Google Discover에서 성공하는 방법!

사용자가 쿼리를 입력하기 전에,구글 디스커버 다양한 분야의 웹사이트에서 Discover를 활용하는 방법은 다음과 같습니다.

구글 디스커버(이전 명칭: Google 피드)는 Google에서 만든 개인화된 콘텐츠 피드로, 사용자에게 관련성 높은 콘텐츠를 적극적으로 제공합니다. 기존 검색은 사용자가 검색어를 입력해야 하는 반면, Google Discover는 사용자 행동을 예측하여 새롭고 흥미로운 콘텐츠를 제공합니다.

Discover는 Google 앱, Android 기기, 모든 모바일 브라우저에서 Google.com을 이용하는 모바일 사용자(Google 계정에 로그인한 경우)가 이용할 수 있습니다.

Google Discover는 최신 뉴스를 제공하는 것 외에도 "관심사를 그 어느 때보다 쉽게 탐색할 수 있도록" 설계되었으며, 즉각적인 정보에서 더 복잡한 사용자 여정을 이해하는 데 검색의 초점을 맞추는 이니셔티브입니다.더 큰 계획의 일부.

Google은 정보에 대한 무제한적인 접근을 허용하면서, 떠도는 인터넷 사용자들을 위해 콘텐츠를 필터링하고 강조하려고 노력하고 있습니다.

Google Discover: 어떻게 작동하나요?

제품 발표에 따르면 Google Discover에 어떤 콘텐츠가 표시되는지 결정하는 데 사용되는 두 가지 주요 메커니즘이 있습니다.

• 사용구글 뉴스 AI/ML최신 뉴스에 다양한 관점을 제공합니다.
• 사용지식 그래프의 주제 계층사용자의 관심사를 이해하고 시간이 지남에 따라 관심사가 어떻게 진행되는지 파악합니다.

사용자 관심사

하지만Google"쿼리 없는 검색"의 최신 혁신으로 여겨지지만, 단일 사용자를 이해하는 것이 단일 쿼리를 이해하는 것을 대체합니다.

따라서 Discover의 중심은 사용자입니다.

Google Discover는 사용자의 다음 정보를 기반으로 개인화된 콘텐츠를 자동으로 표시합니다.

• 검색 기록.
• 브라우저 기록.
• 앱 활동.
• 위치(Google 계정 설정 및 개인정보 보호 설정에 따라 다름)

Google Discover는 귀하의 정보를 사용하여 Google이 귀하와 관련이 있다고 생각하는 주제 또는 "관심사"를 식별하고 표시합니다.

Google Discover에서 흥미로운 점은 무엇인가요?

Google Discover 관심사에 대해 더 깊이 이해하기 위해 SEO 커뮤니티 회원이 제공한 700개가 넘는 Google Discover 관심사를 살펴보았습니다.

이는 잠재적인 모든 이점에 비하면 표본 크기가 매우 작지만, 주목할 만한 몇 가지 관찰 결과가 있습니다.

스포츠와 엔터테인먼트와 관련된 관심사가 가장 흔합니다.

제 Discover 피드가 전직 학사인 피터 웨버가 누구와 사귀고 있는지에 초점을 맞춘 반면, 다른 모든 사람들의 피드는 최신 스포츠 소식으로 가득 차 있을 것 같습니다.

주로 취미와 활동에 초점을 맞춥니다.

빵 굽기든 양봉이든, 재미로 하는 일이 무엇이든 퇴근 후에 좋아하는 활동에 대한 콘텐츠를 보게 될 가능성이 큽니다.

브랜드도 강력한 영향력을 가지고 있습니다

거의 모든 제출물에 특정 브랜드나 지역 사업체가 포함되었습니다.

Discover는 사용자에게 새로운 콘텐츠를 추천하도록 설계되었지만, 사용자가 선호하는 매장과 레스토랑도 기억합니다.

