲜内容出现在 Discover 中的机会更高,但一些常青作品可以推动长期流量。
  • 要在 Google Discover 中取得成功,内容创建者应该:
    • 确保页面适合移动设备。
    • 将内容集中在对其品牌和目标受众有意义的实体上。
    • 为最热情的用户创建有趣、相关和有用的内容。
    • 包括有意义的视觉内容(即高质量的图像和视频)。
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