12 важных факторов, влияющих на рейтинг поиска Google Play

Раскрыт алгоритм ранжирования поиска Google Play и предложения по оптимизации ASO

Когда пользователь ищет ключевое слово,Google PlayОн также использует набор интеллектуальных алгоритмов для определения рейтинга приложений.Рейтинг поискаАлгоритмы и постоянная оптимизация имеют решающее значение для привлечения большего количества органического трафика приложениями или играми.

Хотя Google не объявила алгоритм Google Play, многие отечественные и зарубежныеASO-оптимизацияТем не менее, маркетологи и эксперты ASO, основываясь на своем многолетнем опыте и наблюдениях, нашли некоторые подсказки относительно важных факторов ранжирования.

Во-первых, давайте признаем, что алгоритм ранжирования поиска в Google Play сложнее, чем в App Store.

Я поделюсь с вами 12 важными факторами алгоритма ранжирования поиска в магазине приложений Google Play, надеясь, что это будет полезно разработчикам приложений и игр, которые выходят на международный рынок.

1. Название приложения
Название вашего приложения играет ключевую роль в ранжировании по ключевым словам. Чтобы максимально эффективно использовать ограниченное количество символов в названии приложения, мы обычно пишем его в следующем формате:

Название бренда + основное ключевое слово

Включение основного ключевого слова в название приложения может донести до пользователя основную информацию о функциях приложения, что также способствует ранжированию ключевого слова и увеличению органического объёма поиска. Чем больше людей скачивают ваше приложение, тем выше его рейтинг.

Согласно новым правилам Google Play, длина названия приложения должна быть ограничена 30 символами (ранее — 50). Кроме того, в названии, значке или имени разработчика приложения не должно содержаться указание его рейтинга, цены или ключевых слов, связанных с продвижением.

Случай:

Поскольку названия приложений играют важную роль в рейтинге ключевых слов, многие разработчики создают «поддельные приложения», которые имитируют известные приложения и используют названия других известных приложений в названиях своих приложений, чтобы обманом заставить ничего не подозревающих пользователей загрузить их.

Например, когда я искал TikTok, я видел множество поддельных приложений с высокими рейтингами в Google Play. Чтобы избежать жалоб на незаконное использование товарного знака, большинство из них просто использовали названия и значки, похожие на «TikTok».

2. Краткое описание
Вторая по значимости позиция, влияющая на рейтинг ключевых слов, — краткое описание приложения.

Краткое описание не отображается в результатах поиска Google Play, но на странице описания товара оно отображается прямо под скриншотом. Это заметный элемент, несущий важную информацию потенциальным пользователям.

Краткое описание должно чётко и лаконично передавать потенциальным пользователям основную функциональность или назначение вашего приложения или игры. Исторически мы твёрдо убеждены, что Google Play индексирует короткие описания и считает их важным фактором в своих поисковых алгоритмах. Поэтому мы обычно включаем в короткие описания важные ключевые слова для оптимизации их ранжирования.

Но в последней политике Google относительно кратких инструкций есть следующий абзац:

«Необязательные ключевые слова добавлены для улучшения результатов поиска; добавление таких ключевых слов не влияет на рейтинг и может отрицательно сказаться на пользовательском опыте».

Другие (настоятельные) предложения от Google по написанию кратких описаний включают:

Кратко опишите основные функции или цели вашего приложения или игры, подчеркнув то, что делает их уникальными.
Локализуйте инструкции соответствующим образом для разных рынков и языков.
Избегайте дублирования и избыточной информации в кратком описании, скриншотах, графических материалах или видеоматериалах для разработчиков. Обратите внимание, что эти ресурсы могут располагаться в одном и том же месте.
Не используйте текст, не имеющий отношения к функции или цели вашего приложения, включая:
Текст, который отражает или подразумевает производительность, рейтинги, почести, награды, отзывы пользователей или цены и акции в Google Play, например «Лучший», «№1», «Топ», «Новинка», «Скидка», «Распродажа» или «Миллионы загрузок».
Призыв к действию, например «Загрузить сейчас», «Установить сейчас», «Играть сейчас» или «Попробовать сейчас».
Необязательные ключевые слова, добавленные для улучшения результатов поиска. Добавление таких ключевых слов не влияет на рейтинг и может отрицательно сказаться на пользовательском опыте.
Не добавляйте специальные символы, переносы строк, смайлики, эмодзи, повторяющиеся знаки препинания (например, ?, !!, ?!, !?!,<>, \\, –, ***, +_+, …, ((, !!, $%^, ~&~, ~~~) или символы, такие как ★ или ☆.
3. Длинное описание
Длинное описание в Google Play, которое может содержать до 4000 символов, можно считать продолжением краткого. Поскольку оно не отображается напрямую, статистика показывает, что его читают только 21% пользователей. Тем не менее, длинное описание остаётся важнейшим элементом для расширения охвата ключевых слов и повышения рейтинга.

