Как добиться успеха в Google Discover!

Прежде чем пользователь введет запрос,Google Discover Вот как сайты из всех слоев общества используют Discover.

Google DiscoverGoogle Discover (ранее известный как Google Feed) — это персонализированная лента контента, созданная Google, которая заблаговременно представляет пользователям релевантный контент. В то время как традиционный поиск требует от пользователей ввода запроса, Google Discover прогнозирует поведение пользователей, чтобы находить новый и интересный контент.

Discover доступен пользователям мобильных устройств в приложении Google, на устройствах Android и на сайте Google.com во всех мобильных браузерах (при входе в учетную запись Google).

Помимо предоставления последних новостей, Google Discover стремится сделать «исследование своих интересов проще, чем когда-либо», и представляет собой инициативу, которая смещает фокус поиска с немедленной информации на понимание более сложных путей пользователя.Часть более крупного плана.

Имея неограниченный доступ к информации, Google пытается фильтровать и выделять контент для бесцельно путешествующих интернет-пользователей.

Google Discover: как это работает?

Согласно анонсу продукта, для определения того, какой контент отображается в Google Discover, используются два основных механизма:

• использоватьGoogle Новости ИИ/МОПредставление различных точек зрения на последние новости.
• использоватьТематический слой в графе знанийПонимать интересы пользователей и то, как они меняются с течением времени.

Интересы пользователей

ХотяGoogleСчитается последней инновацией в области «поиска без запросов», но с пониманием индивидуальных пользователей вместо понимания индивидуальных запросов.

Таким образом, в центре внимания Discover оказывается пользователь.

Google Discover автоматически отображает персонализированный контент на основе:

• История поиска.
• История браузера.
• Активность приложения.
• Местоположение (в зависимости от настроек вашего аккаунта Google и настроек конфиденциальности).

Google Discover использует вашу информацию для определения и отображения тем, известных как «интересы», которые, по мнению Google, имеют отношение к вам.

Что интересного в Google Discover?

Чтобы глубже понять интересы Google Discover, я просмотрел более 700 интересов Google Discover, предоставленных членами сообщества SEO.

Хотя это очень небольшой размер выборки по сравнению со всеми потенциальными преимуществами, есть несколько примечательных наблюдений.

Наиболее распространены интересы, связанные со спортом и развлечениями.

В то время как моя лента Discover в основном посвящена тому, с кем встречается бывший холостяк Питер Вебер, я предполагаю, что ленты всех остальных заполнены последними спортивными новостями.

Основное внимание уделяется хобби и занятиям

Чем бы вы ни занимались ради удовольствия — выпечкой или пчеловодством — вы, скорее всего, увидите контент о своих любимых занятиях после работы.

Бренд также имеет сильное влияние

Почти все представленные материалы содержали информацию о конкретном бренде или местном предприятии.

Хотя Discover предназначен для рекомендации пользователям нового контента, он также запомнит ваши любимые магазины и рестораны.

SEO имеет свою собственную категорию

Мы настолько любим SEO, что у него есть своя собственная категория.

Пользовательский ввод

Пользователи также могут оставлять прямую обратную связь для дальнейшей настройки своих каналов, подписываясь на темы или отписываясь от них, выбирая «показать больше» или «показать меньше», а также отказываясь от просмотра контента определенных издателей.
Иногда Google напрямую предлагает пользователям оставить отзыв.

Разве Google Discover — это не просто новости?

Ну, немного.
SEO — сложная проблема
Присоединяйтесь к самым выдающимся и ярким умам в сфере маркетинга на ежегодной конференции Conductor по органическому маркетингу.
Одна из целей Google Discover — предоставление свежего контента, а прокрутка ленты Discover — это в первую очередь новости.
Однако когда клиенты из других отраслей началиКонсоль поиска Google Если вы видите трафик Discover в Google Search Console (GSC), значит, пришло время провести расследование.
Я проанализировал трафик Google Discover по более чем 11 000 URL-адресам из 62 доменов за 12 месяцев. Из этих 11 000 URL-адресов:

• 46% с новостного сайта.
• 44% с сайта электронной коммерции.
• 7% с развлекательного сайта.
• 2% с туристического сайта.

