Как добиться успеха в Google Discover

Google Google Discover — это мобильный сервис, помогающий пользователям находить информацию, о необходимости которой они даже не подозревали. Вот как использовать его для своего бренда. Discover, до 2018 года известный как Google Feed, использует данные, собираемые поисковой системой о вас, для создания персонализированной ленты контента, которая заблаговременно предоставляет релевантный контент. По мере развития машинного обучения и искусственного интеллекта эта новая форма поиска, вероятно, станет ещё более распространённой и точной.

Как SEO-специалист, вы уже знаете, насколько важен контент, отвечающий запросам. Но что происходит, когда интернет-пользователи не знают, какая информация им нужна?

Google впервые выпустилGoogle Discover , посвященный решению этой проблемы.

Доступный только на мобильных устройствах, он не просто отвечает на запросы, но и прогнозирует поведение пользователей и предоставляет контент, который, по его мнению, может быть вам интересен и полезен.

Учитывая активность пользователей для предоставления результатов, он предлагает новый и мощный способ привлечения веб-трафика.

Google Discover может включать в себя различные типы контента, включая новости, статьи, видео, рекламу и специальные расширенные результаты, такие как результаты спортивных матчей в режиме реального времени. Он отображается на главной странице Google и персонализирован для каждого пользователя.

В этой статье мы подробнее рассмотрим эту технологию и покажем, как ею воспользоваться.

Как работает Google Discover?

После того, как контент проиндексирован, Google разрешает ему появляться в Discover, и Google определяет, что контент не нарушает егоПолитика в отношении контента.

и ТикТок и Фейсбук Подобно рекомендациям видео на основе искусственного интеллекта, предлагаемым такими платформами, как , Google Discover использует алгоритмы для создания персонализированной ленты.

Используя информацию, полученную из пользовательских данных, Discover подталкивает поисковую систему к «поиску без запросов», где понимание индивидуальных пользователей заменяет понимание индивидуальных запросов.

Google Discover автоматически отображает персонализированный контент на основе:

• История поиска.
• История браузера.
• Активность приложения.
• Местоположение (в зависимости от настроек вашего аккаунта Google и настроек конфиденциальности).

Google Discover использует вашу информацию для определения и отображения тем, называемых «интересами», которые, по мнению Google, имеют отношение к вам.

Что интересного?

Чтобы глубже понять интересы Google Discover, я просмотрел более 700 интересов Google Discover (сортированных по SEO (предоставлено членами сообщества).

Хотя размер этой выборки очень мал по сравнению со всем потенциальным интересом, есть несколько примечательных наблюдений.

Наиболее распространены интересы, связанные со спортом и развлечениями.

В то время как моя лента Discover в основном посвящена тому, с кем встречается бывший холостяк Питер Вебер, я предполагаю, что ленты всех остальных заполнены последними спортивными новостями.

Основное внимание уделяется хобби и занятиям

Чем бы вы ни занимались ради удовольствия — выпечкой или пчеловодством — вы, скорее всего, увидите контент о своих любимых занятиях после работы.

Бренды также оказывают сильное влияние

Почти в каждой представленной публикации представлен конкретный бренд или местный бизнес.

Хотя Discover призван рекомендовать пользователям новый контент, он также запоминает магазины и рестораны, которые вы часто посещаете.

SEO имеет свою собственную категорию

Мы так любим SEO, что для него создана отдельная категория.

Спасибо всем SEO-специалистам, заполнившим мою форму Google.

Ниже представлена визуализация всех представленных интересов пользователей, упорядоченных по категориям (например, финансы, образование и т. д.) и типам объектов (например, бренд, продукт, человек и т. д.).

Пользовательский ввод

Пользователи также могут оставлять прямые отзывы для дальнейшей настройки своих каналов, подписываясь на темы или отписываясь от них, выбирая «Показать больше» или «Показать меньше», а также отказываясь от просмотра контента определенных издателей.

Иногда Google напрямую предлагает пользователям оставить отзыв.

Можно ли оптимизировать для Google Discover?

Да, вы можете оптимизировать работу с Google Discover — персонализированной системой рекомендаций, призванной предоставлять пользователям релевантный и интересный контент на основе их интересов и истории просмотров.

Чтобы оптимизировать работу с Google Discover, важно сосредоточиться на создании качественного, интересного контента, который найдет отклик у вашей целевой аудитории.

Главное отличие традиционной SEO-оптимизации от оптимизации Google Discover заключается в том, что фокус смещается с запроса на пользователя.

В то время как традиционная поисковая оптимизация направлена на предоставление наиболее релевантных результатов по конкретному запросу, Google Discover фокусируется на предоставлении контента, соответствующего интересам пользователя, без необходимости вводить явный поисковой запрос.