Google Play «прочитает» всё ваше описание, чтобы понять специфику функциональности вашего приложения. Вы можете описать ключевые функции и преимущества вашего продукта. Кроме того, подробное описание должно включать как можно больше ключевых слов и их комбинаций. Вы также можете разместить основные ключевые слова в начале и в конце описания и повторять их несколько раз (старайтесь, чтобы они были естественными и не перегруженными ключевыми словами).

Кроме того, вы можете редактировать формат длинных описаний и добавлять эмодзи, чтобы сделать их более привлекательными и читабельными.

4. Локализация страницы сведений о продукте
Если у вашего приложения нет страницы с подробной информацией о магазине на языке ваших целевых пользователей, Google предоставит автоматический машинный перевод.

Чтобы улучшить пользовательский опыт и рейтинг результатов поиска по ключевым словам, я настоятельно рекомендую вам предоставить локализованные страницы с описанием продукта.

5. Имя пакета приложения
Возможно, вы этого не ожидаете, но название пакета вашего приложения является одним из факторов, влияющих на рейтинг поиска.

Обычно URL-адрес вашего приложения имеет следующий формат:

(https://play.google.com/store/apps/details?id=название_пакета)

Некоторые разработчики встраивают основные ключевые слова в название пакета приложения, чтобы улучшить рейтинг этого ключевого слова и еще больше увеличить количество загрузок приложения.

Вот несколько примеров того, как разработчики используют названия пакетов приложений для привлечения большего трафика:

Внедрение основных ключевых слов: музыкальное приложение Spotify использует ключевое слово «музыка» в названии пакета.
(https://play.google.com/store/apps/details?id=com.spotify.music)

2. Внедрение названий конкурентов: AmongChat встраивает названия нескольких известных конкурентов или связанных приложений в имя пакета.

(https://play.google.com/store/apps/details?id=walkie.talkie.among.us.friends)

3. Встроенное имя разработчика: Messenger встраивает имя разработчика «facebook» в имя своего пакета.

(https://play.google.com/store/apps/details?id=com.facebook.orca)

Важные советы

После первой публикации вашего приложения или игры вы не сможете изменить название пакета. Поэтому перед публикацией приложения необходимо тщательно продумать название пакета и соответствующую стратегию ключевых слов.

6. Категории и теги приложений
Категории и теги помогают пользователям находить наиболее интересные приложения в Play Маркете. Вы можете выбрать категорию и добавить теги для своего приложения или игры в Play Console.

Если ваше приложение легко вписывается в несколько категорий, я рекомендую выбрать категорию с меньшей конкуренцией. Так у вашего приложения будет больше шансов занять более высокие позиции в рейтингах категорий, получить больше внимания и привлечь больше пользователей.

Помимо категорий, вы можете выбрать до пяти тегов. Google автоматически покажет вам предлагаемые теги. Однако, если вы считаете, что вашему приложению или игре больше подходит другой тег, вы можете выполнить поиск по списку тегов и выбрать тот, который лучше всего описывает ваше приложение.

Теги повлияют на видимость вашего приложения в Google Play, поэтому важно выбрать теги, которые наиболее релевантны вашему приложению.

7. Рейтинги и обзоры
Столкнувшись с незнакомыми приложениями или играми, многие пользователи ориентируются на рейтинги и отзывы, чтобы решить, стоит ли их загружать. Поэтому получение большего количества положительных отзывов — важный фактор роста числа пользователей.

Важность рейтингов ещё более очевидна в Google Play. Помимо отображения рейтингов и отзывов на странице магазина, Google Play также добавил фильтр по рейтингам в поиск. Этот фильтр позволяет пользователям легко находить и определять приложения с высоким рейтингом. Например, пользователи могут выбрать, отображать ли при поиске только приложения с рейтингом 4,0 или 4,5 звезды.

Это побуждает нас повышать рейтинг наших приложений и игр как минимум до 4,0 или выше. В противном случае они потеряют много возможностей для показа.

Итак, как нам улучшить рейтинг нашего приложения? Вот несколько эффективных советов:

