Google Discoverで成功する方法

Google ディスカバーは、ユーザーが必要としている情報を見つけるのに役立つモバイルエクスペリエンスです。ブランドで活用する方法をご紹介します。Discoverは以前はグーグルフィードは、検索エンジンが収集したユーザーデータを用いてパーソナライズされたコンテンツフィードを作成し、関連性の高いコンテンツを積極的に提供します。機械学習と人工知能の進歩に伴い、この新しい発見方法はより一般的かつ正確になる可能性があります。

SEOの専門家として、検索意図に応えるコンテンツの重要性は既にご存知でしょう。しかし、インターネットユーザーが必要な情報が何なのか分からなかったらどうなるでしょうか？

Google はこの問題に対処するために、2018 年に初めて Google Discover をリリースしました。

モバイルデバイスでのみ利用可能で、クエリに応答するだけでなく、ユーザーの行動を予測し、ユーザーが興味を持ち価値があると考えるコンテンツを配信します。

ユーザーのアクティビティを考慮して成果を出すことで、Web トラフィックを促進する新しい強力な方法を提供します。

Google Discover には、ニュース、記事、動画、広告、そしてスポーツのライブスコアなどの特別なリッチリザルトなど、さまざまな種類のコンテンツが含まれます。Google のホームページに表示され、ユーザーごとに高度にパーソナライズされています。

この記事では、このテクノロジーを詳しく見て、それを活用する方法を紹介します。

Google Discover はどのように機能しますか?

コンテンツがインデックスされると、GoogleはそれをDiscoverに表示できるようにし、Googleはコンテンツが規約に違反していないと判断した。コンテンツポリシー。

そしてティックトックそしてフェイスブックなどのプラットフォームが提供する AI 駆動型動画推奨と同様に、Google Discover はアルゴリズムを使用してカスタマイズされたフィードを作成します。

Discover は、ユーザーデータから収集した情報を活用して、検索エンジンを「クエリレス検索」へと進化させます。つまり、個々のユーザーを理解することが、個々のクエリを理解することに置き換わるのです。

Google Discover は、ユーザーの次の情報に基づいてパーソナライズされたコンテンツを自動的に表示します。

検索履歴。
ブラウザの履歴。
アプリケーションアクティビティ。
場所（Google アカウントの設定とプライバシー設定によって異なります）。

Google Discover はユーザーの情報を使用して、ユーザーに関連すると思われる「興味」と呼ばれるトピックを識別し、表示します。

何が面白いですか？

Google Discoverの興味関心をより深く理解するために、700以上のGoogle Discoverの興味関心（ SEO コミュニティメンバーによって提供されました。

このサンプルサイズは、すべての潜在的な関心と比較すると非常に小さいですが、注目に値する観察結果がいくつかあります。

スポーツやエンターテイメントに関する興味が最も一般的です

私のディスカバーフィードは元独身男性のピーター・ウェーバーの交際相手に焦点が当てられていますが、他の人のフィードは最新のスポーツニュースでいっぱいだと思います。

趣味や活動を中心に扱っています

パン作りでも養蜂でも、趣味が何であれ、仕事が終わった後にするお気に入りのアクティビティに関するコンテンツが表示される可能性が高くなります。

ブランドも大きな影響力を持っている

ほぼすべての投稿には、特定のブランドまたは地元のビジネスが取り上げられています。

Discover はユーザーに新しいコンテンツを推奨するように設計されていますが、ユーザーが頻繁に利用する店舗やレストランも記憶します。

SEOには独自のカテゴリーがある

私たちは SEO が大好きなので、独自のカテゴリを設けています。

Google フォームに記入してくれたすべての SEO 担当者に感謝します。

以下は、カテゴリ (金融、教育など) およびエンティティタイプ (ブランド、製品、人物など) 別に整理された、送信されたすべてのユーザーの興味を視覚化したものです。

ユーザー入力

ユーザーは、トピックのフォローやフォロー解除、「表示を増やす」や「表示を減らす」を選択したり、特定のパブリッシャーのコンテンツを表示しないようにしたりすることで、フィードをさらにカスタマイズするための直接フィードバックを提供することもできます。

Google がユーザーに直接フィードバックを求める場合があります。

Google Discover 向けに最適化することは可能ですか?