SEO에는 자체 카테고리가 있습니다

우리는 SEO를 너무 좋아해서 SEO 자체 카테고리가 있습니다.

사용자 입력

사용자는 주제를 팔로우하거나 팔로우 취소하고, "더 보기" 또는 "더 숨기기"를 선택하고, 특정 게시자의 콘텐츠를 보지 않도록 선택하는 등 피드를 더욱 맞춤 설정하기 위한 직접적인 피드백을 제공할 수도 있습니다.
때로는 Google에서 사용자에게 직접 피드백을 요청하기도 합니다.

Google Discover는 뉴스만 다루는 게 아닌가?

음, 조금은요.
SEO는 어려운 문제입니다
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Google Discover의 목표 중 하나는 최신 콘텐츠를 제공하는 것이며, Discover 피드를 스크롤하는 내용은 대부분 뉴스입니다.
그러나 다른 산업의 고객이 시작되면서구글 서치 콘솔 Google Search Console(GSC)에서 Discover 트래픽이 확인되면 조사할 때가 됐습니다.
12개월 동안 62개 도메인에서 11,000개 이상의 URL로 유입된 Google Discover 트래픽을 분석했습니다. 11,000개 URL 중:

• 뉴스 웹사이트의 46%.
• 전자상거래 웹사이트의 44%.
• 엔터테인먼트 웹사이트의 7%.
• 여행 웹사이트의 2%.

나머지 1%는 다음을 포함한 다른 산업에서 나옵니다.

• B2B(비투비).
• 자동차.
• 기르다.
• 재원.
• 건강한.

연구 결과

1. 뉴스 웹사이트는 99% 조회수를 기록했습니다.

뉴스는 분석된 URL 중 절반에도 미치지 못했지만(46%) 99%의 검색 클릭을 받았고 페이지당 클릭 수가 훨씬 많았습니다.

분석에 포함된 한 뉴스 도메인은 전체 웹 트래픽의 30% 이상을 Discovery에서 유입한 반면, 다른 게시자들은 몇 달 동안 Google Discovery가 자연 검색보다 더 많은 트래픽을 유입했다고 보고했습니다.

뉴스 콘텐츠는 광범위하고 폭넓은 시청자에게 보여지는 반면, 다른 산업의 콘텐츠는 특정 관심사에 따라 더 작은 시청자를 대상으로 합니다.

구글은 Google Discover 발표에서 이러한 철학을 강조하며, "뉴스에 관해서는 모든 사람이 동일한 정보에 접근할 수 있는 것이 중요하다고 생각합니다."라고 말했습니다.

핵심 포인트: Google Discover는 뉴스 게시자에게 주요 트래픽 원동력이며, 광범위하고 폭넓은 대상 고객에게 다가가는 데 사용할 수 있습니다.

2. 블로그 게시물은 다른 모든 산업에서 흔히 볼 수 있습니다.

뉴스 사이트가 아닌 경우, 나머지 1%의 조회수(지난 12개월 동안 총 100만 회 이상)는 다양한 유형의 콘텐츠에 분산되었습니다.

업계 전반에 걸쳐 가장 인기 있는 콘텐츠 유형은 블로그 게시물입니다.

Google Discover에 나타나는 블로그 주제는 하이킹, 메이크업, 영양 등 특정 관심사/취미와 매우 관련성이 높습니다.

또한:

• 49%의 전자상거래 웹사이트를 클릭하면 제품 카테고리와 제품 세부 정보 페이지가 포함된 제품 페이지로 이동합니다.
• 주요 콘텐츠가 비디오인 페이지(배우 인터뷰, 영화 예고편)는 클릭률이 가장 높았습니다(16%).
• 여행 사이트에 대한 조회수 중 가장 큰 비중을 차지한 것은 주로 기간/가용성 가격이 제한된 여행 또는 호텔 상품인 특별 할인 상품이었습니다(53%).