Остальные 1% поступают из других отраслей, включая:

• В2В.
• машина.
• просвещать.
• финансы.
• здоровый.

Результаты исследования

1. Новостной сайт получил 99% посещений.

Хотя на раздел «Новости» пришлось менее половины проанализированных URL-адресов (46%), он получил 99% кликов при поиске и значительно больше кликов на страницу.

В ходе анализа одного из новостных доменов более 30% от общего объема веб-трафика приходилось на Discovery, в то время как другие издатели сообщали, что в некоторые месяцы Google Discovery привлекал больше трафика, чем органический поиск.

Новостной контент, скорее всего, будет демонстрироваться большой и широкой аудитории, в то время как контент из других отраслей ориентирован на меньшую аудиторию, основанную на конкретных интересах.

Компания Google подчеркнула эту философию в своем анонсе Google Discover, заявив: «Когда речь идет о новостях, мы считаем важным, чтобы у всех был доступ к одной и той же информации».

Ключевые моменты: Google Discover является важным драйвером трафика для издателей новостей, позволяя им охватить большую и широкую аудиторию.

2. Публикации в блогах распространены во всех других отраслях.

Для неновостных сайтов оставшиеся 1% посещений (все еще превышающие 1 миллион за последние 12 месяцев) были распределены по разным типам контента.

Самый популярный тип контента во всех отраслях — это записи в блогах.

Темы блогов, которые появляются в Google Discover, в значительной степени соответствуют определенным интересам/хобби, таким как походы, макияж и питание.

также:

• Сайт электронной коммерции 49% ведет на страницы продуктов, которые включают страницы категорий продуктов и подробные сведения о продуктах.
• Страницы с видео в качестве основного контента (например, интервью с актерами, трейлеры к фильмам) имели самый высокий показатель кликов (16%).
• Наибольшую долю переходов на туристические сайты (53%) составили специальные предложения, в первую очередь туристические или гостиничные предложения с ограниченными по времени/доступности ценами.

Ключевые моменты:Неновостной контент в значительной степени ориентирован на интересы и может демонстрироваться меньшей, более целевой аудитории.

3. Контент Discovery часто имеет короткий срок хранения.

В соответствии с фокусом Discover на предоставлении свежего контента большинство URL-адресов в этом исследовании получили трафик в течение всего лишь 3–4 дней, причем большая часть этого трафика пришлась на 1–2 дня после публикации.

Однако более зрелый, вечнозеленый контент может привлекать долгосрочный трафик.

Это результат того, что Google Discover предоставляет постоянно обновляемый контент для удовлетворения новых или меняющихся интересов пользователей.

Я искал похожие темы 2–3 дня назад, когда увидел в своей ленте личных открытий более зрелый, нестареющий контент.

Ключевые моменты: Большинство страниц в Discover имеют короткий срок хранения — около 3–4 дней, но вечнозеленый контент может привлекать долгосрочный трафик.

4. Пользователи хорошо реагируют на познавательный контент

Одной из самых ярких особенностей Google Discover является его высокий рейтинг кликов (CTR), который составил 11% на всех проанализированных страницах.

За исключением новостных сайтов (которые составляют большую часть данных) средний показатель посещаемости составил 6%.

Если рассмотреть те же 62 домена, CTR для традиционного поиска составит 4%.

К сожалению, эти цифры нельзя сравнивать напрямую, поскольку CTR рассчитывается как клики ÷ показы = CTR, а показы в Discover измеряются по-разному, чем в традиционном поиске.

Вот как:

• Когда пользователь открывает страницу с результатами поиска, содержащую URL-адрес(даже если результат не прокручивается в поле зрения), URL записываетсяПоисковые впечатления.
• только Когда карта найденаПрокрутите, чтобы увидетьЗапись будет производиться только во второй половине дня.Впечатления от открытий

Ключевые моменты: Показатели кликов по страницам в Google Discover выше, чем в традиционном поиске; однако это может быть связано с различиями в способах измерения показов, а не с различиями в поведении пользователей.

