우수한 소프트웨어와 실용적인 튜토리얼
Google Play 검색 순위 알고리즘 공개 및 ASO 최적화 제안
사용자가 키워드를 검색하면,구글 플레이또한 앱의 순위를 결정하기 위해 스마트 알고리즘을 사용합니다.검색 순위앱이나 게임이 유기적 트래픽을 늘리려면 알고리즘과 지속적인 최적화가 필수적입니다.
구글은 구글플레이의 알고리즘을 공개하지 않았지만 국내외 많은ASO 최적화분석가와 ASO 전문가들은 수년간의 경험과 관찰을 바탕으로 중요한 순위 요소에 대한 단서를 찾아냈습니다.
먼저, Google Play의 검색 순위 알고리즘이 App Store의 알고리즘보다 더 복잡하다는 점을 인정하겠습니다.
해외로 수출되는 앱과 게임을 개발하는 개발자들에게 조금이나마 도움이 되기를 바라며, Google Play 앱스토어 검색 순위 알고리즘의 중요한 요소 12가지를 공유해드리겠습니다.
1. 앱 이름
앱 이름은 키워드 순위에 중요한 역할을 합니다. 앱 이름의 제한된 글자 수를 최대한 활용하기 위해 일반적으로 앱 이름을 다음 형식으로 작성합니다.
브랜드명 + 주요 키워드
앱 이름에 주요 키워드를 포함하면 검색자에게 앱 기능에 대한 주요 정보를 전달할 수 있으며, 키워드 순위에도 도움이 되어 유기적 검색량을 증가시킵니다. 더 많은 사람들이 앱을 다운로드할수록 차트에서 앱 순위도 크게 상승합니다.
새로운 Google Play 가이드라인에 따라 앱 제목은 30자(이전에는 50자)로 제한됩니다. 또한, 앱 제목, 아이콘, 개발자 이름에 앱 순위, 가격, 프로모션 등의 키워드를 함축적으로 포함해서는 안 됩니다.
예:
앱 이름은 키워드 순위에서 중요한 역할을 하므로 많은 개발자가 잘 알려진 앱을 모방하고 앱 이름에 다른 잘 알려진 앱의 이름을 사용하는 "가짜 앱"을 만들어 "모르는" 사용자를 속여 해당 앱을 다운로드하게 합니다.
예를 들어, TikTok을 검색해 보니 Google Play에서 높은 순위를 기록한 가짜 앱들이 많이 보였습니다. 상표권 침해를 피하기 위해 대부분 "TikTok"과 유사한 이름과 아이콘을 사용합니다.
2. 간략한 설명
키워드 순위에 영향을 미치는 두 번째로 중요한 위치는 앱에 대한 간략한 설명입니다.
간단한 설명은 Google Play 검색 결과에는 나타나지 않지만, 제품 상세 페이지에서는 스크린샷 바로 아래에 표시됩니다. 이는 잠재 사용자에게 중요한 정보를 전달하는 매우 눈에 띄는 요소입니다.
앱이나 게임의 핵심 기능이나 목적을 잠재 사용자에게 전달하기 위해 간결하고 명확한 언어를 짧은 설명에 사용해야 합니다. Google Play는 과거 경험을 바탕으로 짧은 설명을 색인화하고 검색 알고리즘의 중요한 요소로 간주한다는 것을 확신합니다. 따라서 짧은 설명의 순위를 최적화하기 위해 중요한 키워드를 짧은 설명에 포함하는 것이 일반적입니다.
하지만 Google의 최신 정책에는 간략한 설명에 대한 다음과 같은 문단이 있습니다.
"검색 결과를 개선하기 위해 추가된 필수적이지 않은 키워드입니다. 이러한 키워드를 추가해도 순위에는 영향을 미치지 않으며 사용자 경험에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다."
Google에서 짧은 설명을 작성하는 데 도움이 되는 다른 (강력한) 제안은 다음과 같습니다.
앱이나 게임의 핵심 기능이나 목적을 간결한 언어로 요약하고, 앱이나 게임의 독특성을 강조하세요.
다양한 시장과 언어에 맞게 지침을 적절히 현지화합니다.
짧은 설명, 스크린샷, 기능 그래픽, 개발자 동영상에 중복되거나 불필요한 정보를 포함하지 마세요. 이러한 자료는 같은 위치에 표시될 수 있습니다.