핵심 포인트:뉴스가 아닌 콘텐츠는 관심에 초점을 맞추고 있으며, 더 작고 타겟이 명확한 대상에게 보여질 수 있습니다.

3. 발견 콘텐츠는 종종 수명이 짧습니다.

Discover가 새로운 콘텐츠를 제공하는 데 중점을 두고 있다는 점에 따라, 이 연구에서 다룬 대부분의 URL은 단 3~4일 이내에 트래픽을 받았으며, 그 트래픽의 대부분은 게시 후 1~2일 이내에 발생했습니다.

하지만 좀 더 성숙하고 지속적인 콘텐츠는 장기적인 트래픽을 유도할 수 있습니다.

이는 Google Discover가 새롭거나 변화하는 사용자 관심사에 맞춰 끊임없이 새로운 콘텐츠를 제공하기 때문입니다.

내 개인 검색 피드에 더 성숙하고 지속적인 콘텐츠가 나타나는 경우, 2~3일 전에 비슷한 주제를 검색했습니다.

핵심 포인트: Discover의 대부분 페이지는 약 3~4일의 짧은 보관 기간을 갖지만, 에버그린 콘텐츠는 장기적인 트래픽을 유도할 수 있습니다.

4. 사용자는 발견 콘텐츠에 잘 반응합니다.

Google Discover의 가장 눈에 띄는 특징 중 하나는 높은 클릭률(CTR)로, 분석된 모든 페이지 중에서 11%를 기록했습니다.

뉴스 사이트(데이터의 대부분을 차지함)를 제외하면 평균 조회율은 6%였습니다.

동일한 62개 도메인을 살펴보면, 기존 검색의 CTR은 4%입니다.

안타깝게도 이 수치는 직접적으로 비교할 수 없습니다. CTR은 클릭 수 ÷ 노출 수 = CTR로 계산되고, Discover에서 노출 수를 측정하는 방식이 기존 검색과 다르기 때문입니다.

방법은 다음과 같습니다.

• 사용자가 URL이 포함된 검색 결과 페이지를 열면(결과가 스크롤되어 표시되지 않더라도) URL이 기록됩니다.검색 노출.
• 오직 카드를 찾으면보기로 스크롤기록될 때만 기록됩니다.인상을 발견하세요

핵심 포인트: Google Discover의 페이지 클릭률은 기존 검색보다 높습니다. 그러나 이는 사용자 행동의 차이보다는 노출수를 측정하는 방식의 차이 때문일 수 있습니다.

Google Discover에서 사용자와 연결하는 방법

기존 검색에서 쿼리는 사용자의 요구 사항과 관련 콘텐츠 사이의 연결 지점 역할을 합니다(예: 사용자가 배고파서 [내 근처 음식]을 검색하면 Google에서 해당 지역의 레스토랑을 표시합니다).

Google Discover는 사용자 요구 사항이 충족되기 전에 콘텐츠를 표시하는데, 이는 "기사 콘텐츠와 사용자 관심사가 얼마나 일치하는지에 따라 결정됩니다."

키워드 조사와 쿼리 보고가 없다면 기존 콘텐츠 생성 프로세스는 제한적일 수 있습니다. 하지만 Discover에 나타날 가능성을 높일 수 있는 방법은 여전히 있습니다.

모바일 친화적

Google Discover는 모바일 기기에서만 접속할 수 있으므로 이는 당연한 일입니다.

하지만 Google Search Console을 확인해보면모바일 사용성 보고서그리고 실수가 없도록 기본을 다지는 것이 좋습니다.

엔터티 주변의 콘텐츠에 집중하세요

관심사란 고유하게 식별될 수 있는 개체, 사물 또는 개념입니다.

그것은 일반적인 취미부터 틈새 관심사, 특정 브랜드와 사업까지 무엇이든 될 수 있습니다.

사용마케팅 센터용 엔티티 탐색기, 엔터티 간의 관계를 보고 어떤 엔터티가 브랜드, 산업, 제품 등과 연관되어 있는지 확인할 수 있습니다.