Как связаться с пользователями Google Discover

В традиционном поиске запрос выступает в качестве точки связи между потребностью пользователя и соответствующим контентом (т. е. пользователь голоден и ищет [еду рядом со мной], а Google отображает местные рестораны).

Google Discover отображает контент до того, как будут удовлетворены потребности пользователя, «в зависимости от степени соответствия содержания статьи интересам пользователя».

Без исследования ключевых слов и отчетов по запросам традиционный процесс создания контента ограничен, но все равно есть способы увеличить ваши шансы на появление в Discover.

Удобно для мобильных устройств

Google Discover доступен только на мобильных устройствах, так что это довольно очевидно.

Но, проверив Google Search Console,Отчет об удобстве использования мобильных устройствИ всегда полезно подстраховаться, убедившись в отсутствии ошибок.

Сосредоточьтесь на контенте, связанном с сущностями

Интерес — это сущность, объект или концепция, которые можно однозначно идентифицировать.

Это может быть что угодно: от общих увлечений до узкоспециализированных интересов, а также конкретных брендов и предприятий.

использоватьEntity Explorer в Центре маркетинга, вы можете просматривать взаимосвязи между сущностями и видеть, какие сущности связаны с вашим брендом, отраслью, продуктами и т. д.

Определите, какие сущности служат связующим звеном между вашим брендом и вашими пользователями.

Создавайте контент, который будет актуален, полезен и интересен вашей аудитории.

Вы больше не ограничены объемом поиска.

Примите эту вновь обретенную свободу.

Как только вы определили точки соприкосновения, переходите к конкретике и углубитесь в нее.

Контент, основанный на интересах, персонализируется, поэтому создавайте контент, который найдет отклик у самых увлеченных пользователей.

Один из способов сделать это — выявить точки пересечения и взаимосвязи между темами (например, «лучшие горнолыжные курорты рядом с Пенсильванией», «советы по зимнему бегу»).

Бонусные баллы будут, если вы сможете связать свой контент с текущими событиями.

Например, эта запись в блоге REI посвящена отдыху на природе, что тесно связано с продукцией REI и интересами ее аудитории.

Это вИнтерес к «социальному дистанцированию»Выпущен до того, как достиг своего пика.

Включает высококачественные изображения

Помимо создания контента, который будет интересен вашим пользователям, лучший способ продвижения вашего контента на Discover — это использовать изображение шириной 1200 пикселей.Большие, высококачественные изображения.

По данным Google, у карточек Discover с крупными изображениями показатель кликов на 51% выше.

Чтобы узнать больше о способах оптимизации изображений в Discover, ознакомьтесь с примером Броди Кларка.Google Discover: одно изображение может стоить 1000 кликов.

Пересмотрите свою видеостратегию

Видеоролики занимают видное место в Google Discover, что соответствует принципам GoogleФокусЭто соответствует отходу от текста и переходу к более интуитивным способам поиска информации.

Хотя в этом анализе на видео пришлось всего 17% контента, сюда не входят данные YouTube, на котором размещено большинство видеороликов, отображаемых в Google Discover.

Это может быть трудно измерить, но созданиеПривлекательные видео и оптимизация вашего канала YouTubeПомогает повысить присутствие вашего бренда в Google Discover, а также в традиционном поиске, поскольку результаты поиска на компьютере по запросу 19% включают в себя видео-карусель, а видеоролики 92% взяты с YouTube.

• Google Discover — это персонализированный канал контента, который изучает интересы пользователя и то, как они меняются с течением времени.
• Новостные сайты получают больше всего переходов с Google Discover, но это не только новости — все отрасли могут использовать Google Discover для связи с пользователями.
• У нового контента больше шансов появиться в разделе «Открытия», но некоторые вечноактуальные работы могут привлекать долгосрочный трафик.
• Чтобы добиться успеха в Google Discover, создателям контента следует:
  • Убедитесь, что ваши страницы удобны для мобильных устройств.
  • Сосредоточьте контент на сущностях, которые имеют значение для вашего бренда и целевой аудитории.
  • Создавайте интересный, актуальный и полезный контент для самых преданных пользователей.
  • Включите содержательный визуальный контент (например, высококачественные изображения и видео).