다음을 포함하여 앱의 기능이나 목적과 관련 없는 텍스트는 사용하지 마세요.
Google Play에서의 성과, 순위, 영예, 상, 사용자 평가, 가격 및 프로모션을 반영하거나 암시하는 텍스트(예: "최고", "1위", "인기", "신규", "할인", "세일" 또는 "수백만 다운로드")입니다.
"지금 다운로드하세요", "지금 설치하세요", "지금 플레이하세요", "지금 사용해 보세요"와 같은 행동 촉구 문구.
검색 결과를 개선하기 위해 추가된 필수적이지 않은 키워드입니다. 이런 키워드를 추가해도 순위에는 아무런 영향을 미치지 않으며, 오히려 사용자 경험에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
특수 문자, 줄 바꿈, 이모티콘, 이모티콘, 반복되는 구두점(예: ?, !!, ?!, !?!, )을 추가하지 마십시오.<>, \\, –, ***, +_+, …, ((, !!, $%^, ~&~, ~~~) 또는 기호(★ 또는 ☆ 등)입니다.
3. 긴 설명
Google Play의 긴 설명은 최대 4,000자까지 입력할 수 있으며, 짧은 설명의 연장선으로 볼 수 있습니다. 긴 설명은 직접적으로 표시되지 않기 때문에 통계에 따르면 전체 사용자의 2%만이 이 부분을 읽습니다. 하지만 긴 설명은 키워드 적용 범위를 넓히고 순위를 개선하는 데 여전히 중요한 부분입니다.
Google Play는 앱의 기능을 파악하기 위해 전체 설명을 "읽습니다". 제품의 주요 기능을 설명할 수 있습니다. 또한, 긴 설명에는 가능한 한 많은 키워드와 키워드 조합을 포함해야 합니다. 주요 키워드를 설명의 시작과 끝에 넣고, 설명 전체에 걸쳐 여러 번 반복할 수도 있습니다(표현은 자연스러워야 하며, 키워드 스터핑은 피해야 합니다).
또한, 긴 설명의 형식을 편집하고 이모티콘을 추가하여 더욱 매력적이고 읽기 쉽게 만들 수 있습니다.
4. 제품 상세 페이지 현지화
앱에 타겟 사용자의 언어로 된 스토어 세부 정보 페이지가 없는 경우 Google에서 자동 기계 번역을 제공합니다.
사용자 경험과 키워드 검색 결과 순위를 개선하려면 현지화된 제품 세부 정보 페이지를 제공하는 것이 좋습니다.
5. 애플리케이션 패키지 이름
예상하지 못했을 수도 있지만, 앱 패키지 이름은 검색 순위에 중요한 요소 중 하나입니다.
일반적으로 애플리케이션 URL은 다음 형식으로 표시됩니다.
(https://play.google.com/store/apps/details?id=패키지_이름)
일부 개발자는 앱 패키지 이름에 주요 키워드를 삽입하여 해당 키워드의 순위를 높이고 앱 다운로드 수를 더욱 늘리고 있습니다.
트래픽을 늘리기 위해 앱 패키지 이름을 사용하는 개발자의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.
기본 키워드 포함: 음악 앱 Spotify는 패키지 이름에 "음악"이라는 키워드를 사용합니다.
（https://play.google.com/store/apps/details?id=com.spotify.music）
2. 경쟁사 이름 포함: AmongChat은 패키지 이름에 몇몇 잘 알려진 경쟁사나 관련 애플리케이션의 이름을 포함합니다.
(https://play.google.com/store/apps/details?id=walkie.talkie.among.us.friends)
3. 내장된 개발자 이름: Messenger는 패키지 이름에 개발자 이름인 "facebook"을 내장합니다.
(https://play.google.com/store/apps/details?id=com.facebook.orca)
중요한 팁
앱이나 게임이 처음 출시된 후에는 패키지 이름을 변경할 수 없습니다. 따라서 앱을 출시하기 전에 패키지 이름과 해당 키워드 전략을 신중하게 고려해야 합니다.
6. 애플리케이션 카테고리 및 태그
카테고리와 태그를 사용하면 사용자가 Play 스토어에서 가장 관심 있는 앱을 검색하고 찾을 수 있습니다. Play Console에서 카테고리를 선택하고 앱이나 게임에 태그를 추가할 수 있습니다.