브랜드와 사용자 간의 연결 지점 역할을 하는 엔터티가 무엇인지 확인하세요.

대상 고객에게 관련성 있고 유용하며 흥미로운 콘텐츠를 만드세요.

더 이상 검색 볼륨에 의해 제한받지 않습니다.

새롭게 찾은 자유를 받아들여 보세요.

연결 지점을 파악했다면 구체적으로 설명하고 심도 있게 살펴보세요.

관심 기반 콘텐츠는 개인화되어 있으므로 가장 열정적인 사용자에게 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 작성하세요.

이를 위한 한 가지 방법은 주제 간의 교차점과 관계를 파악하는 것입니다(예: "펜실베이니아 근처 최고의 스키 리조트", "겨울 달리기 팁").

콘텐츠를 현재 이벤트와 연관시킬 수 있다면 보너스 점수를 받을 수 있습니다.

예를 들어, REI의 이 블로그 게시물은 야외 레크리에이션에 초점을 맞추고 있는데, 이는 REI 제품과 대상 고객의 관심사와 밀접한 관련이 있습니다.

그것은에 있습니다'사회적 거리두기'에 대한 관심최고조에 이르기 전에 출시됨.

고품질 이미지 포함

사용자가 흥미롭게 생각할 콘텐츠를 만드는 것 외에도 Discover에서 콘텐츠를 홍보하는 가장 좋은 방법은 1,200픽셀 너비의 콘텐츠를 사용하는 것입니다.크고 고품질의 이미지.

Google에 따르면, 이미지가 큰 Discover 카드는 클릭률이 51% 더 높습니다.

Discover에서 이미지를 최적화하는 더 많은 방법을 알아보려면 Brodie Clark의 사례 연구를 확인하세요.Google Discover: 이미지 1개가 클릭 1,000회의 가치가 있을 수 있습니다..

비디오 전략을 다시 검토하세요

Google Discover에서는 동영상이 눈에 띄게 표시되는데 이는 Google의집중하다이는 텍스트에서 벗어나 보다 직관적인 방식으로 정보를 찾는 추세와 일맥상통합니다.

이 분석에서 비디오는 전체 콘텐츠의 17%에 불과하지만, 여기에는 Google Discover에 표시되는 대부분의 비디오를 호스팅하는 YouTube의 데이터는 포함되지 않습니다.

측정하기 어려울 수 있지만 생성매력적인 비디오 제작 및 YouTube 채널 최적화Google Discover에서 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 되며, 데스크톱 검색 결과에는 19%의 비디오 회전형이 포함되고, 92%의 비디오는 YouTube에서 제공되므로 전통적인 검색에서도 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.

• Google Discover는 사용자의 관심사와 시간이 지남에 따라 어떻게 변화하는지 학습하는 개인화된 콘텐츠 피드입니다.
• Google Discover에서 가장 많은 클릭을 받는 사이트는 뉴스 사이트입니다. 하지만 뉴스 사이트만 그런 것은 아닙니다. 모든 업계에서 Google Discover를 사용하여 사용자와 소통할 수 있습니다.
• 새로운 콘텐츠가 Discover에 나타날 가능성이 더 높지만, 오랫동안 인기를 유지해 온 일부 작품은 장기적인 트래픽을 유도할 수 있습니다.
• Google Discover에서 성공하려면 콘텐츠 제작자는 다음을 수행해야 합니다.
  • 페이지가 모바일 친화적인지 확인하세요.
  • 브랜드와 타겟 고객에게 적합한 엔티티에 콘텐츠를 집중하세요.
  • 가장 열정적인 사용자를 위해 흥미롭고, 관련성 있고, 유용한 콘텐츠를 만드세요.
  • 의미 있는 시각적 콘텐츠(즉, 고품질 이미지와 비디오)를 포함합니다.