はい、ユーザーの興味や閲覧履歴に基づいて、関連性が高く魅力的なコンテンツをユーザーに提供するように設計されたパーソナライズされた推奨エンジンである Google Discover 向けに最適化できます。

Google Discover 向けに最適化するには、ターゲットユーザーの共感を呼ぶ、高品質で魅力的なコンテンツの作成に重点を置くことが重要です。

従来の SEO と Google Discover の最適化の主な違いは、焦点がクエリからユーザーに移ることです。

従来の SEO は特定のクエリに対して最も関連性の高い結果を提供することを目的としているのに対し、Google Discover は明示的な検索クエリを必要とせずにユーザーの興味に一致するコンテンツを提供することに重点を置いています。

パブリッシャーが Discover での可視性を高めるために実行できる方法はいくつかあります。

これらには次のものが含まれます:

高品質で魅力的なコンテンツを作成します。
記事に構造化データを追加します。
トレンドのトピックに関するコンテンツを投稿します。
高品質の画像とビデオを使用します。
ページエクスペリエンスを最適化します。
EEAT をしっかり身につけましょう。

専門知識、経験、権威、信頼（EEAT）の重要性

Google Discover は、興味深いだけでなく、信頼性、確実性、信憑性があるコンテンツを推奨することを目指しています。

EEAT（専門性、経験、権威、信頼性）の要素は、推奨コンテンツの適切性を判断する上で重要な役割を果たします。Googleが何かを推奨するとは思っていませんでしたよね？

Google Discovery 向けのコンテンツを作成するときは、自分の専門知識、またはコンテンツ作成者の専門知識と経験に一致するトピックを厳選し、優先することが重要です。

これらのトピックに関する価値ある関連情報を提供することに重点を置き、時間の経過とともにニッチ分野での権威を築くと、ブランドや専門知識と密接に関連していない広範なトピックよりも長期的に優れた結果が得られます。

適切なトピックを特定したら、EEAT 信号を改善するために次の手順に従います。

高品質なコンテンツを制作する:十分な調査に基づき、正確で有益なコンテンツを作成し、オーディエンスに価値をもたらします。誤解を招くようなコンテンツ、センセーショナルなコンテンツ、あるいは信頼を損なう可能性のある低品質なコンテンツの公開は避けてください。
定期的に更新されるコンテンツ:公開日を明確に示し、古くなった記事を更新し、関連する場合は更新日を注釈します。
専門知識を証明する:著者またはコンテンツ作成者の資格、資格、経験を強調し、専門知識を証明しましょう。著者の経歴、職歴、認定資格、業界での認知度などを含めましょう。
構造化データを活用する:記事と著者のタグを使用して、明確に注釈が付けられた情報を検索エンジンに提供します。
強力な実績を築く:関連性の高い高品質のコンテンツを継続的に公開して、一貫した実績を築き、ニッチ分野での権威を確立します。
透明性の確保:情報源を特定し、信頼できる参考文献を引用し、編集方針、事実確認プロセス、品質保証、提携やスポンサーシップについて透明性を保ちます。
ウェブサイトのエクスペリエンスを向上させる: モバイルフレンドリー、ページの読み込み速度、HTTPS、サイト全体のデザインなどの要素に重点を置いて、信頼できるユーザーフレンドリーなエクスペリエンスを実現します。

これらの手順に従うことで、EEAT 要素を強化し、価値あるコンテンツを提供し、信頼性と信用性のあるイメージを構築することができ、Google Discover に掲載される可能性が高まります。

Google Discover は単なるニュースではないのですか?