Издатели могут предпринять несколько шагов для повышения своей видимости в Discover.

К ним относятся:

• Создавайте качественный и интересный контент.
• Добавляйте структурированные данные в свои статьи.
• Публикуйте контент на актуальные темы.
• Используйте высококачественные изображения и видео.
• Оптимизируйте работу страницы.
• Имейте сильную EEAT.

Важность экспертизы, опыта, авторитета и доверия (EEAT)

Google Discover стремится рекомендовать контент, который не только интересен, но и заслуживает доверия, надежен и достоверен.

Элементы EEAT (Экспертиза, Опыт, Авторитет и Доверие) играют ключевую роль в определении пригодности рекомендуемого контента. Вы ведь не ожидали, что Google что-то порекомендует, не так ли?

При создании контента для Google Discovery важно быть избирательным и отдавать приоритет темам, которые соответствуют вашим знаниям или знаниям и опыту создателя контента.

Сосредоточение внимания на предоставлении ценной и актуальной информации по этим темам с целью постепенного укрепления авторитета в вашей нише даст лучшие долгосрочные результаты, чем общие темы, которые не имеют тесного отношения к вашему бренду и компетенции.

Определив подходящую тему, выполните следующие шаги для улучшения вашего сигнала EEAT:

• Создавайте высококачественный контент:Создавайте тщательно проработанный, точный и информативный контент, который будет полезен вашей аудитории. Избегайте публикации вводящего в заблуждение, сенсационного или низкокачественного контента, который может подорвать доверие.
• Регулярно обновляемый контент:Четко указывайте даты публикации, обновляйте устаревшие статьи и при необходимости комментируйте дату обновления.
• Продемонстрировать экспертизу:Подчеркните квалификацию, опыт и квалификацию автора или создателя контента, чтобы продемонстрировать его экспертность. Приведите биографию автора, информацию о его профессиональном опыте, сертификатах или признании в отрасли.
• Используйте структурированные данные:Используйте теги статьи и автора, чтобы предоставить поисковым системам четко аннотированную информацию.
• Создайте хорошую репутацию:Создайте себе стабильную репутацию, регулярно публикуя релевантный, высококачественный контент и укрепляя авторитет в своей нише.
• Обеспечение прозрачности:Указывайте источники, ссылайтесь на надежные ссылки и будьте прозрачны в отношении редакционной политики, процессов проверки фактов, контроля качества, а также любых связей или спонсорства.
• Улучшить работу сайта: Создайте надежный и удобный для пользователя интерфейс, уделив особое внимание таким факторам, как удобство использования на мобильных устройствах, скорость загрузки страниц, HTTPS и общий дизайн сайта.

Выполнив эти шаги, вы сможете улучшить свои показатели EEAT, предоставить ценный контент и создать заслуживающий доверия и достоверный имидж, тем самым повысив свои шансы на появление в Google Discover.

Разве Google Discover — это не просто новости?

Ну, немного.

Одна из целей Google Discover — предоставлять свежий контент: пролистайте ленту Discover, которая в основном состоит из новостей.

Но когда клиенты из других отраслей начинают видеть трафик Discover в Google Search Console (GSC), пора провести расследование.

Я проанализировал трафик Google Discover за 12 месяцев по более чем 11 000 URL-адресам из 62 доменов. Из этих 11 000 URL-адресов:

• 46% с новостного сайта.
• 44% с сайта электронной коммерции.
• 7% с развлекательного сайта.
• 2% с туристического сайта.

Остальные 1% поступают из других отраслей, включая:

• В2В.
• машина.
• просвещать.
• финансы.
• здоровый.

Результаты исследования

1. Новостной сайт получил 99% посещений.

Хотя на раздел «Новости» пришлось менее половины проанализированных URL-адресов (46%), он получил 99% кликов «Discover» и имел значительно больше кликов на страницу.

На один из новостных доменов, включенных в анализ, свыше 30% от общего объема веб-трафика приходилось на Discover, в то время как другие издатели сообщали, что в некоторые месяцы Google Discover привлекал больше трафика, чем органический поиск.

Новостной контент может демонстрироваться большой и широкой аудитории, в то время как контент из других отраслей ориентирован на меньшую аудиторию, основанную на конкретных интересах.

Компания Google подчеркнула эту идею в своем анонсе Google Discover, заявив:

«Когда речь идет о новостях, мы считаем важным, чтобы у всех был доступ к одной и той же информации».

Ключевые моменты: Google Discover является основным драйвером трафика для издателей новостей и может использоваться для охвата большой и широкой аудитории.