앱이 여러 카테고리에 쉽게 포함될 수 있다면, 경쟁이 적은 카테고리를 선택하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 앱이 카테고리 차트에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 높아지고, 더 많은 노출과 사용자를 확보할 수 있습니다.
카테고리 외에도 최대 5개의 태그를 선택할 수 있습니다. Google에서 자동으로 추천 태그를 표시합니다. 앱이나 게임에 다른 태그가 더 적합하다고 생각되면 태그 목록을 검색하여 앱을 가장 잘 설명하는 태그를 선택할 수 있습니다.
태그는 Google Play에서 앱의 가시성에 영향을 미치므로 앱과 가장 관련성이 높은 태그를 선택하는 것이 중요합니다.
7. 평점 및 리뷰
익숙하지 않은 앱이나 게임을 접했을 때, 많은 사용자는 평점과 리뷰를 보고 다운로드 여부를 결정합니다. 따라서 긍정적인 리뷰를 더 많이 받는 것은 사용자 성장을 촉진하는 데 중요한 요소입니다.
Google Play에서는 평점의 중요성이 더욱 부각됩니다. 스토어 세부정보 페이지에 평점과 리뷰를 표시하는 것 외에도, Google Play는 검색 기능에 평점 "필터"를 추가했습니다. 사용자는 이 필터를 사용하여 높은 평점을 받은 앱을 쉽게 검색하고 찾을 수 있습니다. 예를 들어, 검색 과정에서 별점 4.0 또는 4.5점을 받은 앱만 표시되도록 선택할 수 있습니다.
이는 앱이나 게임의 평점을 최소한 4.0 이상으로 높여야 한다는 것을 의미합니다. 그렇지 않으면 노출 기회를 많이 잃게 됩니다.
그렇다면 앱 평점을 어떻게 높일 수 있을까요? 몇 가지 효과적인 제안을 소개합니다.
먼저, 앱이 사용자에게 독특하고 중요한 가치를 제공할 만큼 충분히 좋은지 확인해야 합니다. 예를 들어, TikTok은 많은 단점이 있지만, 전 세계 수십억 명의 사용자에게 즐거움을 선사하고 수많은 크리에이터가 자신을 뽐낼 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 이것이 바로 TikTok만의 고유한 가치입니다. 하지만 위에서 언급한 TikTok을 모방하는 가짜 앱들은 인기를 이용하려는 목적만 있을 뿐, 실질적인 가치는 전혀 드러나지 않기 때문에 사용자들의 만장일치의 찬사를 받기는 어려울 수밖에 없습니다.
개발자는 사용자가 앱 내에서 새로운 업적을 달성했을 때와 같이 긍정적인 감정을 느낄 때 평가를 내릴 수 있습니다.
가짜 리뷰와 스팸 리뷰는 Google Play에 즉시 신고해 주세요. 경쟁업체가 악의적으로 가짜 리뷰나 스팸 리뷰를 작성하는 경우가 있는데, 이러한 경우 Google Play에서 즉시 신고해 드립니다.
앱 내에서 문제를 쉽게 해결할 수 있는 방법을 제공하고, 사용자가 Play 스토어에 부정적인 리뷰를 게시하기 전에 문제를 해결하도록 노력하세요. 1점 만점 평점 하나를 상쇄하려면 5점 만점 평점 6개가 필요하다는 점을 기억하세요.
사용자 피드백에 적극적으로 대응하세요. 사용자가 부정적인 리뷰를 남긴 후 보고하는 문제를 신속하게 해결하면 일부 사용자는 평점을 수정할 것입니다.
8. 다운로드 볼륨 및 다운로드 성장률
다운로드 수는 목록 순위에 영향을 미치지만, 실제로는 검색 결과 순위에도 영향을 미칩니다. 일반적으로 다운로드 수가 많은 앱은 (ASO 최적화가 제대로 되지 않았더라도) 더 많은 키워드를 포함할 수 있습니다. 일부 유명 앱은 제목과 설명에 키워드를 삽입하는 데 신경 쓰지 않지만, 여전히 많은 키워드에서 순위를 차지할 수 있습니다. 이것이 바로 다운로드 수의 힘입니다!