まあ、少しだけ。

Google Discover の目標の 1 つは、新鮮なコンテンツを提供することです。主にニュースである Discover フィードをスクロールしてください。

しかし、他の業界のクライアントが Google Search Console (GSC) で Discover トラフィックを確認できるようになったら、調査する時期です。

62のドメインから11,000以上のURLへの12ヶ月間のGoogle Discoverトラフィックを分析しました。これらの11,000のURLは以下のとおりです。

ニュースサイトからの46%。
電子商取引ウェブサイトからの44%。
エンターテイメントウェブサイトからの7%。
旅行ウェブサイトからの2%。

残りの 1% は、次のような他の業界から来ています。

B2B。
車。
教育する。
ファイナンス。
健康。

研究成果

1. ニュースウェブサイトは99%のアクセスを獲得した

ニュースは分析した URL の半分以下 (46%) を占めましたが、「発見」クリックは 99% あり、ページあたりのクリック数も大幅に多くなりました。

分析に含まれるあるニュースドメインでは、ウェブトラフィック全体の 30% 以上が Discover から来ていることがわかりました。一方、他のパブリッシャーは、いくつかの月には Google Discover がオーガニック検索よりも多くのトラフィックを生み出したと報告しています。

ニュースコンテンツは大規模で幅広い視聴者に公開される一方、他の業界のコンテンツは特定の興味に基づいて小規模な視聴者を対象とします。

Google は Google Discover の発表の中でこの考えを強調し、次のように述べています。

「ニュースに関しては、誰もが同じ情報にアクセスできることが重要だと考えています。」

要点Google Discover はニュースパブリッシャーにとって主要なトラフィックドライバーであり、大規模で幅広いオーディエンスにリーチするために使用できます。

2. ブログ投稿は他の業界でも一般的です

ニュース以外のサイトの場合、残りの 1% のヒット数 (過去 12 か月間で合計 100 万件以上) は、さまざまな種類のコンテンツに分散されています。

業界全体で最も人気のあるコンテンツの種類はブログ投稿です。

Google Discover に表示されるブログのトピックは、ハイキング、メイク、栄養など、特定の興味や趣味と関連性が高いです。

また：

電子商取引ウェブサイトの製品ページへのクリックフロー 49%これには、製品カテゴリと製品詳細ページが含まれます。
ビデオ主要なコンテンツ（俳優のインタビューや映画の予告編など）を含むページのクリックスルー率は最も高かった（16%）。
特別オファー、主に期間限定/供給限定価格の旅行やホテルの割引旅行ウェブサイトのクリック数の最大の割合を占めています（53%）。

要点ニュース以外のコンテンツは関心に重点が置かれているため、より小規模でターゲットを絞った視聴者に表示される可能性があります。

3. ディスカバリーコンテンツの保存期間は短い

Google Discover が新鮮なコンテンツの配信に重点を置いていることと一致して、この調査の URL のほとんどは、わずか 3 ～ 4 日以内にトラフィックを受け取り、そのトラフィックの大部分は公開後 1 ～ 2 日後に発生しました。

ただし、より成熟した常緑コンテンツは、長期的なトラフィックを生み出す可能性があります。

これは、Google Discover が新しいユーザーの興味や変化するユーザーの興味に合わせて、常に新しいコンテンツを提供している結果です。

個人の Discover フィードで、より成熟した、いつまでも楽しめるコンテンツを見つけたら、2 ～ 3 日前に同様のトピックを検索します。

要点Discover のほとんどのページの保存期間は 3 ～ 4 日程度と短いですが、常緑コンテンツは長期的なトラフィックを生み出すことができます。

4. ユーザーは発見コンテンツによく反応する

Google Discover の最も印象的な点の 1 つは、クリックスルー率 (CTR) の高さです。分析したすべてのページで 11% です。

データの大部分を占めるニュースサイトを除くと、平均ヒット率は 6% でした。

同じ 62 のドメインを見ると、従来の検索のクリック率は 4% でした。

残念ながら、CTR はクリック数 ÷ インプレッション数 = CTR として計算され、ディスカバリーではインプレッションの測定方法が従来の検索とは異なるため、これらの数値を直接比較することはできません。

方法は次のとおりです。

ユーザーが URL を含む検索結果ページを開くと (結果がスクロールして表示されない場合でも)、その URL の検索が記録されます。インプレッション数。
発見は、Discover カードがスクロールして表示されたときにのみ記録されます。インプレッション数。