2. Публикации в блогах распространены во всех других отраслях.

Для неновостных сайтов оставшиеся 1% посещений (все еще превышающие 1 миллион за последние 12 месяцев) распределены по разным типам контента.

Самый популярный тип контента во всех отраслях — это записи в блогах.

Темы блогов, которые появляются в Google Discover, в значительной степени соответствуют определенным интересам/хобби, таким как походы, макияж и питание.

также:

• Clickflow на страницы продуктов для сайта электронной коммерции 49%, который включает страницы категорий продуктов и сведений о продуктах.
• ВидеоСтраницы с основным контентом (т. е. интервью с актерами и трейлеры к фильмам) имели самый высокий показатель кликабельности (16%).
• Специальные предложения, в первую очередь, на поездки или проживание в отелях с ограниченными по времени/ценами, на долю которого пришлась наибольшая доля кликов на туристических сайтах (53%).

Ключевые моменты: Неновостной контент в значительной степени ориентирован на интересы и может демонстрироваться меньшей, более целевой аудитории.

3. Контент Discovery часто имеет короткий срок хранения.

В соответствии с фокусом Google Discover на предоставлении свежего контента большинство URL-адресов в этом исследовании получили трафик в течение всего лишь трех-четырех дней, причем большая часть этого трафика пришлась на один-два дня после публикации.

Однако более зрелый, вечнозеленый контент может привлекать долгосрочный трафик.

Это результат того, что Google Discover предоставляет постоянно обновляемый контент для удовлетворения новых или меняющихся интересов пользователей.

Когда я вижу более зрелый, нестареющий контент в своей ленте Discover, я ищу похожие темы за два-три дня до этого.

Ключевые моменты: Большинство страниц в Discover имеют короткий срок хранения — около трех-четырех дней, но вечнозеленый контент может привлекать долгосрочный трафик.

4. Пользователи хорошо реагируют на познавательный контент

Одной из самых поразительных особенностей Google Discover является высокий показатель кликабельности (CTR): 11% для всех проанализированных страниц.

За исключением новостных сайтов (которые составляют большую часть данных) средний показатель посещаемости составил 6%.

Если рассмотреть те же 62 домена, то традиционный поиск имел CTR 4%.

К сожалению, эти цифры нельзя сравнивать напрямую, поскольку CTR рассчитывается как клики ÷ показы = CTR, а показы в Discovery измеряются по-разному, чем в традиционном поиске.

Вот как:

• Когда пользователь открывает страницу с результатами поиска, содержащую URL-адрес (даже если результаты не прокручены), регистрируется поиск по этому URL-адресу.Количество показов.
• Открытия регистрируются только тогда, когда карта открытий прокручивается в поле зрения.Количество показов.

Ключевые моменты: Показатели кликов по страницам в Google Discover выше, чем в традиционном поиске; однако это может быть связано с различиями в способах измерения показов, а не с различиями в поведении пользователей.

Как связаться с пользователями Google Discover

В традиционном поиске запрос выступает в качестве точки связи между потребностью пользователя и соответствующим контентом (т. е. пользователь голоден и ищет [еду рядом со мной], а Google отображает местные рестораны).

Google Discover выводит на экран контент до того, как будут удовлетворены потребности пользователя, «благодаря степени соответствия содержания статьи интересам пользователя».

Без исследования ключевых слов и отчетов по запросам традиционный процесс создания контента ограничен, но все равно есть способы увеличить ваши шансы на появление в Discover.

Удобно для мобильных устройств

Google Discover доступен только на мобильных устройствах, так что это очевидно.

Но, проверив отчет об удобстве использования мобильных устройств в Google Search Console,Всегда полезно проверить всё и убедиться в отсутствии ошибок. Если вы обнаружите какие-либо проблемы, немедленно исправьте их.

Сосредоточьте контент на сущностях

Интерес — это сущность, объект или концепция, которые можно однозначно идентифицировать.

Это может быть что угодно: от общих увлечений до узкоспециализированных интересов, а также конкретных брендов и предприятий.

использоватьФизический браузер маркетингового центра, вы можете просматривать взаимосвязи между сущностями и видеть, какие сущности связаны с вашим брендом, отраслью, продуктами и т. д.

Определите, какие сущности служат связующим звеном между вашим брендом и вашими пользователями.

Обратите внимание на популярные тенденции

Google Discover работает по тому же принципу, что и ленты новостей на платформах социальных сетей.

Чтобы увеличить свои шансы попасть в топ, следите за событиями в социальных сетях. Следите за трендами и темами.

