Google Discover에서 성공하는 방법

Google Google Discover는 사용자가 필요한지 몰랐던 정보를 찾을 수 있도록 도와주는 모바일 환경입니다. 브랜드에 Discover를 활용하는 방법은 다음과 같습니다. 2018년 이전에는 Google Feed로 알려졌던 Discover는 검색 엔진이 수집한 사용자 데이터를 활용하여 관련성 높은 콘텐츠를 선제적으로 제공하는 개인화된 콘텐츠 피드를 생성합니다. 머신러닝과 인공지능이 계속 발전함에 따라 이 새로운 형태의 검색은 더욱 보편화되고 정확해질 것으로 예상됩니다.

SEO 전문가라면 이미 쿼리 의도에 맞는 콘텐츠의 중요성을 알고 계실 겁니다. 하지만 인터넷 사용자가 필요한 정보를 모른다면 어떻게 될까요?

구글이 처음으로 출시한구글 디스커버 이 문제를 해결하는 데 전념합니다.

모바일 기기에서만 사용 가능하며, 단순히 질의에 응답하는 데 그치지 않고 사용자 행동을 예측하고 사용자에게 흥미롭고 가치 있다고 생각되는 콘텐츠를 제공합니다.

사용자 활동을 고려하여 결과를 제공하고, 웹 트래픽을 유도하는 새롭고 강력한 방법을 제공합니다.

Google Discover는 뉴스, 기사, 동영상, 광고, 그리고 스포츠 생중계 경기 결과와 같은 특별 리치 결과 등 다양한 유형의 콘텐츠를 포함할 수 있습니다. Google 홈페이지에 표시되며 각 사용자에게 매우 맞춤설정됩니다.

이 글에서는 이 기술을 자세히 살펴보고 이를 활용하는 방법을 알려드리겠습니다.

Google Discover는 어떻게 작동하나요?

콘텐츠가 인덱싱되면 Google에서 Discover에 표시될 수 있도록 설정하고 Google에서 콘텐츠가 해당 규정을 위반하지 않는다고 판단합니다.콘텐츠 정책.

그리고 틱톡 그리고 페이스북 Google Discover는 AI 기반 비디오 추천과 유사하게 알고리즘을 사용하여 맞춤형 피드를 만듭니다.

Discover는 사용자 데이터에서 수집한 정보를 활용하여 검색 엔진을 "쿼리 없는 검색"으로 전환합니다. 즉, 개별 쿼리를 이해하는 대신 개별 사용자를 이해하는 것이 더 중요해집니다.

Google Discover는 사용자의 다음 정보를 기반으로 개인화된 콘텐츠를 자동으로 표시합니다.

검색 기록.
브라우저 기록.
응용 프로그램 활동.
위치(Google 계정 설정 및 개인정보 보호 설정에 따라 다름)

Google Discover는 사용자의 정보를 사용하여 Google이 사용자와 관련이 있다고 생각하는 '관심사'라는 주제를 식별하고 표시합니다.

흥미로운 점은?

Google Discover 관심사에 대해 더 깊이 이해하기 위해 700개 이상의 Google Discover 관심사를 살펴보았습니다( SEO (커뮤니티 회원이 제공).

이 표본 크기는 잠재적인 관심 분야에 비하면 매우 작지만, 주목할 만한 몇 가지 관찰 결과가 있습니다.

스포츠와 엔터테인먼트와 관련된 관심사가 가장 흔합니다.

제 Discover 피드가 전직 학사인 피터 웨버가 누구와 사귀고 있는지에 초점을 맞춘 반면, 다른 모든 사람들의 피드는 최신 스포츠 소식으로 가득 차 있을 것 같습니다.

주로 취미와 활동에 초점을 맞춥니다.

빵 굽기든 양봉이든, 무엇을 즐기든 퇴근 후에 가장 좋아하는 활동에 대한 콘텐츠를 보게 될 가능성이 큽니다.

브랜드도 강력한 영향력을 가지고 있습니다

거의 모든 제출물에는 특정 브랜드나 지역 사업체가 등장합니다.