要点Google Discover のページは従来の検索よりもクリック率が高くなっています。ただし、これはユーザー行動の違いではなく、インプレッションの測定方法の違いによるものである可能性があります。

Google Discoverでユーザーとつながる方法

従来の検索では、クエリはユーザーのニーズと関連コンテンツを結び付けるポイントとして機能します（つまり、ユーザーがお腹を空かせて [近くの食べ物] を検索すると、Google は地元のレストランを表示します）。

Google Discover は、記事の内容とユーザーの興味の一致の強さを利用して、ユーザーのニーズが満たされる前にコンテンツを表示します。

キーワード調査とクエリレポートがなければ、従来のコンテンツ作成プロセスは制限されますが、Discover に表示される可能性を高める方法はまだあります。

モバイルフレンドリー

Google Discover はモバイルデバイスからのみアクセスできるため、これは当然のことです。

しかし、Google Search Consoleのモバイルユーザビリティレポートを確認すると間違いがないように万全を期すことが大切です。問題を見つけたら、すぐに修正しましょう。

コンテンツをエンティティに焦点を合わせる

関心とは、一意に識別できるエンティティ、オブジェクト、または概念です。

一般的な趣味からニッチな興味、特定のブランドやビジネスまで、何でも構いません。

使用マーケティングセンターの物理ブラウザ、エンティティ間の関係を表示し、どのエンティティがブランド、業界、製品などに関連付けられているかを確認できます。

ブランドとユーザー間の接続ポイントとして機能するエンティティを決定します。

トレンドに従う

Google Discover は、ソーシャルネットワーキングプラットフォーム上のフィードとほぼ同じように機能します。

特集される可能性を高めるには、ソーシャルメディアで何が起こっているかに注目しましょう。トレンドのイベントやトピックをフォローしましょう。

ウェブサイト上のソーシャル共有ボタンが最適化されていることを確認してください。

視聴者にとって関連性があり、有用で、興味深いコンテンツを作成する

検索ボリュームによる制約はなくなりました。

新たに発見した自由を喜んで受け入れてください。

接続ポイントを特定したら、具体的に深く掘り下げます。

興味に基づくコンテンツはパーソナライズされるため、最も熱心なユーザーの共感を呼ぶコンテンツを作成してください。

これを行う 1 つの方法は、トピック間の交差点と関係を特定することです (例: 「ペンシルバニア州近郊の最高のスキーリゾート」、「冬のランニングのヒント」)。

コンテンツを現在の出来事に結び付けることができれば、ボーナスポイントがもらえます。

前述のように、トピックが専門知識と一致していること、またコンテンツと Web サイトが強力な EEAT を示していることを確認してください。

良いページタイトルを書く

Discover に表示される可能性を高めるには、すべてのページタイトルが過度にクリックベイトにならないようにしながら、ページコンテンツの本質を捉えていることを確認する必要があります。

これにより、アルゴリズムはコンテンツの内容と特定のユーザーとの関連性を迅速に判断できるようになります。

高画質画像が含まれています

ユーザーが興味を持つコンテンツを作成することに加えて、Discoverのコンテンツを強化する最良の方法は、1,200ピクセル幅の大きくて高画質な画像と max-image-preview:large設定またはAMP有効です。

ウェブサイトのロゴを画像として使用しないでください。

Discover で画像を最適化する方法の詳細については、Brodie Clark のケーススタディ「Google Discover: 1 つの画像が 1,000 回のクリックに値する」をご覧ください。

ビデオ戦略を見直す

Google Discoverでは動画が目立っており、これはGoogleの焦点はテキストからより直感的に情報を見つける方法。

この分析では、動画は17%のコンテンツのみを占めているが、これには含まれていない。ユーチューブのデータによれば、Google Discover に表示される動画の大部分はこのサイトでホストされています。

測定するのは難しいかもしれませんが、魅力的な動画を作成し、YouTube チャンネルを最適化すると、Google Discover だけでなく従来の検索でもブランドの存在感を高めることができます。デスクトップ検索結果の 19% に動画カルーセルが含まれており、そのうち 92% の動画が YouTube から来ています。