Убедитесь, что вы оптимизировали кнопки социальных сетей на своем сайте.

Создавайте контент, который будет актуален, полезен и интересен вашей аудитории.

Вы больше не ограничены объемом поиска.

Примите эту вновь обретенную свободу.

Определив точки соприкосновения, переходите к более конкретным и углубленным исследованиям.

Контент, основанный на интересах, персонализируется, поэтому создавайте контент, который найдет отклик у самых увлеченных пользователей.

Один из способов сделать это — выявить точки пересечения и взаимосвязи между темами (например, «лучшие горнолыжные курорты рядом с Пенсильванией», «советы по зимнему бегу»).

Бонусные баллы, если вы сможете связать свой контент с текущими событиями.

Как уже упоминалось выше, убедитесь, что ваша тема также соответствует вашей компетенции, а ваш контент и веб-сайт демонстрируют высокий уровень EEAT.

Напишите хороший заголовок страницы

Чтобы увеличить свои шансы на появление в Discover, вам следует убедиться, что заголовки всех ваших страниц отражают суть ее содержания, но не являются чрезмерно кликбейтными.

Это помогает алгоритму быстро определить, о чем ваш контент и актуален ли он для конкретного пользователя.

Включает высококачественные изображения

Помимо создания контента, который будет интересен пользователям, лучший способ улучшить ваш контент на Discover — использовать изображение шириной 1200 пикселей.Большие, высококачественные изображения, и черезmax-image-preview:большие настройкиИли используйтеAMPДавать возможность.

Избегайте использования логотипа вашего веб-сайта в качестве изображения.

Пересмотрите свою видеостратегию

Видеоролики занимают видное место в Google Discover, что соответствует принципам GoogleФокус смещается с текста наНаходите информацию более интуитивно понятным способом.

Хотя в этом анализе на видео пришлось всего 17% контента, сюда не входит Ютуб , на котором размещено большинство видеороликов, появляющихся в Google Discover.

Это может быть сложно измерить, но создание увлекательных видеороликов и оптимизация вашего канала на YouTube могут помочь повысить присутствие вашего бренда в Google Discover, а также в традиционном поиске, поскольку результаты поиска 19% на ПК включают в себя видео-карусель, а видеоролики 92% взяты с YouTube.

Избегайте преувеличения и шокирующей тактики

Google Discover стремится предоставлять пользователям мобильных устройств релевантную и достоверную информацию. Один из способов достижения этой цели — санкции к сайтам, которые используют вводящую в заблуждение информацию или преувеличивают детали в своих предварительных просмотрах.

Аналогичным образом следует избегать любых приемов, рассчитанных на «дешевые клики», например, контента, призванного разозлить, провоцировать или оскорблять.

Используйте следующую функцию

Одной из важных частей Discover является функция Follow, которая позволяет пользователям получать последние обновления с веб-сайтов, на которые они подписаны.

Эта функция доступна на английском языке. Хром Андроид По умолчанию пользователь RSS или канал Atom.

Если на вашем сайте есть несколько каналов, вы можете В этом разделе Google указывается, на какой канал следует подписаться, чтобы оптимизировать функцию «Подписаться».

Чтобы Google мог найти ваш канал, убедитесь, что ваш роботы.текст Файл не блокирует ваш канал, ваш канал обновлен, и вы включили элементы заголовка и ссылки.

Отслеживайте свою эффективность

После того, как ваш контент появится в Google Discover, вы сможете использовать отчет об эффективности Discover.Контролируйте его работу.

Здесь вы можете предоставить информацию о показах, кликах и CTR для любого контента, появившегося на Discover за последние 16 месяцев. Обратите внимание, что для отображения этих данных необходимо определённое минимальное количество показов.

Для получения дополнительных советов по оптимизации контента Discover Лили Рэй предлагает список из 10 эффективных стратегий.

Ключевые моменты

Google Discover представляет невероятную возможность для дальновидных веб-мастеров и SEO-специалистов, которой непременно стоит воспользоваться.

Самое приятное, что он должен идеально вписываться в вашу текущую стратегию. Вам по-прежнему важно создавать высококачественный контент, ориентированный на вашу целевую аудиторию.

Вам необходимо убедиться, что ваш контент индексируется, а ваш сайт адаптирован для мобильных устройств. Но эти вещи следует делать в любом случае.

Помните, как и любая SEO-оптимизация, оптимизация для Google Discover — это непрерывный процесс.

Однако если ваш контент хорош и вы следуете рекомендациям, обсуждаемым здесь, боты Google начнут чаще выбирать ваш контент в качестве автопредложений для пользователей.

Это означает большую видимость, больше трафика и больше конверсий.