Discover는 사용자에게 새로운 콘텐츠를 추천하도록 설계되었지만, 사용자가 자주 방문하는 매장과 레스토랑은 여전히 기억합니다.

SEO에는 자체 카테고리가 있습니다

우리는 SEO를 너무 좋아해서 SEO 자체 카테고리가 있습니다.

Google 양식을 작성해 주신 모든 SEO 담당자분들께 감사드립니다.

아래는 제출된 모든 사용자 관심사를 범주(예: 금융, 교육 등) 및 엔터티 유형(예: 브랜드, 제품, 개인 등)별로 정리하여 시각화한 것입니다.

사용자 입력

사용자는 주제를 팔로우하거나 팔로우 취소하고, "더 보기" 또는 "더 숨기기"를 선택하고, 특정 게시자의 콘텐츠를 보지 않도록 선택하는 등 피드를 더욱 맞춤 설정하기 위한 직접적인 피드백을 제공할 수도 있습니다.

때로는 Google에서 사용자에게 직접 피드백을 제공하도록 요청하기도 합니다.

Google Discover에 최적화하는 것이 가능할까요?

네, Google Discover에 최적화할 수 있습니다. Google Discover는 사용자의 관심사와 검색 기록을 기반으로 관련성 있고 매력적인 콘텐츠를 제공하도록 설계된 개인화된 추천 엔진입니다.

Google Discover를 최적화하려면 타겟 고객에게 공감을 불러일으키는 고품질의 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 집중하는 것이 중요합니다.

기존 SEO와 Google Discover 최적화의 주요 차이점은 초점이 쿼리에서 사용자로 이동한다는 점입니다.

기존 SEO는 특정 검색어에 대해 가장 관련성 높은 결과를 제공하는 것을 목표로 하는 반면, Google Discover는 명확한 검색어 없이도 사용자의 관심사에 맞는 콘텐츠를 제공하는 데 중점을 둡니다.

게시자가 Discover에서 가시성을 높이기 위해 할 수 있는 일은 여러 가지가 있습니다.

여기에는 다음이 포함됩니다.

고품질의 매력적인 콘텐츠를 만들어보세요.
기사에 구조화된 데이터를 추가하세요.
인기 있는 주제에 대한 콘텐츠를 게시하세요.
고품질의 이미지와 비디오를 사용하세요.
페이지 경험을 최적화하세요.
강력한 EEAT를 섭취하세요.

전문성, 경험, 권한 및 신뢰(EEAT)의 중요성

Google Discover는 흥미로울 뿐만 아니라 신뢰할 수 있고, 안정적이며, 믿을 수 있는 콘텐츠를 추천하기 위해 노력합니다.

EEAT(전문성, 경험, 권한, 신뢰성) 요소는 추천 콘텐츠의 적합성을 결정하는 데 중요한 역할을 합니다. Google에서 아무것도 추천하지 않을 거라고 생각하셨죠?

Google Discovery에 콘텐츠를 만들 때는 자신의 전문성이나 콘텐츠 제작자의 전문성과 경험에 맞는 주제를 선택적으로 우선시하는 것이 중요합니다.

시간이 지남에 따라 해당 분야에서 권위를 구축하기 위해 이러한 주제에 대한 가치 있고 관련성 있는 정보 제공에 집중하는 것이 브랜드와 전문성과 밀접하게 관련되지 않은 광범위한 주제보다 장기적으로 더 나은 결과를 낳을 것입니다.

적합한 주제를 찾았다면 다음 단계에 따라 EEAT 신호를 개선하세요.