9. 안드로이드 Vitals
Android Vitals는 Android 기기의 안정성과 성능 향상을 목표로 하는 Google 프로그램입니다. 이 프로그램에 참여한 사용자가 앱을 실행하면 Android 기기에서 앱 안정성, 앱 시작 시간, 배터리 사용량, 렌더링 시간, 권한 거부 등 다양한 측정항목이 기록됩니다. Google Play Console은 이러한 데이터를 집계하여 Android Vitals 대시보드에 표시합니다.
대시보드는 개발자가 주의해야 할 핵심적인 Android 필수 지표인 충돌률, ANR률, 과도한 웨이크업, 멈춤 웨이크 잠금 등의 지표를 강조 표시합니다.
앱이 Android Vitals에서 부적절한 동작을 보이면 사용자 경험에 부정적인 영향을 미칠 수 있으며, Play Store에서 평점이 낮아지고 사용자가 앱을 발견하기 어려워질 수 있습니다.
10. 앱 업데이트
앱이나 게임을 오랫동안 업데이트하지 않으면 기존 사용자를 잃을 가능성이 높습니다. 또한, 앱을 다운로드했을 사용자들이 앱이 오랫동안 업데이트되지 않아 경쟁사를 선택할 수도 있습니다.
일반적으로 앱은 최소 한 달에 한 번 업데이트하는 것이 좋습니다. 이를 통해 버그를 수정하고 새로운 기능을 출시하며 사용자 경험을 개선하는 데 도움이 됩니다.
좋은 사용자 경험은 더 높은 평가, 긍정적인 리뷰, 더 많은 다운로드로 이어집니다.
11. 이미지
뛰어난 앱 아이콘, 추천 이미지, 스크린샷은 앱이 검색 결과, 앱 컬렉션, 차트에서 눈에 띄도록 도와 전환율을 높이고 다운로드 수를 늘리는 데 도움이 됩니다.
사용자가 특정 키워드를 검색할 때 앱의 전환율이 높으면 일반적으로 해당 키워드에 대한 앱의 순위가 향상되는 데 도움이 됩니다. Google에서는 전환율이 높을수록 앱이 사용자 요구 사항에 더 부합한다고 생각하기 때문입니다.
12. 외부 링크
네, 맞습니다. 백링크는 SEO 순위뿐만 아니라 Google Play ASO(애플리케이션 최적화)에도 중요한 역할을 할 수 있습니다.
하지만 SEO와 달리 백링크는 Google Play 검색 순위 알고리즘에서 매우 작은 요소일 뿐입니다. 몇 가지 테스트를 해 본 결과, 백링크가 일부 키워드의 순위를 약간 높일 수는 있지만, 백링크만으로는 주요 키워드의 순위를 상위 5위권으로 끌어올리기 어렵습니다.
그럼에도 불구하고, 고품질 백링크가 많은 것은 좋은 일입니다. 백링크는 더 많은 잠재 고객을 Google Play 스토어 페이지로 유도하기 때문입니다.
결론
ASO 최적화는 하루아침에 이루어질 수 있는 일이 아닙니다. 간단한 ASO 최적화를 통해 수십만, 심지어 수백만의 유기적 트래픽을 앱으로 유입할 수 있을 것이라고 기대한다면, 아마도 실망하실 것입니다.
앱과 스토어 목록이 완전하고 최적화되어 있는지 확인하는 것은 사용자가 Google Play에서 앱을 발견하는 데 도움이 되는 데 중요합니다.
Google Play 검색은 사용자 행동과 피드백을 기반으로 전반적인 앱 경험을 측정합니다. 앱은 평점, 리뷰, 다운로드 등의 요소를 기반으로 검색 결과에서 순위가 매겨집니다. 이러한 가중치와 값에 대한 세부 정보는 Google 검색의 독점 알고리즘에 포함되지만, 다음과 같은 방법으로 앱의 가시성을 향상시킬 수 있습니다.
사용자에게 지속적이고 의미 있는 경험을 제공하세요.
정기적으로 업데이트를 제공하여 앱을 유지 관리하고 개선하세요.
사용자는 평가와 리뷰의 형태로 피드백을 제공하는 것이 좋습니다.
사용자 피드백에 응답하고 문제를 해결하여 탁월한 고객 서비스를 제공합니다.