Во-первых, убедитесь, что ваше приложение превосходно и представляет уникальную или значительную ценность для пользователей. Например, несмотря на недостатки, TikTok радует миллиарды пользователей по всему миру и предоставляет платформу для многочисленных авторов, чтобы продемонстрировать свои таланты. В этом его уникальная ценность. Однако упомянутые выше фейковые приложения-имитации TikTok просто пытаются нажиться на шумихе, не осознавая своей реальной ценности, и поэтому обречены на провал в борьбе за широкое признание пользователей.
Разработчики могут управлять рейтингами, когда пользователи испытывают положительные эмоции, например, когда они только что добились нового достижения в приложении.
Незамедлительно сообщайте о поддельных отзывах и спаме в Google Play. Иногда конкуренты злонамеренно создают поддельные отзывы или спам, и мы можем оперативно сообщить об этом.
Предоставьте простые способы решения проблем в приложении и устраните их до того, как пользователи опубликуют негативные отзывы в Play Маркете. Помните: чтобы компенсировать одну оценку в одну звезду, нужно шесть оценок «5 звёзд».
Оперативно реагируйте на отзывы пользователей. Если вы сможете быстро решить проблемы, поднятые пользователями после того, как они оставят отрицательный отзыв, некоторые из них изменят свои оценки.
8. Объем загрузок и темпы роста загрузок
Загрузки влияют на позиции в чартах, но также и на результаты поиска. Мы часто обнаруживаем, что приложения с большим количеством загрузок охватывают больше ключевых слов (даже если их ASO-оптимизация ужасна). Некоторые известные приложения не утруждают себя внедрением ключевых слов в названия и описания, но всё равно ранжируются по многим ключевым словам. Всё благодаря загрузкам!

9. Android Vitals
Android Vitals — это программа Google, разработанная для повышения стабильности и производительности устройств Android. Когда пользователи, участвующие в программе, запускают ваше приложение, их устройства Android регистрируют различные показатели, включая стабильность приложения, время запуска, расход заряда батареи, время рендеринга и количество отказов в разрешениях. Консоль Google Play собирает эти данные и отображает их на панели инструментов Android Vitals.

На панели мониторинга отображаются следующие метрики, которые являются основными метриками Android Vitals, на которые разработчикам следует обращать внимание: частота сбоев, частота ошибок ANR, чрезмерное количество пробуждений и зависшие блокировки пробуждения.

Если ваше приложение демонстрирует негативное поведение в Android Vitals, это может негативно повлиять на пользовательский опыт и потенциально привести к снижению рейтинга в Play Store и снижению популярности среди пользователей.

10. Обновления приложений
Если вы долго не обновляете своё приложение или игру, вы, вероятно, потеряете существующих пользователей. А те, кто мог бы скачать ваше приложение, могут выбрать конкурента, поскольку ваше приложение давно не обновлялось.

Как правило, обновлять приложение следует не реже одного раза в месяц. Это поможет исправить ошибки, добавить новые функции и улучшить пользовательский опыт.

Положительный пользовательский опыт приведет к более высоким рейтингам, положительным отзывам и большему количеству загрузок.

11. Картинки
Отличные значки приложений, изображения функций и снимки экрана могут помочь вашему приложению выделиться в результатах поиска, избранных приложениях и чартах, тем самым увеличивая коэффициенты конверсии и привлекая больше загрузок.

Когда пользователи выполняют поиск по определенному ключевому слову, если у вашего приложения более высокий коэффициент конверсии, это обычно помогает улучшить рейтинг вашего приложения по этому ключевому слову, поскольку Google считает, что высокий коэффициент конверсии означает, что ваше приложение больше соответствует потребностям пользователей.

12. Внешние ссылки
Да, вы правильно поняли. Обратные ссылки — важный фактор не только в SEO-рейтинге, но и в ASO-оптимизации Google Play.

В отличие от SEO, обратные ссылки играют очень незначительную роль в алгоритме ранжирования поиска Google Play. Я провёл несколько тестов и обнаружил, что обратные ссылки могут немного повысить позиции по некоторым ключевым словам, но вывести основное ключевое слово в топ-5 исключительно за счёт обратных ссылок сложно.

В любом случае, наличие большого количества качественных обратных ссылок — это хорошо. Они могут привлечь больше потенциальных пользователей на вашу страницу в Google Play.

Заключение
ASO-оптимизация — это то, что невозможно сделать за одну ночь. Если вы ожидаете, что простая ASO-оптимизация принесёт вашему приложению сотни тысяч или даже миллионы органического трафика, вы, вероятно, будете разочарованы.

Обеспечение полноты и надлежащей оптимизации листинга вашего приложения и его описаний в магазине имеет решающее значение для того, чтобы помочь пользователям найти ваше приложение в Google Play.

Поиск Google Play использует данные о поведении пользователей и отзывы для оценки общего опыта использования приложения. Рейтинг приложения в результатах поиска определяется такими факторами, как рейтинги, отзывы и количество загрузок. Хотя эти веса и значения являются частью собственных алгоритмов поиска Google, вы можете улучшить видимость своего приложения следующими способами:

Создавайте для своих пользователей долгосрочные и значимые впечатления.
Поддерживайте и улучшайте приложение, регулярно выпуская обновления.
Пользователям предлагается оставлять отзывы в виде оценок и обзоров.
Обеспечивать превосходное обслуживание клиентов, реагируя на отзывы пользователей и решая проблемы.