고품질의 콘텐츠를 제작하세요:청중에게 가치를 제공하는, 면밀히 조사되고 정확하며 유익한 콘텐츠를 제작하세요. 오해의 소지가 있거나 선정적이거나 품질이 낮아 신뢰를 훼손할 수 있는 콘텐츠는 게시하지 마세요.
정기적으로 업데이트되는 콘텐츠:출판 날짜를 명확하게 표시하고, 오래된 기사를 업데이트하고, 필요한 경우 업데이트 날짜를 주석으로 표시합니다.
전문성을 보여주세요:저자 또는 콘텐츠 제작자의 전문성을 입증하기 위해 자격, 자격 및 경험을 강조하세요. 저자 약력, 전문 경력, 자격증 또는 업계 인정 사항을 포함하세요.
구조화된 데이터 활용:기사 및 작성자 태그를 사용하면 검색 엔진에 명확하게 주석이 달린 정보를 제공할 수 있습니다.
강력한 실적을 개발하세요:일관된 실적을 구축하고 해당 분야에서 권위를 확립하려면 관련성 있고 고품질의 콘텐츠를 지속적으로 게시해야 합니다.
투명성 확보:출처를 밝히고, 신뢰할 수 있는 참고 자료를 인용하고, 편집 정책, 사실 확인 절차, 품질 보증, 제휴 또는 후원에 대해 투명하게 밝히세요.
웹사이트 경험 개선: 모바일 친화성, 페이지 로드 속도, HTTPS, 전반적인 사이트 디자인 등의 요소에 초점을 맞춰 신뢰할 수 있고 사용자 친화적인 환경을 만듭니다.

이러한 단계를 따르면 EEAT 요소를 강화하고, 가치 있는 콘텐츠를 제공하고, 신뢰할 수 있고 믿을 만한 이미지를 구축할 수 있으며, 결과적으로 Google Discover에 소개될 가능성이 높아집니다.

Google Discover는 뉴스만 다루는 게 아닌가?

음, 조금은요.

Google Discover의 목표 중 하나는 최신 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 대부분이 뉴스인 Discover 피드를 스크롤해 보세요.

하지만 다른 업계의 고객이 Google Search Console(GSC)에서 Discover 트래픽을 확인하기 시작하면 조사할 때가 되었습니다.

62개 도메인에서 11,000개 이상의 URL로 유입된 12개월간의 Google Discover 트래픽을 분석했습니다. 이 11,000개 URL 중:

뉴스 웹사이트의 46%.
전자상거래 웹사이트의 44%.
엔터테인먼트 웹사이트의 7%.
여행 웹사이트의 2%.

나머지 1%는 다음을 포함한 다른 산업에서 나옵니다.

B2B(비투비).
자동차.
기르다.
재원.
건강한.

연구 결과

1. 뉴스 웹사이트는 99% 조회수를 기록했습니다.

뉴스는 분석된 URL 중 절반에도 못 미치는 수치(46%)를 차지했지만, "발견" 클릭 수는 99%로 페이지당 클릭 수가 훨씬 더 많았습니다.

분석에 포함된 한 뉴스 도메인은 전체 웹 트래픽의 30% 이상이 Discover에서 발생한 것으로 나타났으며, 다른 게시자들은 어떤 달에는 Google Discover가 자연 검색보다 더 많은 트래픽을 유도했다고 보고했습니다.

뉴스 콘텐츠는 광범위하고 폭넓은 청중에게 보여지는 반면, 다른 산업의 콘텐츠는 특정 관심사에 따라 더 작은 청중을 대상으로 합니다.

Google은 Google Discover 발표에서 이 아이디어를 다음과 같이 강조했습니다.

"뉴스에 있어서는 모든 사람이 동일한 정보에 접근할 수 있는 것이 중요하다고 생각합니다."

핵심 포인트: Google Discover는 뉴스 게시자에게 주요 트래픽 원동력이며, 광범위한 대상 고객에게 다가가는 데 사용할 수 있습니다.

2. 블로그 게시물은 다른 모든 산업에서 흔히 볼 수 있습니다.

뉴스가 아닌 사이트의 경우, 나머지 1%의 조회수(지난 12개월 동안 총 100만 건 이상)는 다양한 유형의 콘텐츠에 분산되어 있습니다.

업계 전반에 걸쳐 가장 인기 있는 콘텐츠 유형은 블로그 게시물입니다.

Google Discover에 나타나는 블로그 주제는 하이킹, 메이크업, 영양 등 특정 관심사/취미와 매우 관련성이 높습니다.

또한:

전자상거래 웹사이트 49%의 제품 페이지로의 클릭플로우여기에는 제품 카테고리와 제품 세부 정보 페이지가 포함됩니다.
동영상주요 콘텐츠(배우 인터뷰, 영화 예고편 등)가 있는 페이지의 클릭률이 가장 높았습니다(16%).
특별 할인, 주로 제한된 시간/공급 가격으로 여행 또는 호텔 상품 제공여행 웹사이트의 클릭 중 가장 큰 비중을 차지합니다(53%).

핵심 포인트: 뉴스가 아닌 콘텐츠는 관심에 초점을 맞추고 있으며, 더 작고 타겟이 명확한 대상에게 보여질 수 있습니다.

3. 디스커버리 콘텐츠는 일반적으로 수명이 짧습니다.

Google Discover가 새로운 콘텐츠를 제공하는 데 중점을 두고 있는 만큼, 이 연구에서 다룬 URL 대부분은 게시 후 3~4일 이내에 트래픽을 받았으며, 그 트래픽의 대부분은 게시 후 1~2일 후에 발생했습니다.

하지만 좀 더 성숙하고 지속적인 콘텐츠는 장기적인 트래픽을 유도할 수 있습니다.

이는 Google Discover가 새롭거나 변화하는 사용자 관심사에 맞춰 끊임없이 새로운 콘텐츠를 제공하기 때문입니다.

개인 Discover 피드에서 성숙하고 꾸준히 인기를 끄는 콘텐츠를 보면 2~3일 전에 비슷한 주제를 검색합니다.

핵심 포인트: Discover의 대부분 페이지는 약 3~4일 정도의 짧은 보관 기간을 갖지만, 에버그린 콘텐츠는 장기적인 트래픽을 유도할 수 있습니다.

4. 사용자는 발견 콘텐츠에 잘 반응합니다.

Google Discover의 가장 눈에 띄는 특징 중 하나는 높은 클릭률(CTR)입니다. 분석된 모든 페이지에서 11%가 나왔습니다.

뉴스 사이트(데이터의 대부분을 차지함)를 제외하면 평균 조회율은 6%였습니다.

동일한 62개 도메인을 살펴보면, 기존 검색의 클릭률은 4%였습니다.

안타깝게도 이 수치는 직접 비교할 수 없습니다. CTR은 클릭 수 ÷ 노출 수 = CTR로 계산되고, Discovery에서 노출 수를 측정하는 방식이 기존 검색과 다르기 때문입니다.

방법은 다음과 같습니다.

사용자가 URL이 포함된 검색 결과 페이지를 열면(결과를 스크롤하여 보지 않더라도) 해당 URL에 대한 검색이 기록됩니다.노출수
Discover 카드가 스크롤되어 표시될 때만 Discover가 기록됩니다.노출수

핵심 포인트: Google Discover의 페이지는 기존 검색보다 클릭률이 높습니다. 그러나 이는 사용자 행동의 차이보다는 노출 수를 측정하는 방식의 차이 때문일 수 있습니다.

Google Discover에서 사용자와 연결하는 방법

기존 검색에서 쿼리는 사용자의 요구 사항과 관련 콘텐츠 사이의 연결 지점 역할을 합니다(예: 사용자가 배고파서 [내 근처 음식]을 검색하면 Google에서 해당 지역의 레스토랑을 표시합니다).

Google Discover는 "기사 콘텐츠와 사용자 관심사의 일치 강도"를 기반으로 사용자 요구 사항이 충족되기 전에 콘텐츠를 표시합니다.

키워드 조사와 쿼리 보고가 없다면 기존 콘텐츠 생성 프로세스는 제한적일 수 있습니다. 하지만 Discover에 나타날 가능성을 높일 수 있는 방법은 여전히 있습니다.

모바일 친화적

Google Discover는 모바일 기기에서만 접속 가능하므로 이는 당연한 일입니다.

하지만 Google Search Console에서 모바일 사용성 보고서를 확인하면그리고 실수가 없도록 기본을 철저히 하는 것이 좋습니다. 문제가 발견되면 즉시 수정하세요.

엔터티에 초점을 맞춘 콘텐츠

관심사란 고유하게 식별될 수 있는 개체, 사물 또는 개념입니다.

그것은 일반적인 취미부터 틈새 관심사, 특정 브랜드와 사업까지 무엇이든 될 수 있습니다.

사용마케팅 센터를 위한 물리적 브라우저, 엔터티 간의 관계를 보고 어떤 엔터티가 브랜드, 산업, 제품 등과 연관되어 있는지 확인할 수 있습니다.

브랜드와 사용자 간의 연결 지점 역할을 하는 엔터티가 무엇인지 확인하세요.

트렌드를 따라가세요

Google Discover는 소셜 네트워킹 플랫폼의 피드와 거의 같은 방식으로 작동합니다.

추천될 가능성을 높이려면 소셜 미디어에서 무슨 일이 일어나고 있는지 주의 깊게 살펴보세요. 인기 있는 이벤트와 주제를 팔로우하세요.

귀하의 웹사이트에서 소셜 공유 버튼을 최적화했는지 확인하세요.

대상 고객에게 관련성 있고 유용하며 흥미로운 콘텐츠를 만드세요.

더 이상 검색 볼륨에 의해 제한받지 않습니다.

새롭게 찾은 자유를 받아들여 보세요.

연결 지점을 파악한 후 구체적이고 심층적으로 접근하세요.

관심 기반 콘텐츠는 개인화되어 있으므로 가장 열정적인 사용자에게 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 작성하세요.

이를 위한 한 가지 방법은 주제 간의 교차점과 관계를 파악하는 것입니다(예: "펜실베이니아 근처 최고의 스키 리조트", "겨울 달리기 팁").

콘텐츠를 현재 이벤트와 연결하면 보너스 점수를 받을 수 있습니다.

위에서 언급했듯이, 귀하의 주제가 귀하의 전문 지식과 일치하는지 확인하고 귀하의 콘텐츠와 웹사이트가 강력한 EEAT를 보여주는지 확인하세요.

좋은 페이지 제목을 작성하세요

Discover에 나타날 가능성을 높이려면 모든 페이지 제목이 지나치게 클릭베이트가 되지 않으면서도 페이지 콘텐츠의 본질을 포착하는지 확인해야 합니다.

이를 통해 알고리즘은 콘텐츠의 내용과 특정 사용자와의 관련성을 빠르게 판단할 수 있습니다.

고품질 이미지 포함

사용자가 흥미롭게 생각할 콘텐츠를 만드는 것 외에도 Discover에서 콘텐츠를 향상시키는 가장 좋은 방법은 1,200픽셀 너비의 콘텐츠를 사용하는 것입니다.대용량, 고품질 이미지 및 최대 이미지 미리보기: 큰 설정또는 사용앰프활성화됨.

웹사이트 로고를 이미지로 사용하지 마세요.

Discover에서 이미지를 최적화하는 더 많은 방법을 알아보려면 Brodie Clark의 사례 연구 Google Discover: 한 장의 이미지는 1,000번의 클릭만큼 가치가 있을 수 있습니다를 확인하세요.

비디오 전략을 다시 검토하세요

Google Discover에서는 동영상이 눈에 띄게 표시되는데 이는 Google의초점은 텍스트에서 이동합니다.정보를 찾는 보다 직관적인 방법.

이 분석에서 비디오는 콘텐츠의 17%만을 차지했지만 여기에는 포함되지 않습니다. 유튜브 의 데이터에 따르면, 해당 사이트는 Google Discover에 나타나는 대부분의 동영상을 호스팅합니다.

측정하기는 어려울 수 있지만, 매력적인 비디오를 제작하고 YouTube 채널을 최적화하면 Google Discover에서 브랜드의 존재감을 높이는 데 도움이 될 수 있으며, 전통적인 검색에서도 마찬가지입니다. 데스크톱 검색 결과의 19%에 비디오 캐러셀이 포함되어 있고, 그 중 92%의 비디오가 YouTube에서 나왔습니다.